Är metaverse dött eller framtiden?

För bara några år sedan framställdes metaverse som nästa stora revolution på internet. Teknikföretag investerade enorma summor i virtuella världar, VR-headset och digitala upplevelser samtidigt som företag började fundera över hur deras varumärken skulle kunna etablera sig i en helt ny digital verklighet. Begrepp som virtuella butiker, digitala fastigheter, avatarer och NFT:er blev snabbt en del av diskussionen om internets framtid.

Sedan förändrades allt.

Generativ AI tog över teknikdebatten och tjänster baserade på artificiell intelligens började utvecklas i rasande takt. Samtidigt försvann ordet metaverse gradvis från rubrikerna. För företag som för bara några år sedan fick höra att de behövde en strategi för metaverse kan utvecklingen därför framstå som något av en helomvändning.

Så är metaverse dött?

Det korta svaret är nej. Däremot ser utvecklingen annorlunda ut än den vision som dominerade under den största metaverse-hypen. Tekniken bakom visionen utvecklas fortfarande, men i dag används oftare begrepp som spatial computing, augmented reality (AR), virtual reality (VR), mixed reality (MR), digitala tvillingar och spatial AI.

För företag är därför den intressanta frågan kanske inte längre om man ska ”finnas i metaverse”. Frågan är snarare hur gränsen mellan den fysiska och digitala världen kommer att förändras – och vilka möjligheter det skapar för marknadsföring, kommunikation, e-handel och kundupplevelser.

Vad är metaverse?

Metaverse är ett samlingsbegrepp för digitala och virtuella miljöer där människor kan interagera med digitalt innehåll, andra människor och i vissa fall företag genom exempelvis avatarer.

En enkel förklaring av metaverse är att det handlar om en utveckling av internet där användaren inte enbart tittar på digitalt innehåll på en traditionell skärm, utan i högre grad kan befinna sig i eller interagera med digitala miljöer.

Det finns däremot inte ett enda metaverse som alla människor använder. Begreppet har använts för många olika typer av teknik och digitala miljöer.

Det kan exempelvis handla om virtuella världar där människor träffas och spelar, AR-lösningar där digital information placeras ovanpå den fysiska världen, VR-upplevelser, virtuella arbetsplatser, digitala evenemang eller tredimensionella produktupplevelser.

Den långsiktiga visionen är betydligt större. Där handlar det om ett mer sammanhängande digitalt ekosystem där den fysiska och digitala världen i allt större utsträckning vävs samman.

Varifrån kommer begreppet metaverse?

Metaverse är betydligt äldre än den stora tekniktrenden som uppstod under början av 2020-talet. Ordet brukar härledas till science fiction-författaren Neal Stephensons roman Snow Crash från 1992.

I boken beskrivs en omfattande virtuell värld där människor representeras digitalt och kan interagera med varandra.

Liknande idéer har därefter återkommit inom science fiction, datorspel och populärkultur. Skillnaden under 2020-talet var att teknikutvecklingen gjorde delar av visionen betydligt mer realistiska.

Snabbare internet, kraftfullare grafik, VR, AR, molntjänster, avancerade sensorer och senare artificiell intelligens skapade tillsammans bättre tekniska förutsättningar för digitala miljöer som kan reagera på användaren och den fysiska omgivningen.

Varför blev metaverse så stort?

Metaverse blev ett av teknikvärldens största modeord omkring 2021 och 2022. En avgörande händelse var när Facebook bytte företagsnamn till Meta och presenterade en långsiktig vision där metaverse skulle få en central betydelse.

Men Meta var långt ifrån ensamt.

Teknikföretag, spelutvecklare, modeföretag och andra varumärken började experimentera med virtuella produkter, digitala event och olika former av interaktiva upplevelser.

Samtidigt sammanföll utvecklingen med ett stort intresse för kryptovalutor, NFT:er och Web3. Resultatet blev att flera tekniska trender började beskrivas som delar av samma framtida digitala ekosystem.

Förväntningarna blev enorma.

Metaverse skulle förändra hur vi arbetar, handlar, träffar människor, konsumerar underhållning och använder internet.

Problemet var att tekniken och användarnas beteenden inte utvecklades lika snabbt som visionerna.

Metaverse har delvis bytt namn

Ett av de mest intressanta perspektiven är därför att metaverse inte nödvändigtvis dog; delar av visionen fick andra namn.

Begreppet metaverse blev så starkt förknippat med avatarer, VR-headset, kryptovalutor och virtuella världar att det till slut nästan blev begränsande.

I dag diskuteras istället exempelvis:

Spatial computing

Spatial computing innebär förenklat att digital information och digitala objekt kan integreras med den fysiska omgivningen.

Istället för att all digital information är begränsad till en rektangulär skärm kan exempelvis tredimensionella objekt, arbetsytor eller information placeras i användarens rum.

Augmented reality

Augmented reality, eller AR, innebär att digital information läggs ovanpå den verkliga världen.

Det kan exempelvis användas för att visualisera en produkt i hemmet innan ett köp, visa information i användarens synfält eller skapa interaktiva marknadsföringsupplevelser.

Virtual reality

Virtual reality, VR, innebär att användaren upplever en digital miljö som kan ersätta stora delar av den visuella upplevelsen av den fysiska omgivningen.

VR används redan inom exempelvis spel och underhållning men kan även användas för utbildning, simuleringar, produktutveckling och andra professionella användningsområden.

Mixed reality

Mixed reality, MR, kombinerar egenskaper från den digitala och fysiska världen. Digitala objekt kan exempelvis placeras i en verklig miljö och upplevas som om de befinner sig där.

Spatial AI

AI kan dessutom få en allt viktigare roll i utvecklingen.

Spatial AI handlar i bred bemärkelse om system som kan förstå och agera utifrån tredimensionella och fysiska miljöer. Gartner beskrev under 2026 spatial AI som en viktig länk mellan fysisk och digital AI och uppskattade möjligheten till 46 miljarder dollar fram till 2036.

Det gör kombinationen av AI och spatial computing särskilt intressant när vi diskuterar framtidens metaverse.

AI tog över efter metaverse

Det går knappast att diskutera varför metaverse tappade uppmärksamhet utan att prata om AI.

Generativ AI blev på kort tid den dominerande tekniktrenden. Företag började investera i AI-baserade sökmotorer, AI-assistenter, automatisering, bildgenerering, programmering och mängder av andra användningsområden.

Under 2026 uppskattar Gartner att de globala utgifterna för AI kommer att uppgå till cirka 2,7 biljoner dollar, vilket motsvarar en ökning på 49,5 procent jämfört med föregående år.

Konkurrensen om kapital, utvecklare och människors uppmärksamhet förändrades därför dramatiskt.

Men det betyder inte nödvändigtvis att AI ersätter metaverse.

Tvärtom kan AI bli en av teknikerna som gör delar av metaverse-idén betydligt mer användbar.

AI kan bli motorn bakom framtidens metaverse

Ett av problemen med stora virtuella världar är mängden innehåll som krävs.

Att manuellt bygga enorma tredimensionella miljöer, karaktärer och interaktioner är både dyrt och tidskrävande.

Generativ AI kan förändra den ekvationen.

AI skulle exempelvis kunna användas för att skapa tredimensionella miljöer, generera digitala objekt, styra virtuella karaktärer, anpassa upplevelser efter användaren och göra digitala miljöer mer dynamiska.

Nästa steg kan därför bli betydligt mer intressant än den första metaverse-vågen.

Istället för relativt statiska virtuella miljöer kan framtidens digitala världar bli intelligenta, personliga och föränderliga.

Varför slog metaverse aldrig igenom som förväntat?

Det finns inte en enda förklaring till varför utvecklingen blev långsammare än många prognoser antydde.

En viktig faktor är hårdvaran.

För att en helt immersiv digital värld ska bli en naturlig del av vardagen behöver tekniken vara tillräckligt bekväm, användbar och attraktiv för vanliga konsumenter.

VR-headset kan skapa imponerande upplevelser, men att bära ett headset är fortfarande något helt annat än att ta fram en mobiltelefon.

En annan faktor är frågan om nytta.

Teknik blir sällan massmarknad bara för att den är tekniskt imponerande. Användaren måste ha ett tydligt skäl att använda den.

Smarttelefonen förändrade världen eftersom den löste mängder av vardagliga problem. Vi kunde kommunicera, navigera, fotografera, söka information, handla och använda tjänster från samma enhet.

Metaverse saknade länge en motsvarande självklar anledning för den genomsnittliga konsumenten.

Problemet var kanske visionen om ett enda metaverse

En annan anledning kan vara att själva föreställningen om metaverse var för storslagen.

Många föreställde sig ett slags parallellt internet där användaren skulle gå mellan olika virtuella miljöer med samma digitala identitet.

Men internet fungerar inte riktigt så.

Vi använder mängder av olika appar, webbplatser, sociala medier, spel och digitala tjänster beroende på vad vi vill göra.

Framtidens spatiala internet kan utvecklas på samma sätt.

Istället för ett metaverse kan vi få tusentals digitala och fysiskt integrerade upplevelser som tillsammans förändrar hur internet fungerar.

Det skulle kunna vara allt från virtuella mötesrum och digitala provrum till AR-navigation, interaktiva produktdemonstrationer och avancerade träningssimulatorer.

Metaverse och digital marknadsföring

För marknadsförare är utvecklingen särskilt intressant eftersom varje förändring i hur människor använder digital teknik också förändrar möjligheterna att kommunicera med dem.

Webben skapade webbannonsering.

Sökmotorerna skapade sökmotormarknadsföring och SEO.

Sociala medier skapade helt nya former av annonsering, influencer marketing och innehållsmarknadsföring.

AI-sök håller nu på att påverka hur företag arbetar med synlighet och innehåll.

Spatial computing kan på sikt skapa ytterligare ett lager.

Hur kan företag marknadsföra sig i metaverse?

Marknadsföring i metaverse behöver inte innebära att ett företag bygger ett virtuellt huvudkontor där avatarer promenerar omkring.

Det är sannolikt just den typen av bokstavlig tolkning som många företag bör vara försiktiga med.

Det intressanta ligger istället i upplevelsen.

Föreställ dig exempelvis en möbelbutik där kunden kan placera en digital version av soffan i sitt vardagsrum.

En bilhandlare skulle kunna låta kunden utforska bilens interiör digitalt.

En fastighetsutvecklare skulle kunna visa hur en bostad kommer att se ut innan den har byggts.

En researrangör skulle kunna ge kunden en immersiv försmak av destinationen.

Detta är exempel på hur tekniken bakom metaverse kan skapa verkligt kundvärde utan att företaget behöver kalla lösningen för metaverse.

Metaverse och e-handel

E-handel är ett område där spatial teknik har särskilt tydliga användningsområden.

Ett av e-handelns grundläggande problem är att kunden inte kan uppleva produkten fysiskt innan köpet.

Digital visualisering kan minska den begränsningen.

Kunder skulle i större utsträckning kunna se hur produkter passar in i den egna miljön, undersöka tredimensionella modeller eller uppleva produkter i verklig skala.

Det handlar egentligen om att minska avståndet mellan digital information och fysisk produkt.

Och just där kan AR, VR och spatial computing skapa verklig affärsnytta.

Metaverse och framtidens hemsidor

Betyder detta att traditionella hemsidor kommer att försvinna?

Det finns få skäl att tro det inom överskådlig framtid.

Webbplatser har en enorm fördel: de är enkla att komma åt från nästan vilken uppkopplad enhet som helst.

Det är svårt för mer avancerade tekniker att konkurrera med den tillgängligheten.

Däremot kan hemsidan förändras.

Vi har redan gått från statiska webbsidor till responsiva, interaktiva och personaliserade webbplatser. AI förändrar nu hur människor hittar och interagerar med information.

I framtiden kan tredimensionellt och spatialt innehåll bli ytterligare en del av webbupplevelsen.

För företag innebär det att den traditionella hemsidan sannolikt inte ersätts av metaverse. Den kan istället utvecklas tillsammans med tekniken.

Kommer SEO att finnas i metaverse?

Det är en spännande fråga för oss som arbetar med digital synlighet.

SEO handlar i grunden om att göra information begriplig, tillgänglig och relevant för system som hjälper användaren att hitta rätt innehåll.

När sökbeteendet förändras förändras därför också SEO.

Vi ser redan denna utveckling när människor använder AI-tjänster för att få direkta svar istället för att enbart använda traditionella sökmotorer.

Om framtidens internet innehåller betydligt fler tredimensionella och spatiala upplevelser kommer även dessa behöva organiseras, beskrivas och göras möjliga att hitta.

Framtidens SEO skulle därför kunna omfatta betydligt mer än text, bilder och video.

Metadata för tredimensionella objekt, strukturerad information om fysiska platser, produktdata och information som AI-system kan tolka kan bli allt viktigare.

Vad betyder metaverse för Google och AI-sök?

Sök håller redan på att förändras från att huvudsakligen handla om en lista med länkar till att bli ett system som försöker förstå användarens intention och ge ett relevant svar.

Den utvecklingen passar väl ihop med AI och spatial computing.

Tänk dig exempelvis att du tittar på en byggnad genom ett par smarta glasögon och frågar:

”Vilket företag ligger här?”

Eller att du tittar på en produkt och frågar:

”Finns den billigare någon annanstans?”

I sådana situationer blir sökningen inte längre separerad från verkligheten. Den sker direkt i användarens fysiska miljö.

Detta är fortfarande ett område under utveckling, men illustrerar varför företag bör tänka bredare kring framtidens digitala synlighet.

Spatial computing kan vara viktigare än ordet metaverse

Begreppet spatial computing har blivit allt viktigare i teknikbranschen.

Apple beskriver visionOS som en plattform där digitalt innehåll kan kombineras med den fysiska världen. Under 2026 fortsätter företaget dessutom att utveckla funktioner för spatialt innehåll, bland annat möjligheten att arbeta med 3D-material mellan Mac och Vision Pro.

Gartner beskriver samtidigt spatial computing som en teknik som skapar nya möjligheter för kommunikation, konsumtion och samarbete.

Det är därför möjligt att historien inte kommer beskriva 2020-talets utveckling som ”metaverse-revolutionen”.

Istället kanske metaverse visar sig ha varit ett tidigt samlingsnamn för en betydligt större förändring där datorer gradvis börjar förstå och interagera med den tredimensionella världen.

Vad är skillnaden mellan metaverse och spatial computing?

Begreppen överlappar varandra men betyder inte exakt samma sak.

Metaverse beskriver framför allt visionen om beständiga digitala miljöer där människor kan interagera.

Spatial computing beskriver snarare tekniken och interaktionen mellan digital information och den fysiska tredimensionella världen.

Det är en viktig skillnad.

Metaverse är till stor del en vision om hur framtidens digitala värld skulle kunna fungera.

Spatial computing är en kategori av tekniker som redan kan användas för konkreta lösningar.

Digitala tvillingar kan bli en viktig del av utvecklingen

En annan del av metaverse-idén som lever vidare är digitala tvillingar.

En digital tvilling är en digital representation av ett fysiskt objekt, system eller en fysisk miljö.

Det skulle exempelvis kunna vara en digital representation av en fabrik, byggnad eller maskin.

När information från den fysiska miljön kombineras med en digital modell kan företag exempelvis analysera processer, simulera förändringar eller identifiera problem.

Det visar också varför framtidens metaverse inte nödvändigtvis handlar om underhållning.

För företag kan några av de mest värdefulla användningsområdena finnas inom industri, utbildning, produktutveckling och simulering.

Kommer vi alla att leva i VR?

Förmodligen inte, åtminstone inte utifrån hur tekniken används i dag.

Den tidiga metaverse-visionen fokuserade mycket på att användaren skulle ta på sig ett VR-headset och kliva in i en virtuell värld.

Framtiden kan istället bli mer blandad.

I vissa situationer använder vi en mobiltelefon.

I andra använder vi en dator.

I ytterligare andra situationer kan smarta glasögon, AR eller VR vara lämpligare.

Teknik tenderar att vinna när den blir det enklaste verktyget för en viss uppgift, inte när människor tvingas använda samma gränssnitt till allt.

Vad händer med Meta och metaverse?

Facebooks namnbyte till Meta gjorde företaget närmast synonymt med metaverse-trenden.

Men även Meta har under senare år lagt enormt fokus på artificiell intelligens.

Det innebär dock inte att företagets arbete med VR och AR har försvunnit. Reality Labs omfattar fortfarande företagets arbete inom VR, AR och mixed reality.

Samtidigt illustrerar Metas utveckling något viktigt.

Teknikområdena börjar flyta samman.

AI, smarta glasögon, AR, VR och digitala assistenter behöver inte vara konkurrerande visioner. De kan istället bli olika komponenter i samma framtida digitala ekosystem.

Ska företag investera i metaverse?

Det beror på verksamheten.

Ett företag behöver inte skapa en virtuell värld bara för att förbereda sig för framtiden.

För många företag finns betydligt viktigare digitala investeringar att göra först.

En modern och snabb hemsida, god användarupplevelse, sökmotoroptimering, AI-söksynlighet, relevant innehåll, fungerande analys och en tydlig digital strategi ger sannolikt större direkt nytta.

Men företag inom exempelvis handel, fastigheter, industri, utbildning, arkitektur, turism, spel och underhållning kan ha anledning att följa utvecklingen inom AR, VR och spatial computing särskilt noggrant.

Metaverse är ett bra exempel på varför man inte ska jaga trender

Metaverse-historien innehåller en viktig lärdom för digital marknadsföring.

När en ny teknik exploderar i popularitet uppstår ofta en känsla av att alla företag omedelbart måste agera.

Först var det metaverse.

Sedan kom NFT.

Därefter exploderade generativ AI.

Nästa stora trend kommer också att presenteras som något företag absolut inte får missa.

Men en bra digital strategi bygger sällan på att jaga varje ny trend.

Den bygger på att förstå vilken teknik som faktiskt skapar värde för företagets kunder och affär.

Metaverse kan återvända utan att kallas metaverse

Det kanske mest sannolika scenariot är därför att delar av metaverse-visionen blir verklighet utan att människor tänker på det som metaverse.

Det har hänt tidigare.

Vi pratar exempelvis sällan om ”cyberrymden” när vi öppnar Instagram, söker på Google eller handlar på nätet.

Teknik som en gång upplevdes futuristisk blir vardag och förlorar samtidigt behovet av ett särskilt namn.

Samma sak skulle kunna hända med metaverse.

Om smarta glasögon, spatial computing, AI och digitala objekt gradvis blir naturliga delar av vardagen kanske ingen längre frågar när metaverse kommer.

Vi använder det bara.

Så ser framtiden för metaverse ut

Den ursprungliga idén om att miljarder människor inom några år skulle tillbringa stora delar av vardagen som avatarer i sammanhängande virtuella världar har inte blivit verklighet.

Men många av de tekniska byggstenarna fortsätter att utvecklas.

Apple utvecklar spatial computing. Meta fortsätter investera i VR, AR och mixed reality. AI-utvecklingen gör digitala miljöer mer intelligenta. Gartner pekar samtidigt på spatial AI som ett område med betydande långsiktig potential.

Det gör framtiden betydligt mer nyanserad än frågan om metaverse är levande eller dött.

Metaverse som modeord har tappat kraft. Metaverse som teknisk idé lever däremot vidare.

Och kanske är det först nu, när den största hypen har lagt sig, som de verkligt användbara tillämpningarna kan börja ta form.

Vad betyder utvecklingen för digital marknadsföring?

För företag innebär detta framför allt att digital marknadsföring fortsätter att förändras.

Det räcker inte längre att tänka på Google, en hemsida och några sociala kanaler som separata delar.

Kunder rör sig mellan sökmotorer, sociala medier, AI-tjänster, e-handel, appar och fysiska miljöer.

I framtiden kan AR och spatiala gränssnitt bli ytterligare kontaktpunkter.

Det gör en stark digital grund ännu viktigare.

Företag behöver innehåll som människor förstår, information som sökmotorer och AI-system kan tolka, en tydlig varumärkesidentitet och digitala upplevelser som faktiskt hjälper kunden.

ZMART Webb & Reklam hjälper företag att navigera i en digital värld

Teknik förändras snabbt, men bra marknadsföring börjar fortfarande på samma plats: med rätt budskap till rätt målgrupp.

På ZMART Webb & Reklam hjälper vi företag att bygga en stark digital närvaro genom bland annat webb, SEO, innehåll och digital marknadsföring.

Vi följer utvecklingen inom sök, AI och ny digital teknik – men skiljer också mellan trender som skapar uppmärksamhet och lösningar som faktiskt kan skapa affärsnytta.

Oavsett om framtidens internet kallas webben, metaverse, spatial computing eller någonting helt annat behöver ditt företag vara enkelt att hitta, förstå och välja.

Vanliga frågor och svar om metaverse

1. Vad är metaverse enkelt förklarat?

Metaverse är ett samlingsbegrepp för digitala miljöer där människor kan interagera med digitalt innehåll, andra användare och virtuella objekt. Visionen förknippas ofta med VR och AR, men omfattar även bredare idéer om hur den digitala och fysiska världen kan växa samman.

2. Är metaverse dött?

Nej. Hypen kring själva ordet metaverse har minskat kraftigt, men många av teknikerna bakom visionen fortsätter att utvecklas. VR, AR, mixed reality, spatial computing, digitala tvillingar och spatial AI är exempel på områden som för vidare delar av samma grundidé.

3. Vad är skillnaden mellan metaverse och VR?

VR är en teknik som gör det möjligt att uppleva virtuella miljöer, medan metaverse är ett bredare koncept. Ett metaverse kan använda VR, men kan även innehålla AR, mixed reality, vanliga skärmar och andra typer av digitala gränssnitt.

4. Vad har AI med metaverse att göra?

AI kan bli en viktig teknik för framtidens digitala miljöer. Generativ AI kan exempelvis hjälpa till att skapa digitalt innehåll och 3D-miljöer medan andra AI-system kan göra virtuella karaktärer och spatiala upplevelser mer intelligenta, dynamiska och personliga.

5. Är metaverse framtiden?

Delar av metaverse-idén kan mycket väl bli en viktig del av framtidens internet, men utvecklingen ser sannolikt annorlunda ut än den tidiga visionen om en enda stor virtuell värld. Spatial computing, AR, VR och AI pekar snarare mot ett internet där digital information successivt integreras mer med vår fysiska omgivning.