Köpa ny hemsida – så väljer du rätt lösning för företaget

Att köpa ny hemsida är för många företag en betydligt större investering än att bara beställa en snygg design. En modern företagshemsida ska representera varumärket, fungera på mobiltelefoner, vara enkel att använda, kunna hittas i Google och skapa förutsättningar för besökaren att bli kund. Samtidigt behöver webbplatsen vara byggd på ett sätt som gör att den kan utvecklas tillsammans med verksamheten.

Det innebär att valet av ny hemsida bör utgå från företagets affärsmål snarare än enbart färger, bilder och typsnitt. Vill ni generera fler förfrågningar? Sälja produkter? Presentera tjänster? Öka synligheten i Google? Stärka varumärket? Eller behöver den befintliga webbplatsen helt enkelt moderniseras? Svaret påverkar hur den nya hemsidan bör planeras och byggas.

För företag som funderar på att köpa en ny hemsida finns det därför flera viktiga frågor att ta ställning till. I den här guiden går vi på ZMART Webb & Reklam igenom vad du bör tänka på före beställningen, vilka delar som påverkar resultatet och varför webbdesign, innehåll, SEO, användarvänlighet och konvertering bör planeras tillsammans.

Vad innebär det att köpa en ny hemsida?

Att köpa en ny hemsida innebär normalt att ett företag anlitar en webbyrå, webbutvecklare eller annan leverantör för att skapa en ny webbplats. Exakt vad som ingår kan däremot skilja sig mycket mellan olika leverantörer.

I vissa fall handlar arbetet främst om själva webbdesignen och den tekniska utvecklingen. I andra projekt ingår även strategi, sökmotoroptimering, textproduktion, grafisk design, fotografering, konverteringsoptimering och löpande underhåll.

Det är därför viktigt att inte enbart jämföra offerter utifrån totalsumman. Två offerter på en hemsida kan se ut att avse samma produkt men i praktiken innehålla helt olika omfattning.

En genomarbetad företagshemsida är en kombination av teknik, kommunikation, design och marknadsföring. Ju tidigare dessa delar planeras tillsammans, desto bättre förutsättningar får webbplatsen att bidra till företagets mål.

När är det dags att köpa ny hemsida?

Det finns ingen bestämd livslängd för en hemsida. En webbplats behöver alltså inte automatiskt ersättas efter ett visst antal år. Det avgörande är istället hur väl den fungerar utifrån företagets nuvarande behov och kundernas förväntningar.

En vanlig anledning till att företag väljer att köpa en ny hemsida är att den befintliga webbplatsen inte längre representerar verksamheten. Företaget kan ha vuxit, förändrat sitt erbjudande, fått nya målgrupper eller utvecklat sin grafiska profil medan webbplatsen fortfarande speglar hur verksamheten såg ut flera år tidigare.

En annan anledning är tekniska problem. Webbplatsen kanske är långsam, svår att administrera eller fungerar dåligt på vissa skärmstorlekar. I andra fall är det framför allt marknadsföringen som inte fungerar. Företaget har en hemsida, men den genererar få besökare, förfrågningar eller försäljningar.

En gammal hemsida kan påverka första intrycket

För många potentiella kunder är webbplatsen ett av de första mötena med företaget. En besökare kan ha hittat verksamheten genom Google, sociala medier, en annons, ett utskick eller en rekommendation och därefter besöka webbplatsen för att bedöma företaget.

Om hemsidan känns föråldrad, är svår att navigera eller inte tydligt förklarar vad företaget erbjuder kan det påverka upplevelsen negativt. En modern hemsida behöver därför skapa förtroende och samtidigt göra nästa steg enkelt.

Vad ska man tänka på när man ska köpa ny hemsida?

Det viktigaste innan du köper en ny hemsida är att definiera vad webbplatsen faktiskt ska åstadkomma. Designen är viktig, men den bör vara ett verktyg för att nå målen snarare än ett mål i sig.

Ett tjänsteföretag kanske framför allt vill få fler offertförfrågningar. En konsultverksamhet kan behöva bygga förtroende och demonstrera kompetens. Ett lokalt företag kanske prioriterar synlighet på relevanta sökningar i sitt geografiska område. Ett annat företag behöver en webbplats som presenterar ett stort antal tjänster och guidar olika målgrupper till rätt information.

När syftet är tydligt blir det betydligt enklare att fatta beslut om webbplatsens struktur, funktioner, innehåll och design.

Bestäm vilka mål hemsidan ska uppnå

Fundera på vilken handling som är mest värdefull när en potentiell kund kommer till webbplatsen. Det kan exempelvis vara att kontakta företaget, begära offert, boka ett möte, ringa, genomföra ett köp eller läsa vidare om en specifik tjänst.

Detta påverkar hela webbplatsens uppbyggnad. Om målet är att generera leads behöver exempelvis kontaktvägar och relevanta uppmaningar vara tydliga. Om webbplatsen framför allt ska bygga varumärke kan presentation, visuellt uttryck och företagets berättelse få större utrymme.

Köp inte bara en snygg hemsida

En av de vanligaste fallgroparna när företag ska köpa ny hemsida är att nästan hela diskussionen kretsar kring hur webbplatsen ska se ut. Utseendet är naturligtvis viktigt, men en attraktiv hemsida är inte automatiskt en effektiv hemsida.

En besökare behöver snabbt kunna förstå vilket företag den har kommit till, vad företaget erbjuder och hur man går vidare. Designen bör hjälpa besökaren att ta till sig informationen istället för att konkurrera om uppmärksamheten.

En professionell webbdesign tar därför hänsyn till bland annat informationshierarki, läsbarhet, navigation, mobilanvändning, visuella element och tydliga vägar vidare genom webbplatsen.

Ny hemsida och SEO bör planeras tillsammans

Om företaget vill synas i Google bör SEO och den nya hemsidan planeras tillsammans från början. Sökmotoroptimering är inte bara något som läggs till när webbplatsen redan är färdig.

Webbplatsens struktur påverkar vilka ämnen och sökningar den kan konkurrera om. Vilka sidor som skapas, hur innehållet organiseras, hur sidorna länkar till varandra och hur olika tjänster presenteras är därför viktiga SEO-frågor redan under planeringsfasen.

Gör sökordsanalysen innan webbplatsen byggs

En sökordsanalys kan ge värdefull information om hur potentiella kunder faktiskt söker efter företagets produkter och tjänster. Den informationen kan sedan användas när webbplatsens struktur och innehåll planeras.

Om sökordsanalysen istället görs efter att hela webbplatsen är färdig kan det visa sig att viktiga landningssidor saknas eller att flera sidor konkurrerar om samma sökintention. Det kan innebära onödigt extraarbete.

Genom att kombinera SEO och webbdesign redan från början går det istället att bygga en logisk struktur där olika sidor har tydliga roller.

Glöm inte befintliga Google-positioner

Om företaget redan har en webbplats som får organisk trafik behöver bytet genomföras försiktigt. Att skapa en ny hemsida betyder inte att allt gammalt innehåll automatiskt bör raderas.

Befintliga sidor kan ha byggt upp synlighet i sökmotorerna över tid. Därför bör man analysera vilka URL:er och vilket innehåll som har ett värde innan den gamla webbplatsen ersätts. Om URL-strukturen förändras kan relevanta omdirigeringar behöva implementeras så att både användare och sökmotorer hamnar på rätt sida.

Köpa ny hemsida i en tid med Google och AI-sök

Sättet människor söker information på förändras. Traditionella Google-sökningar är fortfarande centrala, samtidigt som AI-baserade söktjänster och assistenter har blivit ytterligare en väg till information och företag.

Det gör tydligt, relevant och välstrukturerat innehåll ännu viktigare. En webbplats bör inte bara innehålla enstaka sökord. Den behöver ge konkreta svar på de frågor potentiella kunder har och tydligt beskriva företagets tjänster, kompetens och erbjudande.

För företag innebär det att webbplatsen bör byggas som en trovärdig kunskapskälla inom det område där verksamheten är aktiv.

Skriv för människor – men strukturera för söksystem

Bra innehåll för modern sökoptimering ska framför allt vara användbart för läsaren. Samtidigt hjälper en tydlig struktur sökmotorer och AI-system att förstå vad sidan handlar om.

Beskriv därför företagets tjänster konkret. Besvara vanliga frågor. Använd tydliga rubriker. Förklara begrepp och skapa separata sidor när olika tjänster motsvarar olika behov och sökintentioner.

Det ger också möjlighet att bygga upp ett större ämnesdjup genom guider, referensprojekt, tjänstesidor och blogginlägg som tillsammans demonstrerar företagets kompetens.

Mobilanpassning är en självklar del av en ny hemsida

En modern hemsida måste fungera på olika typer av skärmar. Det innebär att layout, text, bilder, menyer, formulär och andra element behöver anpassa sig efter användarens enhet.

Responsiv webbdesign handlar därför om betydligt mer än att en desktopversion av hemsidan går att öppna på en mobiltelefon. Den mobila upplevelsen behöver vara genomtänkt i sig.

Knappar ska vara enkla att använda, texten ska vara läsbar och besökaren ska inte behöva kämpa för att hitta viktig information. Detta är särskilt betydelsefullt när potentiella kunder snabbt jämför flera företag från sin telefon.

Hur viktig är hastigheten på en ny hemsida?

Prestanda är en viktig del av användarupplevelsen. En webbplats som upplevs långsam kan göra det svårare för besökaren att navigera och hitta information.

Webbplatsens hastighet påverkas av flera faktorer, exempelvis bildstorlekar, kod, externa skript, webbhotell och vilka funktioner som används. Därför bör prestanda finnas med redan under utvecklingen istället för att enbart behandlas som ett problem som ska lösas i efterhand.

Det betyder inte att en hemsida måste vara extremt avskalad. Bilder, video, animationer och andra visuella element kan vara värdefulla, men de bör implementeras med hänsyn till prestandan.

Hur mycket kostar det att köpa en ny hemsida?

Det finns inget generellt pris som gäller för alla företagshemsidor. Kostnaden för att köpa en ny hemsida påverkas bland annat av projektets omfattning, antal sidtyper, designnivå, tekniska funktioner, integrationer, innehåll och hur mycket strategiskt arbete som krävs.

En mindre presentationswebbplats för ett företag har normalt helt andra krav än en omfattande webbplats med många tjänsteområden, avancerade funktioner eller integrationer mot externa system.

Det är därför bättre att utgå från vad företaget behöver än att börja med frågan om vilket alternativ som är billigast.

Vad påverkar priset på en ny hemsida?

En stor del av kostnaden handlar om arbetstiden bakom projektet. En skräddarsydd design kräver mer arbete än en mycket enkel standardlösning. Om webbyrån även ska genomföra sökordsanalys, skriva texter, skapa grafiskt material, migrera befintligt innehåll och optimera webbplatsen för sökmotorer blir projektet mer omfattande.

Funktioner kan också påverka priset. Bokningssystem, e-handel, avancerade formulär, kundportaler, flerspråkighet och integrationer är exempel på behov som kan göra utvecklingen mer omfattande.

När du jämför priser bör du därför kontrollera vad som faktiskt ingår i respektive offert.

Ska man köpa billig hemsida eller investera mer?

Det billigaste alternativet kan vara tillräckligt för ett företag med mycket enkla behov. För ett företag där webbplatsen spelar en central roll i försäljningen och marknadsföringen blir jämförelsen däremot mer komplex.

En hemsida som kostar mindre vid lanseringen men som är svår att utveckla, saknar viktiga funktioner eller behöver byggas om kort därefter kan bli dyrare på längre sikt.

Det är därför relevant att bedöma hemsidan utifrån den affärsnytta den ska skapa. Om webbplatsen exempelvis hjälper företaget att generera nya affärer kan en genomarbetad webbplats vara en investering snarare än en ren kostnad.

Vilket CMS ska man välja?

Ett CMS, Content Management System, är systemet som används för att administrera innehållet på webbplatsen. Ett vanligt exempel är WordPress, men det finns även många andra plattformar och lösningar.

Vilket system som passar bäst beror på företagets behov. En viktig fråga är hur mycket personalen själv vill kunna förändra efter lanseringen. För många företag är möjligheten att uppdatera texter, publicera nyheter och byta bilder utan hjälp av en utvecklare värdefull.

Systemet behöver samtidigt vara lämpligt för webbplatsens tekniska krav och framtida utveckling. Diskutera därför med webbyrån varför en viss teknisk lösning rekommenderas och vilka möjligheter respektive begränsningar den innebär.

Innehållet avgör om besökaren förstår ditt erbjudande

En hemsida kan vara tekniskt välbyggd och visuellt imponerande men ändå prestera dåligt om innehållet inte förklarar erbjudandet.

Webbtexterna behöver hjälpa besökaren att förstå vad företaget erbjuder, vem tjänsten är till för, vilket problem den löser och varför kunden bör välja just företaget.

Det är också viktigt att anpassa mängden information efter besökarens behov. Vissa besökare är redo att kontakta företaget direkt medan andra behöver läsa mer, jämföra alternativ och bygga förtroende innan de fattar ett beslut.

Skapa innehåll för hela kundresan

En bra webbplats kan möta potentiella kunder i olika delar av köpresan. En person kanske börjar med en bred informationssökning och hittar ett blogginlägg. Därefter går personen vidare till en tjänstesida, läser om företaget och slutligen skickar en förfrågan.

Genom att planera innehållet utifrån hela denna resa kan webbplatsen göra mer än att enbart fungera som ett digitalt visitkort.

En ny hemsida bör byggas för konvertering

Konverteringsoptimering handlar om att göra det enklare för besökaren att utföra en önskad handling. För ett företag kan det exempelvis vara att skicka en offertförfrågan, boka ett möte eller kontakta verksamheten.

Det kräver bland annat tydliga budskap och logiska kontaktvägar. Besökaren ska inte behöva leta efter hur man går vidare.

Samtidigt bör en webbplats inte fyllas med aggressiva uppmaningar överallt. Bra konverteringsdesign handlar snarare om att erbjuda rätt nästa steg vid rätt tillfälle.

Så väljer du webbyrå när du ska köpa ny hemsida

Valet av webbyrå kan ha stor betydelse för både projektet och slutresultatet. Börja därför med att ta reda på hur byrån arbetar och vilken kompetens som finns.

En relevant fråga är om webbyrån enbart bygger själva webbplatsen eller även kan hjälpa till med exempelvis SEO, innehåll, grafisk design och digital marknadsföring. För företag som behöver flera av dessa delar kan det vara en fördel att de planeras tillsammans.

Titta även på tidigare projekt och försök förstå hur byrån arbetar med olika typer av företag. En seriös dialog bör handla minst lika mycket om verksamhetens mål och kunder som om vilken färg hemsidan ska ha.

Fråga vad som händer efter lanseringen

En hemsida är sällan helt färdig bara för att den publiceras. Företaget kan behöva lägga till nya tjänster, publicera innehåll, optimera SEO eller förändra webbplatsen när verksamheten utvecklas.

Ta därför reda på vilken support som erbjuds efter lanseringen och vem som ansvarar för exempelvis tekniska uppdateringar, säkerhet och vidareutveckling.

Vad behöver du förbereda innan du beställer hemsidan?

Ju tydligare företagets mål och förutsättningar är från början, desto enklare blir det för webbyrån att rekommendera rätt lösning.

Fundera framför allt över vilka kunder webbplatsen ska rikta sig till, vilka tjänster eller produkter som är viktigast och vad besökaren helst ska göra. Det är också bra att identifiera vad som fungerar respektive inte fungerar på den befintliga webbplatsen.

Har företaget redan en grafisk profil, logotyp, bilder, texter och annat material bör även detta gås igenom. Materialet behöver inte nödvändigtvis ersättas bara för att webbplatsen gör det.

Behöver hela den gamla hemsidan göras om?

Inte alltid. I vissa fall är det mest kostnadseffektiva alternativet att förbättra den befintliga webbplatsen. I andra situationer har tekniken, strukturen eller designen så stora begränsningar att en ny hemsida är en bättre långsiktig lösning.

Det är därför klokt att börja med en analys. Om problemen främst handlar om innehåll, SEO eller enstaka designproblem kan dessa ibland åtgärdas utan en total ombyggnation.

Om webbplatsen däremot är tekniskt föråldrad, svår att administrera, har en olämplig struktur och inte längre motsvarar verksamhetens behov kan det vara mer effektivt att börja om med en genomtänkt struktur.

Ny hemsida ska kunna växa med företaget

Det är lätt att fokusera på vad företaget behöver just idag. En bra webbstrategi tar även hänsyn till vad som kan hända framöver.

Företaget kanske vill lägga till fler tjänster, expandera till nya orter, börja arbeta mer aktivt med SEO eller integrera andra digitala system. En flexibel struktur gör sådana förändringar enklare.

Det innebär inte att man behöver bygga alla tänkbara funktioner från början. Tvärtom kan det vara bättre att skapa en stabil grund som sedan går att utveckla när behovet uppstår.

Vanliga misstag när företag köper ny hemsida

Ett vanligt misstag är att börja med designen innan webbplatsens mål och struktur är definierade. Resultatet kan bli visuellt tilltalande men sakna en tydlig väg för besökaren.

Ett annat misstag är att SEO kommer in alldeles för sent i processen. Om webbplatsen redan är färdig när sökordsanalysen genomförs kan viktiga sidor och sökintentioner ha missats.

Ytterligare ett problem är att återanvända alla gamla texter utan att bedöma om de fortfarande är relevanta. En ny design kan förbättra presentationen, men den löser inte automatiskt problem med otydligt eller tunt innehåll.

Slutligen bör företag undvika att enbart tänka på lanseringsdagen. En webbplats behöver kunna underhållas, analyseras och utvecklas efter publiceringen.

Köpa ny hemsida från ZMART Webb & Reklam

På ZMART Webb & Reklam ser vi en företagshemsida som en del av företagets marknadsföring och digitala närvaro. Målet är inte enbart att skapa en snygg webbplats, utan att bygga en lösning som stödjer verksamheten och gör det enkelt för potentiella kunder att förstå erbjudandet.

Genom att kombinera webbdesign med kunskap inom bland annat sökmotoroptimering, innehåll och digital marknadsföring kan webbplatsen planeras utifrån ett större perspektiv. Struktur, design och innehåll behöver arbeta tillsammans.

Oavsett om du driver ett mindre lokalt företag eller en verksamhet med kunder över hela Sverige bör hemsidan spegla företagets identitet, göra information lättillgänglig och skapa tydliga vägar från besökare till kund.

Är det dags att köpa en ny hemsida?

Om den befintliga webbplatsen inte längre representerar företaget, är svår att använda eller inte bidrar till era affärsmål kan det vara dags att se över alternativen.

Börja inte med frågan ”hur ska vår nya hemsida se ut?”. Börja istället med ”vad ska vår nya hemsida hjälpa företaget att uppnå?”. När det svaret finns blir det betydligt enklare att fatta rätt beslut om struktur, design, innehåll, SEO och teknik.

Vill du köpa ny hemsida till ditt företag kan ZMART Webb & Reklam hjälpa dig att ta fram en lösning anpassad efter verksamheten, målgruppen och företagets digitala mål. Kontakta oss för att diskutera hur en ny hemsida kan bli en starkare del av företagets marknadsföring och försäljning.

Vanliga frågor och svar om att köpa ny hemsida

1. Vad kostar det att köpa en ny hemsida?

Priset på en ny hemsida varierar beroende på projektets omfattning. Antalet sidor, design, funktioner, integrationer, SEO, textproduktion och andra behov påverkar kostnaden. Därför är det bäst att utgå från vilka mål och funktioner företaget faktiskt behöver och därefter begära en offert.

2. Hur lång tid tar det att skapa en ny hemsida?

Tidsåtgången beror på webbplatsens storlek och komplexitet samt hur mycket material som behöver produceras. En mindre företagshemsida och en omfattande webbplats med många funktioner kräver naturligtvis olika mycket arbete. Tillgången till texter, bilder och återkoppling under projektet påverkar också tidsplanen.

3. Kan jag behålla min domän när jag köper ny hemsida?

Ja. Att byta själva webbplatsen innebär normalt inte att företaget måste byta domännamn. Den befintliga domänen kan fortsätta användas och kopplas till den nya webbplatsen. Vid en migrering är det viktigt att hantera tekniska förändringar korrekt, särskilt om webbplatsens URL-struktur förändras.

4. Kan en ny hemsida hjälpa företaget att synas bättre på Google?

En ny hemsida kan skapa bättre förutsättningar för SEO om den byggs med en genomtänkt struktur, relevant innehåll, god användarupplevelse och teknisk kvalitet. En ny webbplats innebär däremot inte automatiskt höga placeringar i Google. SEO är ett långsiktigt arbete där bland annat konkurrens, innehåll, tekniska faktorer och webbplatsens auktoritet spelar in.

5. Vilken webbyrå ska jag välja när jag ska köpa ny hemsida?

Välj en webbyrå som förstår företagets affärsmål och kan förklara hur design, struktur, innehåll och teknik ska bidra till dem. Om organisk synlighet och digital marknadsföring är viktiga för företaget är det också värdefullt att välja en byrå som kan ta hänsyn till SEO redan när den nya webbplatsen planeras.