Grafisk formgivning – från visuellt uttryck till affärsnytta

Grafisk formgivning handlar om att kommunicera idéer, budskap och varumärkesidentitet visuellt. Det kan omfatta allt från logotyp, färger och typografi till webbdesign, annonser, trycksaker, sociala medier, presentationer och digitala designsystem. För företag är grafisk formgivning därför betydligt mer än frågan om vad som ser snyggt ut. Rätt utformning kan göra kommunikationen tydligare, stärka igenkänningen och hjälpa kunden att förstå vad företaget erbjuder.

I en digital vardag där ett första möte med ett företag ofta sker genom en webbplats, en annons, Google eller sociala medier får det visuella uttrycket stor betydelse. En potentiell kund kan på några sekunder bilda sig en uppfattning om ett företag. Grafisk formgivning behöver därför kombinera estetik med funktion, användarvänlighet, tillgänglighet och konsekvens.

För företag som arbetar i flera kanaler blir behovet ännu större. Webbplatsen, presentationen, annonsen, nyhetsbrevet och det tryckta materialet bör kännas som delar av samma varumärke. Det är här professionell grafisk formgivning skapar sin största styrka: den bygger ett sammanhängande visuellt språk som kan användas om och om igen.

Vad är grafisk formgivning?

Grafisk formgivning är processen att utforma visuell kommunikation så att information, budskap och identitet blir tydliga och attraktiva för mottagaren. Formgivaren arbetar bland annat med typografi, färg, komposition, bilder, illustrationer, symboler, kontraster, hierarki och layout.

Begreppet används både för tryckt och digital kommunikation. Ett grafiskt formgivningsuppdrag kan exempelvis handla om att skapa en logotyp, utveckla en grafisk profil, formge en broschyr, skapa annonser eller ta fram ett visuellt system för en webbplats.

I digitala miljöer behöver grafisk formgivning dessutom ta hänsyn till hur människor faktiskt använder innehållet. En design som fungerar på en stor datorskärm måste även kunna fungera på en mobiltelefon. Text behöver vara lätt att läsa, viktiga funktioner behöver vara lätta att identifiera och det visuella uttrycket får inte stå i vägen för användaren.

Vad ingår i grafisk formgivning?

Grafisk formgivning kan se mycket olika ut beroende på företagets behov. I vissa projekt handlar det framför allt om att skapa eller modernisera ett varumärkes visuella identitet. I andra handlar arbetet om konkret produktion för marknadsföring, webb eller tryck.

Vanliga delar är logotypdesign, färgpalett, typografi, grafisk profil, grafisk manual, bildspråk, illustrationer, ikoner, annonser, broschyrer, förpackningar, presentationer, mässmaterial, skyltar, material för sociala medier och grafiska element till webbplatser.

För digitala företag kan grafisk formgivning också omfatta design av knappar, informationskort, formulär, navigering, banners, kampanjsidor, produktkort och andra återkommande komponenter.

Det gemensamma är att varje del bör följa samma visuella logik. Kunden ska helst kunna känna igen företaget även när logotypen inte är det mest framträdande elementet.

Vad är skillnaden mellan grafisk formgivning och grafisk design?

Grafisk formgivning och grafisk design används ofta som synonymer. I praktiken beskriver båda begreppen arbetet med att skapa visuell kommunikation genom exempelvis typografi, färg, bilder, layout och grafiska element.

Grafisk design används ofta som den direkta svenska motsvarigheten till det engelska begreppet graphic design, medan grafisk formgivning är ett etablerat svenskt uttryck för samma yrkesområde.

För ett företag är benämningen mindre viktig än resultatet. Den centrala frågan är om formgivningen hjälper mottagaren att förstå varumärket, hitta information och ta nästa steg.

Varför är grafisk formgivning viktig för företag?

Företag kommunicerar visuellt hela tiden, även när de inte aktivt arbetar med grafisk formgivning. Ett typsnitt, en färg, en bild, en knapp eller en presentation skickar signaler om företaget. Om uttrycket förändras kraftigt mellan olika kanaler kan varumärket upplevas som splittrat.

Genomtänkt grafisk formgivning skapar i stället en gemensam struktur. Kunden möter samma visuella principer på webbplatsen, i sociala medier, i annonser och i försäljningsmaterial.

Konsekvens kan bidra till bättre igenkänning. Tydlig informationshierarki kan göra innehållet enklare att förstå. En genomtänkt design kan samtidigt stödja den handling företaget vill att besökaren ska utföra, exempelvis kontakta företaget, läsa vidare, boka en tjänst eller köpa en produkt.

Grafisk formgivning är därför nära kopplad till både varumärkesbyggande och marknadsföring.

Grafisk formgivning börjar med varumärket

Professionell grafisk formgivning börjar sällan med frågan om vilken färg som är snyggast. Innan det visuella uttrycket utvecklas behöver man förstå företaget bakom det.

Vilka kunder vill företaget nå? Vad ska människor förknippa företaget med? Vilka konkurrenter finns? Vad skiljer erbjudandet från andra alternativ? Hur vill företaget uppfattas?

När sådana frågor är tydliga blir det enklare att skapa en design med ett syfte. Ett företag som vill signalera innovation kan behöva ett annat visuellt språk än ett företag vars viktigaste värden är tradition, trygghet och lång erfarenhet.

Den grafiska identiteten blir på så sätt en visuell översättning av varumärkesstrategin.

Grafisk identitet – grunden för en konsekvent kommunikation

En grafisk identitet består av de visuella byggstenar som tillsammans gör ett varumärke igenkännbart. Logotypen är en viktig del, men den är bara början.

En genomarbetad grafisk identitet kan exempelvis definiera färger, typsnitt, rubrikhierarkier, bildspråk, illustrationer, ikoner, former, mönster, marginaler och principer för hur olika element kombineras.

När dessa delar fungerar tillsammans skapas en visuell helhet som är lättare att använda i olika sammanhang.

Logotyp

Logotypen fungerar som en tydlig identifierare för företaget. Den behöver kunna användas i många storlekar och sammanhang, från en liten ikon på en mobilskärm till en stor skylt eller mässvägg.

En logotyp bör därför inte bedömas enbart utifrån hur den ser ut i sin huvudsakliga version. Det är också viktigt att undersöka hur den fungerar i mindre format, mot olika bakgrunder och i både digitala och tryckta miljöer.

Typografi

Typografi handlar om betydligt mer än att välja ett snyggt typsnitt. Valet påverkar läsbarhet, personlighet och informationshierarki.

Rubriker behöver skilja sig tydligt från brödtext och olika rubriknivåer behöver skapa en logisk struktur. I digitala miljöer måste typografin dessutom fungera på skärmar av olika storlek.

Färger

Färg är en stark del av ett varumärkes visuella identitet. En genomarbetad färgpalett innehåller ofta både primära varumärkesfärger och kompletterande färger som kan användas för olika funktioner.

I digitala miljöer behöver man även tänka på kontrast. Text, knappar och andra viktiga element måste gå att urskilja tydligt från bakgrunden.

Bildspråk

Bildspråket påverkar hur ett företag uppfattas nästan lika mycket som logotyp och färger. Fotografier, illustrationer och grafiska element bör därför väljas efter tydliga principer.

Det kan exempelvis handla om ljussättning, motiv, perspektiv, beskärning, färgton eller hur människor porträtteras. När bildspråket är konsekvent blir kommunikationen lättare att känna igen.

Grafisk formgivning för webbplatser

På en webbplats behöver grafisk formgivning och funktion arbeta tillsammans. Designen ska inte bara representera varumärket utan även hjälpa besökaren att förstå innehållet och navigera vidare.

Det innebär att rubriker, texter, bilder, knappar, formulär och andra element behöver få en tydlig visuell hierarki. Besökaren bör snabbt kunna identifiera vad sidan handlar om, vilken information som är viktig och vad nästa naturliga steg är.

Här möts grafisk formgivning, webbdesign och UX. Den grafiska identiteten anger hur företaget ska kännas och kännas igen, medan användarupplevelsen avgör hur lätt webbplatsen är att använda.

Responsiv grafisk formgivning

En modern webbplats används på många olika skärmstorlekar. Grafisk formgivning för webb behöver därför vara responsiv.

Det betyder inte bara att bilder och texter ska bli mindre på en mobiltelefon. Layouten kan behöva förändras, element kan behöva flyttas och innehåll kan behöva prioriteras annorlunda.

Rubriker, radlängd, radavstånd, marginaler och knappar behöver fungera både på små och stora skärmar.

Grafisk formgivning och UX

Grafisk formgivning och UX-design är två närliggande områden, men de har olika fokus. Grafisk formgivning handlar i stor utsträckning om det visuella uttrycket och kommunikationen, medan UX-design fokuserar på användarens upplevelse av en produkt, tjänst eller webbplats.

I bra digital design behöver de båda områdena samarbeta.

En knapp kan exempelvis vara visuellt snygg men ändå fungera dåligt om användaren inte förstår att den är klickbar. En webbplats kan på samma sätt ha en effektiv struktur men ändå kännas generisk om det visuella uttrycket inte förmedlar varumärkets identitet.

Målet är därför inte att välja mellan estetik och användarvänlighet. De behöver stödja varandra.

Grafisk formgivning och tillgänglighet

Tillgänglighet bör vara en naturlig del av digital grafisk formgivning. Innehållet behöver kunna användas av människor med olika förutsättningar, enheter och sätt att navigera.

Det visuella arbetet påverkar bland annat kontraster, textstorlek, rubrikstruktur, länkar, knappar och fokusmarkeringar. Information bör heller inte förmedlas genom enbart färg om färgen är avgörande för att förstå innehållet.

En tillgänglig design behöver inte innebära ett mindre kreativt uttryck. Tvärtom kan tydliga begränsningar bidra till mer genomtänkta designbeslut.

Grafisk formgivning för sociala medier

I sociala medier konkurrerar företag om uppmärksamheten i ett snabbt informationsflöde. Ett konsekvent visuellt uttryck kan göra det lättare för mottagaren att känna igen avsändaren.

Det kan handla om återkommande typsnitt, färger, bildbehandling, former eller sätt att placera rubriker och grafiska element.

Det betyder däremot inte att varje inlägg behöver se likadant ut. Ett bra grafiskt system ger tillräckligt tydliga ramar för igenkänning och samtidigt tillräcklig flexibilitet för att kommunikationen ska kunna varieras.

Grafiska mallar gör produktionen enklare

För företag som publicerar mycket innehåll kan färdiga grafiska mallar effektivisera produktionen. Mallar kan exempelvis tas fram för kampanjer, nyheter, kundcase, erbjudanden, rekrytering och informationsinlägg.

Det minskar behovet av att börja från noll varje gång och gör det lättare för flera personer i organisationen att följa samma visuella riktning.

Grafisk formgivning för annonser och kampanjer

En annons behöver både fånga uppmärksamhet och förmedla ett budskap snabbt. Grafisk formgivning får därför en central roll i kampanjarbetet.

Rubrik, bild, varumärke och call to action behöver bilda en tydlig helhet. För mycket information kan göra annonsen svår att tolka, medan för lite information kan göra erbjudandet otydligt.

När samma kampanj används i flera kanaler behöver formgivningen dessutom kunna anpassas till olika format utan att tappa igenkänningen.

Det gör skalbara kampanjkoncept värdefulla. I stället för att skapa varje format separat byggs ett visuellt system som kan användas från sociala medier och displayannonser till landningssidor och trycksaker.

Grafisk formgivning för trycksaker

Trots den digitala utvecklingen är tryckt kommunikation fortfarande relevant för många verksamheter. Visitkort, broschyrer, kataloger, produktblad, affischer, skyltar och mässmaterial kan vara viktiga delar av kundresan.

Trycksaker ställer delvis andra krav än digital kommunikation. Färghantering, pappersval, beskärning, utfall och upplösning behöver hanteras korrekt för att slutresultatet ska motsvara designen.

Samtidigt bör trycksakerna följa samma grafiska identitet som webbplatsen och övriga digitala kanaler. Kunden ska möta samma företag oavsett format.

Grafisk formgivning för e-handel

E-handel ställer särskilt höga krav på tydlig visuell kommunikation eftersom stora mängder information ofta ska presenteras på begränsat utrymme.

Produktbilder, produktnamn, priser, kampanjer, varianter, lagerstatus och köpknappar måste kunna samexistera utan att gränssnittet känns rörigt.

Grafisk formgivning kan här användas för att skapa tydliga prioriteringar. Kunden behöver snabbt förstå vad produkten är, vad den kostar och hur man går vidare.

En konsekvent design av produktkort, kategorisidor och kampanjytor kan dessutom göra butiken lättare att använda och samtidigt förstärka varumärket.

Vad är ett designsystem?

Ett designsystem är en samling återanvändbara designprinciper, komponenter och regler som används för att skapa konsekventa digitala produkter och gränssnitt.

För större webbplatser och digitala tjänster kan designsystem vara ett naturligt nästa steg efter den grafiska profilen.

I stället för att varje knapp, formulär, rubrik eller informationsruta designas på nytt skapas definierade komponenter som kan återanvändas.

Det kan bidra till snabbare produktion, enklare utveckling och större konsekvens mellan olika delar av webbplatsen.

Vad är en grafisk manual?

En grafisk manual dokumenterar hur företagets visuella identitet ska användas. Den fungerar som ett praktiskt stöd för alla som skapar kommunikation för varumärket.

Manualen kan exempelvis beskriva hur logotypen får användas, vilka färger som ingår i profilen, vilka typsnitt som ska användas, hur bilder ska väljas och hur olika grafiska element kombineras.

En bra grafisk manual beskriver inte bara regler utan gör dem lätta att använda i praktiken.

Varför behöver företag en grafisk manual?

När flera personer, byråer eller leverantörer producerar kommunikation ökar risken för att det visuella uttrycket gradvis förändras. Olika färger används, logotypen placeras på nya sätt och nya typsnitt introduceras.

En grafisk manual skapar en gemensam referenspunkt. Den gör det enklare att hålla kommunikationen konsekvent även när produktion sker på många håll.

Hur går en process för grafisk formgivning till?

Processen varierar mellan olika projekt, men professionell grafisk formgivning börjar vanligtvis med att förstå verksamheten och slutar med att skapa ett system som går att använda i praktiken.

Analys och research

Första steget är att skapa förståelse för företaget, målgruppen, marknaden, konkurrenterna och den befintliga kommunikationen.

Här identifieras vad som redan fungerar, vad som skapar problem och vilket uttryck företaget vill utveckla framåt.

Visuell riktning

Därefter utvecklas möjliga visuella riktningar. Färger, typografi, bildspråk, former och grafiska principer testas mot varumärkets mål.

Moodboards och tidiga designkoncept kan användas för att konkretisera riktningen innan hela systemet utvecklas.

Design och tillämpning

När en riktning har valts behöver den testas i verkliga användningsområden. Det kan handla om webbplats, annonser, sociala medier, presentationer, produktblad eller andra format som företaget använder ofta.

Det är först när identiteten används i praktiken som man ser om systemet är tillräckligt flexibelt.

Dokumentation

När systemet är färdigt dokumenteras riktlinjerna i exempelvis en grafisk manual eller ett digitalt designsystem.

Det gör det möjligt att fortsätta använda identiteten på ett konsekvent sätt efter att det ursprungliga projektet har avslutats.

Hur kan grafisk formgivning påverka affären?

Grafisk formgivning påverkar flera delar av kundens möte med företaget. Det handlar bland annat om tydlighet, igenkänning, användbarhet och hur professionell kommunikationen upplevs.

En tydligare informationshierarki kan hjälpa besökaren att hitta rätt information snabbare. Konsekvent kommunikation kan göra varumärket lättare att känna igen. Genomtänkta digitala gränssnitt kan minska onödig friktion i viktiga steg.

Formgivning bör däremot inte betraktas som en isolerad lösning som automatiskt ökar försäljningen. Resultatet påverkas även av erbjudande, målgrupp, budskap, trafik, pris, teknisk funktion och många andra faktorer.

Den stora nyttan uppstår när designen arbetar tillsammans med resten av företagets marknadsföring och affärsstrategi.

Hur mäter man effekten av grafisk formgivning?

Grafisk formgivning kan i många digitala projekt följas upp genom beteendedata och affärsdata. Vilka mätvärden som är relevanta beror på vad designen ska åstadkomma.

För en webbplats kan man exempelvis studera hur användare navigerar, vilka länkar de använder, vilka formulär de slutför och hur olika sidor presterar.

I digital annonsering kan olika kreativa lösningar jämföras utifrån exempelvis klick, konverteringar och engagemang. I e-handel kan förändringar i produktpresentation och gränssnitt följas genom hur besökare rör sig mot ett köp.

A/B-testning kan i vissa situationer användas för att jämföra olika varianter. Det viktiga är att designförändringar kopplas till tydliga mål innan slutsatser dras.

Grafisk formgivning och SEO

Grafisk formgivning är inte samma sak som SEO, men områdena möts på webbplatsen.

En sida behöver vara visuellt attraktiv samtidigt som innehållet har en tydlig struktur. Rubriker behöver vara lätta att identifiera, texten behöver vara läsbar och viktiga delar av innehållet bör inte gömmas bakom svåranvända grafiska lösningar.

Bilder behöver också hanteras på ett sätt som fungerar tekniskt. Mycket stora bildfiler kan exempelvis göra en sida onödigt tung.

Därför bör SEO, webbutveckling, UX, innehåll och grafisk formgivning inte behandlas som helt separata delar när en webbplats tas fram.

Grafisk formgivning i en tid med AI

AI förändrar delar av arbetsprocessen inom design och marknadsföring. Verktyg kan bland annat användas för idéarbete, bildproduktion, variationer, research och effektivisering av repetitiva uppgifter.

Det gör däremot inte behovet av en genomtänkt visuell identitet mindre. När mängden innehåll ökar blir det snarare viktigare att företag har tydliga principer för vad som faktiskt tillhör varumärket.

AI kan skapa många variationer snabbt, men någon behöver fortfarande avgöra vilka uttryck som är relevanta, konsekventa, användbara och lämpliga för varumärket.

Grafisk formgivning går därför allt mer från att enbart handla om produktion till att även handla om att definiera system, regler och kvalitetsnivåer för hur visuellt material ska skapas.

När behöver ett företag uppdatera sin grafiska profil?

En grafisk profil behöver inte bytas bara för att den har några år på nacken. Det viktiga är om den fortfarande representerar företaget och fungerar i de kanaler verksamheten använder.

En översyn kan däremot vara relevant när företagets tjänster eller målgrupper har förändrats, när kommunikationen ser väldigt olika ut mellan olika kanaler eller när den befintliga profilen är svår att använda digitalt.

Det kan också vara dags när medarbetare och externa leverantörer saknar tydliga riktlinjer och därför skapar egna visuella lösningar.

I många fall behövs inte en fullständig omprofilering. Det kan räcka att förtydliga typografi, färger, bildspråk och grafiska regler och samla dem i ett mer användbart system.

Vad är skillnaden mellan en grafisk profil och en visuell identitet?

Begreppen används ofta på liknande sätt, men visuell identitet kan ses som ett bredare begrepp.

Den grafiska profilen beskriver vanligtvis konkreta visuella element som logotyp, färger, typografi och grafiska regler. Den visuella identiteten omfattar hela det visuella intrycket av varumärket, inklusive exempelvis fotografi, illustrationer, rörelse, digital design och hur olika element används tillsammans.

För många företag spelar terminologin mindre roll än att systemet faktiskt är tydligt och användbart.

Hur väljer man rätt byrå för grafisk formgivning?

En byrå för grafisk formgivning bör kunna göra mer än att skapa snygga original. Byrån behöver förstå hur designen ska användas i företagets verkliga kommunikation.

Det är därför relevant att undersöka om byrån arbetar med strategi, digital design, webb, annonsering och andra kanaler där den grafiska identiteten ska användas.

Det är också värdefullt att titta på hur processen ser ut. Finns det en tydlig analys innan designarbetet börjar? Testas identiteten i verkliga format? Dokumenteras resultatet så att företaget kan fortsätta använda det efter projektet?

En bra byråpartner bör skapa ett system som fortsätter fungera när företaget växer och kommunikationen förändras.

Grafisk formgivning hos ZMART Webb & Reklam

Vi på ZMART Webb & Reklam hjälper företag med grafisk formgivning som ska fungera både visuellt och praktiskt. Målet är inte att skapa design som endast fungerar i en presentation, utan att utveckla grafiska lösningar som kan användas i företagets verkliga kommunikation.

Arbetet kan omfatta exempelvis visuell identitet, grafisk profil, logotyp, färger, typografi, grafiska manualer, webb, digital annonsering, sociala medier och tryckt material.

Eftersom ZMART arbetar med både webb och reklam kan det visuella uttrycket utvecklas med hänsyn till hur det faktiskt ska användas i digital marknadsföring, webbproduktion och löpande kommunikation.

Från strategi till färdig design

Ett uppdrag börjar med att skapa förståelse för företagets verksamhet, målgrupper, erbjudande och nuvarande kommunikation.

Därefter kan en visuell riktning utvecklas och testas i de format som är viktigast för verksamheten. Det kan exempelvis vara webbplats, annonser, presentationer, sociala medier eller tryckt material.

När grundprinciperna fungerar skapas ett system som gör det enklare att hålla kommunikationen enhetlig framåt.

Grafisk formgivning för både digitalt och tryck

Ett företag behöver sällan sin grafiska identitet i bara en kanal. Därför är det viktigt att designen fungerar både digitalt och i fysiska format.

En grafisk lösning kan behöva fungera på en stor datorskärm, en mobiltelefon, ett produktblad, en mässvägg och ett inlägg i sociala medier utan att förlora sin karaktär.

Det kräver ett flexibelt visuellt system snarare än ett fåtal statiska mallar.

Från logotyp till ett levande varumärke

En logotyp kan göra företaget identifierbart, men det är helheten som bygger den visuella identiteten.

När färger, typografi, bilder, layout och grafiska element följer samma principer skapas ett uttryck som kan leva i många olika sammanhang.

Den stora utmaningen inom grafisk formgivning är därför inte att skapa en enskild snygg yta. Det är att bygga ett visuellt system som fortsätter fungera när nya tjänster, kampanjer, format och kanaler tillkommer.

Grafisk formgivning som långsiktig investering

Bra grafisk formgivning ska kunna användas länge. Det betyder inte att uttrycket aldrig får utvecklas, utan att grunden är tillräckligt tydlig för att kunna anpassas utan att företaget tappar sin identitet.

När organisationen har definierade färger, typsnitt, komponenter, bildprinciper och mallar blir det dessutom enklare att producera nytt material.

Marknadsavdelningen behöver inte fatta samma designbeslut vid varje ny kampanj. Nya medarbetare får tydligare ramar och externa leverantörer får bättre underlag.

På så sätt kan grafisk formgivning skapa värde långt efter att det ursprungliga designprojektet är avslutat.

Sammanfattning – därför är grafisk formgivning viktigt

Grafisk formgivning är företagets visuella kommunikation i praktiken. Den omfattar betydligt mer än logotyp och färg och kan påverka hur lätt varumärket är att känna igen, förstå och använda.

En genomtänkt grafisk identitet skapar ett gemensamt språk för webb, sociala medier, annonser, trycksaker och andra kontaktpunkter. När samma principer återkommer genom hela kundresan blir kommunikationen mer sammanhängande.

För moderna företag behöver grafisk formgivning dessutom fungera tillsammans med webbdesign, UX, tillgänglighet, innehåll, SEO och digital marknadsföring.

Det är när dessa delar samverkar som grafisk formgivning går från att vara dekor till att bli ett praktiskt verktyg för varumärket och verksamheten.

ZMART Webb & Reklam hjälper företag som behöver utveckla eller uppdatera sin grafiska formgivning och skapa en visuell identitet som fungerar i verkligheten. Från strategi och grafisk profil till webb, reklam och löpande marknadsmaterial kan det visuella uttrycket byggas som en sammanhängande helhet.

Vanliga frågor och svar om grafisk formgivning

1. Vad är grafisk formgivning?

Grafisk formgivning är arbetet med att kommunicera visuellt genom bland annat typografi, färg, bilder, illustrationer, layout och grafiska element. För företag kan grafisk formgivning användas i exempelvis logotyper, grafiska profiler, webbplatser, annonser, sociala medier, presentationer, broschyrer och annat marknadsmaterial.

2. Vad ingår i grafisk formgivning?

Grafisk formgivning kan omfatta logotypdesign, färgsystem, typografi, bildspråk, grafiska profiler, grafiska manualer, annonser, trycksaker, webbdesign, material för sociala medier och olika digitala komponenter. Exakt vad som ingår beror på företagets behov och vilka kanaler designen ska användas i.

3. Vad kostar grafisk formgivning?

Priset på grafisk formgivning varierar beroende på uppdragets omfattning. Ett avgränsat produktionsuppdrag skiljer sig exempelvis från att utveckla en komplett visuell identitet med logotyp, färgpalett, typografi, bildspråk, mallar och grafisk manual. För att kunna bedöma kostnaden behöver byrån därför först förstå vilka delar som ska tas fram och hur materialet ska användas.

4. Varför behöver ett företag en grafisk profil?

En grafisk profil skapar gemensamma regler för hur företaget ska kommunicera visuellt. Den kan definiera exempelvis logotyp, färger, typsnitt, bildspråk och andra grafiska element. Det gör det lättare att skapa en konsekvent kommunikation i webb, annonser, sociala medier, presentationer och tryckt material.

5. Hur arbetar ZMART Webb & Reklam med grafisk formgivning?

ZMART Webb & Reklam utgår från företagets verksamhet, målgrupp, varumärke och kommunikationsbehov. Därefter kan visuella koncept, grafiska profiler och material utvecklas och testas i de kanaler där de faktiskt ska användas. Målet är att skapa grafisk formgivning som både representerar varumärket och är praktisk att använda i företagets löpande marknadsföring.