Fördelarna med en responsiv webbdesign

En modern webbplats behöver fungera lika bra oavsett om besökaren använder en mobiltelefon, surfplatta, bärbar dator eller en stor datorskärm. Det är precis vad responsiv webbdesign handlar om. Webbplatsens utformning anpassas automatiskt efter skärmens storlek och enheten som används, så att innehållet förblir lätt att läsa, navigera och använda.

Responsiv webbdesign har gått från att vara en praktisk extrafunktion till att vara en självklar del av modern webbutveckling. När människor söker efter information, jämför företag, handlar och kontaktar verksamheter från olika typer av enheter behöver webbplatsen kunna möta besökaren där den befinner sig. En webbplats som ser bra ut på en stationär dator men är svår att använda på mobilen riskerar annars att skapa en dålig användarupplevelse.

För företag innebär en responsiv hemsida flera fördelar. Den kan göra webbplatsen enklare att använda, förbättra förutsättningarna för konvertering och bidra till en tekniskt välfungerande webbplats. I den här guiden går vi igenom vad responsiv webbdesign innebär, varför den är viktig och vilka fördelar den kan ge ditt företag.

Vad är responsiv webbdesign?

Responsiv webbdesign innebär att en webbplats automatiskt anpassar sin layout efter storleken på den skärm som besökaren använder. Samma webbplats kan därmed presenteras på olika sätt på exempelvis en mobiltelefon och en stationär dator utan att företaget behöver ha separata webbplatser för varje enhet.

På en stor datorskärm kan exempelvis flera innehållssektioner visas bredvid varandra. På en mindre mobilskärm kan samma innehåll istället placeras vertikalt så att användaren enkelt kan scrolla genom sidan. Menyer kan förändras, bilder skalas om och textstorlekar anpassas för att skapa en användarvänlig presentation.

Det betyder inte att webbplatsens innehåll behöver vara helt annorlunda på mobilen. Istället förändras presentationen av innehållet för att passa det tillgängliga utrymmet.

Varför är responsiv webbdesign viktigt?

Responsiv webbdesign är viktigt eftersom människor använder internet från många olika typer av enheter och skärmstorlekar. Ett företag kan därför inte utgå från att potentiella kunder besöker webbplatsen från en traditionell dator.

En person kanske upptäcker företaget genom en sökning på mobilen under lunchen, återkommer via en surfplatta på kvällen och slutligen genomför ett köp eller skickar en förfrågan från sin dator. Upplevelsen behöver fungera genom hela kundresan.

Om webbplatsen inte är anpassad för besökarens skärm kan användaren behöva zooma för att läsa text, flytta sidan i sidled eller försöka träffa mycket små knappar och länkar. Det skapar onödig friktion och kan göra att potentiella kunder lämnar webbplatsen.

Vilka är fördelarna med responsiv webbdesign?

De främsta fördelarna med responsiv webbdesign är att webbplatsen blir enklare att använda på olika enheter, att samma innehåll kan fungera på flera skärmstorlekar och att företaget får en mer flexibel webbplats. En genomtänkt responsiv design kan dessutom förbättra kundresan och skapa bättre förutsättningar för både SEO och konvertering.

Det finns däremot flera olika aspekter som tillsammans gör responsiv design värdefull. Nedan tittar vi närmare på några av de viktigaste.

Responsiv webbdesign förbättrar användarupplevelsen

En av de största fördelarna är användarupplevelsen. Besökaren ska helst inte behöva fundera över hur webbplatsen fungerar. Navigationen ska kännas naturlig, informationen ska vara lätt att hitta och viktiga funktioner ska vara enkla att använda.

På en responsiv webbplats anpassas designen efter det utrymme som finns tillgängligt. Text kan få lämplig storlek, bilder kan anpassas efter skärmen och navigeringen kan presenteras på ett sätt som fungerar för den aktuella enheten.

En bättre användarupplevelse kan i sin tur göra det enklare för besökaren att ta nästa steg, exempelvis läsa mer om en tjänst, kontakta företaget, begära en offert eller genomföra ett köp.

Webbplatsen fungerar på mobil, surfplatta och dator

En responsiv webbplats är inte enbart en mobilanpassad webbplats. Målet är att skapa en flexibel design som fungerar över ett stort antal skärmstorlekar.

Det är viktigt eftersom skillnaderna mellan olika enheter är stora. Även två mobiltelefoner kan ha olika skärmstorlek och upplösning. Detsamma gäller bärbara datorer, surfplattor och externa bildskärmar.

En välbyggd responsiv design utgår därför inte enbart från ett fåtal specifika modeller. Designen byggs istället för att kunna förändras när utrymmet förändras.

Responsiv webbdesign kan gynna SEO

Responsiv webbdesign och sökmotoroptimering hänger nära samman. En responsiv design är inte någon garanti för höga placeringar i Google, eftersom SEO påverkas av många faktorer, men en tekniskt välbyggd och mobilvänlig webbplats skapar bättre förutsättningar för sökmotoroptimering.

Google använder mobilversionen av webbplatsens innehåll vid indexering och rankning genom så kallad mobile-first indexing. Det gör det viktigt att webbplatsens viktiga innehåll och funktionalitet fungerar även på mindre skärmar.

Responsiv webbdesign gör det också möjligt att använda samma URL och samma huvudsakliga innehåll oavsett enhet. Det förenklar webbplatsens struktur jämfört med lösningar där separata mobilversioner används.

En responsiv hemsida kan ge bättre förutsättningar för konvertering

En företagshemsida har vanligtvis ett mål. Besökaren kanske ska kontakta företaget, boka ett möte, fylla i ett formulär, köpa en produkt eller begära en offert.

Här spelar designen en viktig roll. Om kontaktknappen är svår att hitta, formuläret fungerar dåligt på mobilen eller texten är besvärlig att läsa skapas hinder mellan besökaren och den önskade handlingen.

Responsiv webbdesign kan minska sådana hinder genom att viktiga funktioner utformas efter skärmens förutsättningar. Det kan exempelvis innebära att knappar får lämplig storlek, formulär blir enklare att fylla i och viktiga budskap får en tydlig placering.

Företaget får en enhetligare digital närvaro

Varumärket bör kännas igen oavsett vilken enhet kunden använder. Färger, typografi, bilder, budskap och den övergripande visuella identiteten behöver fungera tillsammans även när layouten förändras.

Responsiv design gör det möjligt att behålla en sammanhängande visuell identitet samtidigt som webbplatsens presentation anpassas till olika skärmar.

Det bidrar till en mer professionell upplevelse och gör att besökaren möter samma företag oavsett om webbplatsen öppnas från mobilen eller datorn.

Responsiv webbdesign och mobilanpassning – vad är skillnaden?

Begreppen responsiv webbdesign och mobilanpassad hemsida används ibland som om de betyder exakt samma sak, men det finns en viss skillnad.

Mobilanpassning är ett bredare begrepp som beskriver att en webbplats fungerar bra på mobila enheter. Responsiv webbdesign är en specifik metod för att åstadkomma detta genom att låta webbplatsens layout förändras utifrån tillgängligt skärmutrymme.

En responsiv webbplats är alltså normalt mobilanpassad, men responsiviteten handlar om mer än bara mobiltelefoner. Designen behöver kunna hantera ett spektrum av olika skärmstorlekar.

Hur fungerar en responsiv webbdesign?

Bakom en responsiv hemsida finns flera tekniska och designmässiga principer. En viktig del är flexibla layouter där element inte är låsta till en enda bestämd storlek. CSS används för att styra hur webbplatsens innehåll ska presenteras vid olika förutsättningar.

Så kallade media queries kan användas för att ändra designen beroende på bland annat skärmens bredd. När utrymmet blir mindre kan exempelvis en layout med tre kolumner övergå till två och därefter en enda kolumn.

Bilder och andra visuella element behöver också kunna skalas på ett genomtänkt sätt. Målet är att undvika att innehåll hamnar utanför skärmen eller blir oproportionerligt stort.

Designen behöver prioritera innehållet

Responsiv webbdesign handlar inte bara om teknisk kod. Det handlar minst lika mycket om prioritering.

På en stor skärm finns gott om utrymme för navigation, bilder, texter och olika visuella element. På mobilen är utrymmet betydligt mer begränsat. Därför behöver designern fundera över vilken information som är viktigast och hur användaren enklast ska kunna navigera vidare.

En bra responsiv design handlar alltså inte om att krympa desktopversionen tills den får plats på mobilen. Innehållet behöver omstruktureras och presenteras på ett sätt som passar situationen.

Vad kännetecknar en bra responsiv hemsida?

En bra responsiv hemsida känns naturlig att använda oavsett skärmstorlek. Besökaren ska kunna läsa innehållet utan att zooma, navigera mellan olika sidor utan problem och enkelt förstå vad nästa steg är.

Texten behöver vara läsbar och ha tillräckligt med luft omkring sig. Knappar och länkar behöver fungera bra även när de används med fingret istället för en mus. Bilder ska skalas korrekt och formulär behöver vara praktiska att fylla i från mobilen.

Navigationen är också central. En avancerad meny som fungerar bra på en stor datorskärm kan behöva få ett helt annat utseende på mobilen.

Responsiv webbdesign och laddningstid

Responsivitet och webbplatsens prestanda bör planeras tillsammans. Det räcker inte att webbplatsen visuellt passar en mobilskärm om den samtidigt kräver att besökaren laddar stora mängder onödiga resurser.

Bilder behöver exempelvis optimeras så att de håller tillräcklig kvalitet utan att vara större än nödvändigt. Kod, typsnitt, script och andra resurser behöver också hanteras på ett effektivt sätt.

En responsiv webbplats är alltså inte automatiskt en snabb webbplats. Däremot kan responsiv design kombineras med genomtänkt prestandaoptimering för att skapa en webbplats som både ser bra ut och fungerar effektivt.

Responsiv webbdesign och Core Web Vitals

När en webbplats utvecklas behöver även den tekniska användarupplevelsen tas i beaktande. Google använder bland annat Core Web Vitals för att mäta olika delar av användarupplevelsen på webbsidor.

Responsiv webbdesign löser inte automatiskt alla frågor kring Core Web Vitals, men design och teknisk prestanda påverkar varandra. Stora bilder, element som flyttar sig medan sidan laddas eller tung funktionalitet kan exempelvis påverka upplevelsen negativt.

Därför bör responsiv design, prestanda och teknisk SEO betraktas som delar av samma helhet när en modern företagswebbplats byggs.

Varför är mobile first viktigt inom webbdesign?

Mobile first är ett arbetssätt där designprocessen börjar med de mindre skärmarna istället för att mobilen behandlas som en förenklad efterhandsversion av desktopdesignen.

Det kan vara ett effektivt sätt att prioritera webbplatsens viktigaste innehåll. När utrymmet är begränsat behöver man tidigt bestämma vad användaren faktiskt behöver se och göra.

Därefter kan designen successivt byggas ut för större skärmar där mer utrymme finns tillgängligt. Resultatet kan bli en tydligare webbplats där innehåll och funktioner har prioriterats utifrån användarnas behov.

Responsiv webbdesign är viktigt för lokala företag

För lokala företag kan en välfungerande mobilupplevelse vara särskilt betydelsefull. En potentiell kund kan exempelvis söka efter en tjänst medan personen befinner sig på språng och snabbt vilja hitta företagets kontaktuppgifter, öppettider, tjänster eller vägbeskrivning.

Om den informationen är svår att hitta på mobilen kan företaget förlora en potentiell kontakt. En responsiv företagshemsida gör det enklare att presentera den viktigaste informationen på ett tydligt sätt även på mindre skärmar.

Responsiv webbdesign inom e-handel

För en e-handel är användarupplevelsen central genom hela köpresan. Kunden behöver kunna hitta produkter, använda kategorier och filter, läsa produktinformation, se bilder och genomföra betalningen från olika enheter.

Här blir responsiv webbdesign en viktig grund. Produktkort som ser tydliga ut på datorn måste även fungera på mobilen. Knappar behöver vara enkla att trycka på och kassan bör vara utformad för mindre skärmar.

Ju färre onödiga hinder kunden möter, desto bättre är förutsättningarna för att besöket faktiskt leder till ett köp.

Vad händer om en hemsida inte är responsiv?

En webbplats som inte är responsiv kan fortfarande gå att öppna från mobilen, men det betyder inte att den fungerar bra där.

Besökaren kan exempelvis mötas av mycket liten text, innehåll som sträcker sig utanför skärmen, knappar som ligger för nära varandra eller bilder som inte anpassas korrekt. Navigationen kan dessutom vara konstruerad för muspekare istället för pekskärm.

Problemet blir därför både visuellt och funktionellt. En potentiell kund som snabbt behöver information kanske istället lämnar webbplatsen och går vidare till ett annat företag vars webbplats är enklare att använda.

Behöver en befintlig hemsida göras responsiv?

Har företaget en äldre webbplats kan det vara klokt att kontrollera hur den faktiskt fungerar på olika skärmstorlekar. Att webbplatsen går att öppna på mobilen är inte samma sak som att den erbjuder en bra mobilupplevelse.

I vissa fall går den befintliga webbplatsen att vidareutveckla. I andra fall kan den tekniska strukturen eller designen vara så gammal att en ny hemsida är ett bättre långsiktigt alternativ.

Bedömningen bör inte enbart baseras på utseendet. Webbplatsens teknik, navigation, innehåll, SEO, laddningstid och konverteringsmöjligheter behöver också analyseras.

Hur testar man om en webbplats är responsiv?

Ett enkelt första test är att öppna webbplatsen på flera olika enheter och skärmstorlekar. Testa inte enbart startsidan utan även tjänstesidor, kontaktsidor, formulär, menyer och andra viktiga funktioner.

På en dator går det också att förändra webbläsarfönstrets bredd för att få en första uppfattning om hur layouten reagerar. Webbläsarnas utvecklarverktyg erbjuder dessutom funktioner för att simulera olika skärmstorlekar.

Det viktigaste är dock att inte enbart kontrollera om sidan tekniskt får plats. Fundera på hur den faktiskt känns att använda. Går texten lätt att läsa? Är knapparna enkla att använda? Hittar besökaren det viktigaste? Fungerar formulären? Är navigeringen tydlig?

Responsiv webbdesign behöver planeras utifrån kundresan

En responsiv webbplats bör inte enbart anpassa elementens storlek. Den bör också ta hänsyn till hur människor använder webbplatsen.

En mobilbesökare kan exempelvis vilja komma åt kontaktuppgifter mycket snabbt medan en besökare på datorn kanske befinner sig i en längre researchfas och läser omfattande information om företagets tjänster.

Det innebär inte nödvändigtvis att helt olika innehåll ska visas. Däremot kan placering, navigation och visuella prioriteringar anpassas så att det viktigaste blir lättillgängligt.

Responsiv webbdesign och tillgänglighet

Tillgänglighet och responsivitet är två olika områden, men de har flera beröringspunkter. En webbplats behöver kunna användas av människor med olika behov och förutsättningar.

Tydliga rubriker, läsbar text, logisk navigation, bra kontraster och användbara interaktiva element kan bidra till en bättre upplevelse. Responsiviteten behöver dessutom fungera när användaren exempelvis förstorar innehållet.

En responsiv webbplats är därför inte automatiskt tillgänglig, men tillgänglighet bör vara en naturlig del av arbetet med modern webbdesign.

Responsiv webbdesign behöver underhållas

Arbetet slutar inte när den nya webbplatsen publiceras. Nya sidor, texter, bilder och funktioner tillkommer ofta över tid. Varje förändring kan påverka hur webbplatsen fungerar på olika skärmstorlekar.

Därför är löpande testning viktig. Ett nytt formulär kanske fungerar perfekt på datorn men blir besvärligt på en mindre telefon. En ny rubrik kan bli betydligt längre än den gamla och förändra layouten.

Genom att kontinuerligt kontrollera webbplatsen på olika enheter går det att upptäcka sådana problem innan de får en större påverkan på användarupplevelsen.

Responsiv webbdesign som en del av företagets digitala strategi

En företagshemsida är ofta navet i företagets digitala marknadsföring. Besökare från Google, sociala medier, annonser, nyhetsbrev och andra kanaler hamnar förr eller senare på webbplatsen.

Därför påverkar webbplatsens kvalitet även resultatet från andra marknadsföringsinsatser. Det spelar liten roll hur effektiv en annons är på att generera klick om personen därefter kommer till en sida som är svår att använda från mobilen.

Responsiv webbdesign bör därför inte betraktas som en isolerad designfråga. Den är en del av helheten tillsammans med bland annat SEO, innehåll, annonsering, konverteringsoptimering, varumärke och användarupplevelse.

Behöver ditt företag hjälp med responsiv webbdesign?

En modern hemsida behöver göra mer än att bara se snygg ut. Den ska representera företaget, göra information lättillgänglig och hjälpa besökaren vidare mot nästa steg. Samtidigt behöver den fungera på de enheter som kunderna faktiskt använder.

På ZMART Webb & Reklam hjälper vi företag med webbdesign och webbutveckling där användarupplevelse, funktion, design och digital synlighet får arbeta tillsammans. Målet är att skapa en webbplats som fungerar för både företaget och dess kunder.

Behöver din befintliga hemsida moderniseras eller är det dags att bygga en helt ny webbplats? Kontakta ZMART Webb & Reklam så hjälper vi dig att hitta en lösning som passar verksamheten.

Sammanfattning – därför lönar sig responsiv webbdesign

Responsiv webbdesign gör att en webbplats kan anpassa sig efter olika skärmstorlekar och skapa en bättre användarupplevelse på mobil, surfplatta och dator. För företag innebär det att kunder kan möta en användbar och professionell webbplats oavsett vilken enhet de väljer.

Responsivitet kan dessutom skapa bättre förutsättningar för SEO, konvertering, tillgänglighet och företagets övriga digitala marknadsföring. Tillsammans med bra innehåll, hög teknisk kvalitet och tydlig design blir responsiv webbdesign därför en viktig del av en modern företagshemsida.

För företag som vill vara konkurrenskraftiga digitalt är frågan idag mindre om webbplatsen ska vara responsiv och mer hur bra den responsiva upplevelsen faktiskt är.

Vanliga frågor och svar om responsiv webbdesign

1. Vad betyder responsiv webbdesign?

Responsiv webbdesign betyder att webbplatsens layout automatiskt anpassas efter tillgängligt skärmutrymme. Innehåll, bilder, navigation och andra element kan därmed presenteras på ett lämpligt sätt på exempelvis mobiltelefoner, surfplattor och datorer.

2. Varför behöver en hemsida vara responsiv?

En responsiv hemsida gör det enklare för besökare att använda webbplatsen från olika typer av enheter. Det kan förbättra användarupplevelsen och skapa bättre förutsättningar för att besökaren ska kunna hitta information, kontakta företaget eller genomföra andra önskade handlingar.

3. Är responsiv webbdesign bra för SEO?

Responsiv webbdesign kan bidra till goda tekniska förutsättningar för SEO, bland annat genom att webbplatsen fungerar på mobila enheter och kan använda samma URL för innehållet på olika skärmstorlekar. Responsiv design är däremot bara en del av SEO och garanterar inte i sig höga placeringar i sökresultaten.

4. Vad är skillnaden mellan responsiv och mobilanpassad webbdesign?

Mobilanpassning innebär generellt att en webbplats fungerar bra på mobila enheter. Responsiv webbdesign är en metod där layouten dynamiskt förändras utifrån skärmens tillgängliga utrymme. En responsiv webbplats är därför normalt mobilanpassad men är samtidigt konstruerad för fler skärmstorlekar än enbart mobiltelefoner.

5. Hur vet jag om min hemsida är responsiv?

Testa webbplatsen på flera olika skärmstorlekar och kontrollera om text, bilder, menyer, knappar och formulär anpassas på ett användarvänligt sätt. En responsiv webbplats ska gå att navigera och använda utan att besökaren behöver zooma eller flytta sidan i sidled för att komma åt innehållet.