Reklamvideo – så skapar du en video som engagerar och säljer

En reklamvideo är ett effektivt sätt för företag att marknadsföra sina produkter, tjänster och varumärken genom rörligt innehåll. Med rätt budskap, genomtänkt videoproduktion och en tydlig strategi kan en reklamvideo fånga målgruppens uppmärksamhet, skapa förtroende och bidra till fler kunder.

I dagens digitala landskap konkurrerar företag ständigt om människors uppmärksamhet. Sociala medier, webbplatser och digitala annonser fylls med information, vilket gör det allt viktigare att kommunicera på ett sätt som både engagerar och blir ihågkommet. Här spelar reklamfilmer en viktig roll.

Men vad kännetecknar egentligen en bra reklamvideo? Hur går produktionen till och vilka faktorer avgör om videon faktiskt bidrar till företagets marknadsföring?

Hos ZMART Webb & Reklam ser vi reklamvideo som en del av en större marknadsföringsstrategi, där kreativ kommunikation, grafisk design, digital närvaro och tydliga affärsmål samverkar.

Vad är en reklamvideo?

En reklamvideo är en kortare eller längre videoproduktion som används för att marknadsföra ett företag, en produkt, en tjänst eller ett specifikt erbjudande. Syftet är vanligtvis att väcka intresse, förmedla ett budskap och påverka mottagaren att genomföra en önskad handling.

Till skillnad från en traditionell textannons kombinerar en reklamvideo flera kommunikationsformer. Genom rörliga bilder, ljud, musik, grafik och berättande kan företag skapa en mer levande presentation av sitt erbjudande.

En reklamvideo kan exempelvis användas för att introducera en ny produkt, presentera företagets verksamhet, marknadsföra en kampanj eller förklara fördelarna med en viss tjänst.

Det viktigaste är inte alltid hur avancerad produktionen är, utan hur väl videon lyckas kommunicera rätt budskap till rätt målgrupp.

Vad är skillnaden mellan reklamvideo och reklamfilm?

Begreppen reklamvideo och reklamfilm används ofta synonymt, men det finns vissa skillnader i hur de vanligtvis används inom marknadsföring.

En reklamfilm förknippas traditionellt med mer genomarbetade produktioner för exempelvis tv, bio och större reklamkampanjer. En reklamvideo är ett bredare begrepp som även omfattar korta filmer för sociala medier, digital annonsering, webbplatser och andra digitala kanaler.

I praktiken är det dock syftet, målgruppen och distributionskanalen som avgör hur videon bör produceras.

För ett företag som vill marknadsföra sina tjänster på Instagram kan en kort och direkt reklamvideo vara mer lämplig än en längre varumärkesfilm. Ett företag som vill presentera sin verksamhet på hemsidan kan däremot ha större nytta av en genomarbetad presentationsfilm.

Varför ska företag investera i reklamvideo?

Videomarknadsföring ger företag möjlighet att kommunicera på ett visuellt, tydligt och engagerande sätt. En välproducerad reklamvideo kan bidra till att göra komplicerade erbjudanden enklare att förstå och skapa en starkare koppling mellan företaget och dess målgrupp.

Rörligt innehåll kan dessutom anpassas till flera olika plattformar och användas i både organiska och betalda marknadsföringsinsatser.

Reklamvideo fångar målgruppens uppmärksamhet

När människor scrollar genom sociala medier har företag ofta begränsad tid på sig att väcka intresse.

En reklamvideo som börjar med en relevant fråga, ett tydligt problem eller en visuellt intressant situation kan få mottagaren att stanna upp.

De första sekunderna är därför särskilt viktiga, framför allt när videon används i flöden där användaren snabbt kan scrolla vidare.

För att lyckas behöver innehållet omedelbart visa varför mottagaren ska fortsätta titta.

Bygg ett starkare varumärke med video

Ett starkt varumärke handlar inte enbart om en logotyp eller grafisk profil. Det handlar också om vilka känslor, associationer och förväntningar människor förknippar med företaget.

Genom reklamvideo kan företag visa sin personlighet, presentera sina medarbetare och kommunicera sina värderingar på ett mer levande sätt.

En genomtänkt kombination av bildspråk, färger, musik, tonalitet och budskap bidrar till att skapa igenkänning.

När samma visuella identitet återkommer i företagets reklamfilmer, annonser och övriga marknadsföringsmaterial kan varumärket bli tydligare och mer konsekvent.

Öka möjligheterna till fler kunder

En reklamvideo kan även användas för att stödja företagets försäljning.

Genom att demonstrera en produkt, förklara en tjänst eller visa hur företaget löser ett specifikt problem kan videon hjälpa potentiella kunder att fatta ett köpbeslut.

Det är särskilt värdefullt när erbjudandet behöver förklaras eller när kunden vill förstå nyttan innan en förfrågan skickas.

En effektiv reklamvideo bör därför inte enbart vara visuellt tilltalande. Den behöver också ha ett tydligt syfte och en genomtänkt uppmaning till handling.

Olika typer av reklamvideo för företag

Vilken typ av reklamvideo som passar bäst beror på företagets mål, bransch, målgrupp och marknadsföringskanaler.

Det finns flera sätt att använda rörligt innehåll för att stärka företagets kommunikation.

Reklamvideo för sociala medier

Sociala medier är en naturlig plats för korta och engagerande reklamfilmer.

Plattformar som Instagram, Facebook, TikTok och LinkedIn erbjuder olika möjligheter att nå potentiella kunder med videoinnehåll.

För att en reklamvideo ska fungera behöver den anpassas till plattformens format och användarnas beteende.

En video som fungerar på LinkedIn behöver exempelvis inte vara utformad på samma sätt som en video för TikTok.

På vissa plattformar fungerar ett snabbt tempo och ett personligt tilltal särskilt bra, medan andra sammanhang lämpar sig bättre för informativa och professionella presentationer.

Produktvideo som visar fördelarna

En produktvideo används för att presentera en produkt och tydliggöra dess egenskaper, funktioner och användningsområden.

Genom att visa produkten i praktiken kan företaget hjälpa kunden att förstå hur den fungerar och vilket värde den erbjuder.

En bra produktvideo fokuserar inte enbart på tekniska egenskaper, utan också på vilka problem produkten löser.

För företag som säljer produkter via e-handel kan produktvideor vara ett värdefullt komplement till produktbilder och beskrivningar.

Företagsvideo som presenterar verksamheten

En företagsvideo, ibland kallad presentationsfilm eller företagsfilm, ger besökaren en introduktion till verksamheten.

Den kan innehålla intervjuer med medarbetare, bilder från arbetsplatsen, presentationer av tjänster och en beskrivning av företagets arbetssätt.

Syftet är ofta att skapa förtroende och ge potentiella kunder en tydligare uppfattning om företaget.

En företagsvideo kan med fördel placeras på hemsidans startsida, en om oss-sida eller en relevant tjänstesida.

Kampanjvideo för specifika erbjudanden

En kampanjvideo används för att marknadsföra ett tidsbegränsat erbjudande, en produktlansering eller en särskild marknadsföringskampanj.

Här är det viktigt att budskapet är konkret och att mottagaren snabbt förstår vad erbjudandet innebär.

En kampanjvideo bör även innehålla en tydlig uppmaning till handling, exempelvis att besöka en kampanjsida, boka en tjänst eller kontakta företaget.

Animerad reklamvideo

En animerad reklamvideo använder illustrationer, rörelsegrafik, textanimationer eller andra grafiska element för att kommunicera ett budskap.

Animation kan vara särskilt användbart när företaget vill förklara abstrakta tjänster, digitala produkter eller komplexa processer.

Genom animerad video går det att visualisera sådant som annars kan vara svårt att filma.

Animation gör det också möjligt att skapa en reklamvideo som följer företagets grafiska profil och visuella identitet.

Hur skapar man en effektiv reklamvideo?

En framgångsrik reklamvideo börjar långt innan kameran sätts på eller animationerna produceras.

Det krävs en tydlig strategi, förståelse för målgruppen och ett genomarbetat budskap.

Definiera syftet med reklamvideon

Det första steget är att bestämma vad företaget vill uppnå.

Ska reklamvideon öka varumärkeskännedomen, generera fler förfrågningar, marknadsföra en produkt eller driva trafik till hemsidan?

Olika mål kräver olika typer av innehåll.

En video som ska skapa varumärkeskännedom kan fokusera på känslor och igenkänning, medan en video som ska generera leads behöver vara mer konkret och handlingsinriktad.

När målet är tydligt blir det enklare att planera både innehåll och distribution.

Lär känna din målgrupp

En reklamvideo blir mer relevant när den utgår från mottagarens behov, frågor och utmaningar.

Företaget behöver därför förstå vilka människor det vill nå och vad som påverkar deras beslut.

Vilka problem försöker målgruppen lösa? Vilka frågor har de innan de köper? Vad skulle få dem att välja just ditt företag?

Genom att besvara dessa frågor går det att skapa en reklamvideo som fokuserar på kundens perspektiv i stället för att enbart beskriva företagets erbjudande.

Skapa ett tydligt och engagerande manus

Manuset är en central del av videoproduktionen.

Det styr vilka budskap som ska kommuniceras, hur berättelsen utvecklas och vilken handling mottagaren förväntas genomföra.

Ett effektivt manus bör vara tydligt, relevant och anpassat efter videons längd.

För korta reklamfilmer är det särskilt viktigt att snabbt etablera huvudbudskapet.

Ett vanligt upplägg är att först presentera ett problem, därefter visa lösningen och slutligen uppmana mottagaren att agera.

Använd storytelling i din reklamvideo

Storytelling innebär att använda berättande för att skapa engagemang och göra budskap mer minnesvärda.

I stället för att enbart presentera en produkt kan företaget visa en situation där produkten gör verklig nytta.

Det kan handla om en kund som löser ett problem, en medarbetare som berättar om sitt arbete eller en berättelse som speglar företagets värderingar.

En bra berättelse gör det enklare för målgruppen att förstå varför erbjudandet är relevant.

Avsluta med en tydlig CTA

CTA står för Call to Action och innebär en uppmaning till handling.

En reklamvideo bör göra det tydligt vad mottagaren ska göra efter att ha sett innehållet.

Det kan exempelvis vara att besöka hemsidan, läsa mer om en tjänst, boka ett möte eller begära en offert.

Uppmaningen behöver vara naturligt kopplad till videons budskap.

Om målet är att generera kundförfrågningar bör videon exempelvis leda mottagaren vidare till en relevant kontaktsida eller landningssida.

Hur lång ska en reklamvideo vara?

Den optimala längden på en reklamvideo beror på dess syfte, innehåll och var den ska publiceras.

Det finns ingen universell längd som fungerar bäst i alla sammanhang.

Korta reklamfilmer för sociala medier

Korta reklamvideor på ungefär 6–30 sekunder kan vara lämpliga när målet är att snabbt väcka uppmärksamhet eller förmedla ett enkelt erbjudande.

De passar ofta bra för annonsering i sociala medier där mottagaren snabbt behöver förstå budskapet.

Kortare videor ställer samtidigt höga krav på manus, tempo och tydlighet.

Längre reklamvideo för hemsidan

En företagsvideo eller presentationsfilm på cirka 30–120 sekunder kan ge mer utrymme för att beskriva verksamheten, visa arbetsprocesser och förklara tjänster.

För mer komplexa erbjudanden kan en längre video vara motiverad.

Det viktigaste är att varje del av videon tillför värde och hjälper mottagaren att förstå budskapet.

En kort reklamvideo är inte automatiskt bättre än en lång. Innehållets relevans och målgruppens behov bör avgöra längden.

Reklamvideo för hemsidan – stärk din digitala närvaro

En reklamvideo på företagets hemsida kan komplettera text, bilder och annan information.

Genom att presentera verksamheten visuellt kan företaget skapa en mer levande upplevelse för besökaren.

Videon kan även användas för att förklara tjänster som annars kräver omfattande textbeskrivningar.

Var på hemsidan ska reklamvideon placeras?

Placeringen bör utgå från videons syfte.

En övergripande företagsvideo kan fungera på startsidan eller sidan som presenterar företaget.

En produktvideo passar ofta bättre på en produktsida, medan en video om en specifik tjänst bör placeras nära den information som beskriver tjänsten.

Det viktiga är att videon hjälper besökaren vidare i sitt beslutsfattande.

Kan reklamvideo förbättra SEO?

En reklamvideo kan bidra till en bättre användarupplevelse och göra innehållet mer användbart, men det innebär inte att en webbplats automatiskt får bättre placeringar i Google.

För att videon ska stödja företagets sökmotoroptimering behöver den ingå i en relevant och tekniskt välfungerande webbsida.

Videons titel, beskrivning och sammanhang bör tydligt förklara innehållet. Det är också värdefullt att komplettera videon med relevant text eller en transkribering.

När det är lämpligt kan strukturerad data av typen VideoObject hjälpa sökmotorer att förstå videoinnehållet. En särskild videosida kan också vara relevant om videon ska kunna upptäckas som ett eget sökresultat.

Samtidigt behöver videon laddas på ett sätt som inte försämrar hemsidans prestanda.

En bra reklamvideo bör därför kombineras med genomtänkt webbdesign, teknisk SEO och relevant innehåll.

Reklamvideo och AI-sök – hur påverkas synligheten?

AI-baserade sökupplevelser förändrar hur människor hittar och tar del av information.

Google erbjuder olika AI-funktioner i sökresultaten, medan tjänster som ChatGPT kan hjälpa användare att hitta, jämföra och förstå information från olika källor.

För företag innebär detta att tydlig, relevant och lättillgänglig information blir fortsatt viktig.

Gör reklamvideons innehåll begripligt för sökmotorer

Sökmotorer och AI-system har olika möjligheter att tolka videoinnehåll. Därför är det klokt att inte enbart förlita sig på ljud och rörliga bilder.

Genom att komplettera reklamvideon med en tydlig rubrik, en beskrivande text och relevanta frågor och svar blir informationen mer tillgänglig.

En transkribering kan dessutom göra det enklare för både besökare och söksystem att förstå vad videon handlar om.

Om videon exempelvis beskriver hur ett företag arbetar med webbdesign kan den tillhörande sidan förklara processen, vanliga kundfrågor och vilka tjänster som erbjuds.

Kan en reklamvideo synas i ChatGPT?

En reklamvideo blir inte automatiskt synlig eller rekommenderad i ChatGPT bara för att den publiceras på en webbplats.

Däremot kan offentligt tillgängliga och relevanta webbsidor, beroende på sökfunktion och åtkomst, användas som informationskällor.

Därför är det värdefullt att skapa innehåll som tydligt beskriver videons ämne, företagets kompetens och vilken nytta tjänsten erbjuder.

För företag som vill stärka sin synlighet i både traditionella och AI-baserade sökmiljöer bör reklamvideo ses som en del av en bredare innehållsstrategi.

Vad kostar det att producera en reklamvideo?

Kostnaden för en reklamvideo varierar beroende på produktionens omfattning, tekniska krav och vilka resurser som behövs.

En enklare video med befintligt material kan kräva betydligt mindre arbete än en avancerad reklamfilm med manusutveckling, inspelning, skådespelare och omfattande efterbearbetning.

Faktorer som påverkar priset på reklamvideo

En viktig faktor är hur mycket planering som krävs innan produktionen kan börja.

Manusarbete, konceptutveckling, målgruppsanalys och kreativ idéutveckling kan vara avgörande för resultatet.

Även själva inspelningen påverkar kostnaden. Antalet inspelningsdagar, behovet av utrustning, inspelningsplatser och medverkande personer spelar stor roll.

Efterbearbetningen är ytterligare en faktor. Klippning, ljudbearbetning, färgkorrigering, grafik, animationer och undertexter kan kräva olika mycket arbete.

Slutligen kan kostnaden påverkas av hur många versioner som behövs för olika plattformar och annonsformat.

Är professionell reklamvideo värd investeringen?

En professionell reklamvideo kan vara en värdefull investering när den produceras utifrån ett tydligt affärsmål.

Det avgörande är inte enbart hur videon ser ut, utan hur den används och vilka resultat den bidrar till.

En reklamvideo som genererar relevanta kundförfrågningar eller hjälper företaget att kommunicera sitt erbjudande tydligare kan skapa långsiktigt värde.

Därför är det viktigt att redan från början planera hur resultatet ska följas upp.

Så mäter du resultatet av din reklamvideo

För att förstå om en reklamvideo fungerar behöver företaget följa upp relevanta nyckeltal.

Vilka mätvärden som är viktigast beror på vad videon ska uppnå.

Visningar och räckvidd

Antalet visningar visar hur många gånger videon har spelats upp enligt plattformens definition.

Räckvidden beskriver vanligtvis hur många unika användare som har nåtts av innehållet.

Dessa mätvärden kan vara användbara vid kampanjer där målet är att skapa uppmärksamhet kring ett varumärke.

Visningstid och engagemang

Visningstid och tittarnas beteende kan ge information om hur väl reklamvideon lyckas behålla uppmärksamheten.

Om många tittare lämnar videon redan under de första sekunderna kan det vara ett tecken på att inledningen behöver förbättras.

Kommentarer, delningar och andra interaktioner kan också ge värdefull information om hur innehållet tas emot.

Klick, leads och konverteringar

När målet är att generera affärer blir det viktigt att mäta vad som händer efter att någon har sett eller klickat på reklamvideon.

Det kan exempelvis handla om besök på en landningssida, skickade kontaktformulär, bokade möten eller genomförda köp.

Genom att använda relevanta analysverktyg och korrekt uppsatt konverteringsspårning kan företaget få en tydligare bild av reklam videons bidrag till marknadsföringen.

Vanliga misstag när företag skapar reklam video

Även en visuellt tilltalande reklamvideo kan ge ett svagt resultat om den saknar en genomtänkt strategi.

Ett vanligt misstag är att försöka kommunicera för många budskap samtidigt.

När videon innehåller för mycket information riskerar huvudbudskapet att försvinna.

Ett annat misstag är att fokusera för mycket på företaget och för lite på målgruppen. Potentiella kunder vill vanligtvis förstå hur en produkt eller tjänst kan hjälpa dem.

Det är också vanligt att reklamfilmer produceras utan någon tydlig plan för distribution.

En reklam video behöver inte bara skapas. Den behöver även nå rätt människor genom rätt kanaler.

Glöm inte mobilanpassning och undertexter

Många reklam videor visas på mobila enheter. Därför behöver bildformat, textstorlek och grafiska element fungera även på mindre skärmar.

Undertexter är också viktiga eftersom de gör innehållet tillgängligare och hjälper personer som tittar utan ljud.

Genom att tänka på mobilanpassning redan under produktionen kan företaget undvika onödiga begränsningar när videon ska publiceras.

Reklamvideo som en del av företagets marknadsföringsstrategi

En reklamvideo ger ofta störst värde när den samverkar med företagets övriga marknadsföring.

Det kan exempelvis innebära att videon används tillsammans med digital annonsering, innehållsmarknadsföring, sökmotoroptimering och en genomtänkt hemsida.

En kampanjvideo kan väcka intresse i sociala medier och leda besökaren vidare till en landningssida som förklarar erbjudandet mer utförligt.

På landningssidan kan tydlig information, relevant design och en välplacerad kontaktmöjlighet hjälpa besökaren att ta nästa steg.

På så sätt blir reklam videon en del av en sammanhängande kundresa.

Återanvänd videomaterial i flera kanaler

En fördel med videoproduktion är att materialet ofta kan anpassas för flera användningsområden.

En längre företagsfilm kan exempelvis kompletteras med kortare klipp för sociala medier, annonser eller presentationer.

Genom att planera för flera format redan från början kan företaget använda materialet mer effektivt.

Det kan också bidra till en mer enhetlig kommunikation eftersom samma bildspråk och budskap återkommer i olika kanaler.

Skapa en reklamvideo med ZMART Webb & Reklam

Vill du marknadsföra ditt företag med en reklamvideo som både engagerar och förmedlar rätt budskap?

Hos ZMART Webb & Reklam står kreativitet, tydlig kommunikation och affärsnytta i centrum. Vi hjälper företag att utveckla sin marknadsföring genom genomtänkta digitala lösningar och en stark visuell identitet.

En reklam video bör inte vara en isolerad marknadsföringsinsats. Den ska fungera tillsammans med företagets varumärke, hemsida, annonsering och övergripande kommunikation.

Genom att utgå från företagets mål och målgrupp blir det enklare att skapa en strategi där rörligt innehåll bidrar till helheten.

Oavsett om du vill presentera en tjänst, lansera en produkt eller stärka ditt varumärke är det viktigt att börja med rätt idé och ett tydligt budskap.

Vill du veta hur reklamvideo kan bli en del av ditt företags marknadsföring? Kontakta ZMART Webb & Reklam så diskuterar vi dina behov och möjligheter.

Vanliga frågor och svar

1. Vad är en reklamvideo?

En reklamvideo är en videoproduktion som används för att marknadsföra ett företag, en produkt, en tjänst eller ett erbjudande. Syftet är att väcka intresse, kommunicera ett budskap och uppmuntra mottagaren att genomföra en önskad handling. Reklamvideor kan användas på hemsidor, i sociala medier och i digitala annonskampanjer.

2. Hur lång bör en reklamvideo vara?

En reklamvideo bör vara så lång som krävs för att kommunicera budskapet tydligt. Korta annonser på cirka 6–30 sekunder kan fungera bra i sociala medier, medan en presentationsfilm på en hemsida ibland behöver 30–120 sekunder eller längre. Den lämpliga längden beror på målgruppen, plattformen och syftet.

3. Vad kostar en professionell reklamvideo?

Priset på en professionell reklamvideo beror bland annat på manusarbete, inspelning, antal inspelningsdagar, utrustning, redigering, animationer och hur många versioner som ska produceras. För att få en relevant kostnadsbedömning behöver produktionens omfattning och företagets mål först definieras.

4. Kan en reklamvideo hjälpa företaget att få fler kunder?

Ja, en reklamvideo kan bidra till fler kunder genom att förklara företagets erbjudande, skapa förtroende och uppmuntra mottagaren att ta kontakt eller genomföra ett köp. Resultatet beror bland annat på videons kvalitet, målgrupp, budskap, distribution och hur väl den samverkar med företagets övriga marknadsföring.

5. Varför anlita en reklam- och webbyrå för reklamvideo?

En reklam- och webbyrå kan hjälpa företaget att sätta videon i ett större marknadsföringssammanhang. Det innebär att budskap, grafisk identitet, målgrupp, annonsering och hemsida kan planeras tillsammans. På så sätt blir reklamvideon inte bara ett visuellt innehåll, utan en del av en genomtänkt strategi för att stärka företagets digitala närvaro och skapa affärsnytta.