Reklamskyltar – så skapar du en reklamskylt som syns

En bra reklamskylt ska göra mer än att bara visa företagets namn. Den ska fånga uppmärksamheten, förmedla rätt budskap och göra det enkelt för människor att förstå vem avsändaren är. Rätt utformade reklamskyltar kan därför bli en viktig del av företagets marknadsföring och visuella identitet.

Men vad kännetecknar egentligen en bra reklamskylt? Det handlar bland annat om design, färger, typografi, placering, storlek och hur mycket information som ska finnas på skylten. En skylt som ska uppfattas från en bil behöver exempelvis utformas på ett helt annat sätt än en reklamskylt som människor möter på nära håll.

På ZMART Webb & Reklam hjälper vi företag att skapa genomtänkt och professionell reklam. Genom att låta skyltens design följa företagets övriga grafiska profil kan den bli en naturlig del av varumärket och bidra till en enhetlig kommunikation.

Vad är en reklamskylt?

En reklamskylt är en fysisk skylt som används för att kommunicera ett företag, varumärke, erbjudande, budskap, produkt eller tjänst. Reklamskyltar kan förekomma både utomhus och inomhus och kan utformas på många olika sätt beroende på var och hur de ska användas.

En reklamskylt kan exempelvis sitta på eller i anslutning till en företagslokal för att visa vilket företag som finns på plats. Den kan också användas för att marknadsföra ett erbjudande eller skapa synlighet på en plats där många människor passerar.

Det viktiga är att skilja mellan själva skylten och kommunikationen på skylten. Materialet och konstruktionen behöver vara anpassade efter användningsområdet, medan den grafiska utformningen behöver säkerställa att budskapet går att uppfatta och att avsändaren känns igen.

Varför är reklamskyltar viktiga för företag?

Digital marknadsföring har blivit en självklar del av många företags marknadsföring, men det innebär inte att fysisk reklam har förlorat sin funktion. Tvärtom kan reklamskyltar komplettera företagets digitala närvaro genom att skapa synlighet i den fysiska miljön.

En av de stora fördelarna är att en reklamskylt kan exponeras kontinuerligt. En välplacerad företagsskylt kan ses av människor som passerar samma plats varje dag och på så sätt bidra till igenkänning över tid.

För företag med en fysisk verksamhet har skylten dessutom en praktisk funktion. Den hjälper kunder och besökare att hitta rätt samtidigt som den kommunicerar företagets varumärke.

En genomtänkt reklamskylt kan därmed fylla flera funktioner samtidigt: informera, vägleda, marknadsföra och förstärka företagets visuella identitet.

Vad kännetecknar en bra reklamskylt?

En effektiv reklamskylt behöver framför allt vara lätt att förstå. Den som ser skylten ska helst inte behöva stanna upp och analysera vad företaget försöker säga.

Ju kortare tid mottagaren har på sig att se skylten, desto viktigare blir enkelheten.

Det innebär inte att alla reklamskyltar ska se likadana ut. Designen behöver anpassas efter företagets varumärke, målgruppen, miljön och syftet med skylten.

Ett tydligt huvudbudskap

För mycket information är ett vanligt problem inom reklamdesign. När företag vill få med företagsnamn, telefonnummer, webbadress, tjänster, erbjudanden och flera olika budskap på samma yta riskerar resultatet att bli svårt att ta till sig.

Börja därför med frågan: Vad är det viktigaste personen ska förstå?

I vissa fall är svaret helt enkelt företagets namn och verksamhet. I andra fall är ett specifikt erbjudande viktigast.

När huvudbudskapet är definierat blir det betydligt enklare att skapa en tydlig visuell hierarki.

Text som går snabbt att läsa

Texten på reklamskyltar behöver vara anpassad efter läsavståndet och situationen. En person som promenerar förbi en skylt har mer tid att läsa än någon som ser samma skylt från ett fordon.

Därför bör den viktigaste informationen vara tydlig även på avstånd. Stor text, god kontrast och ett lättläst typsnitt kan göra stor skillnad.

Långa textstycken passar sällan på reklamskyltar. Budskapet behöver istället kondenseras till det som verkligen är relevant.

En tydlig avsändare

Det ska vara enkelt att förstå vilket företag som står bakom reklamen. Logotyp, företagsnamn och företagets visuella identitet spelar därför en central roll.

Om någon ser företagets reklamskylt och senare möter samma företag på Google, sociala medier eller en hemsida bör det helst finnas en tydlig visuell koppling mellan kanalerna.

Det är här en genomarbetad grafisk profil blir särskilt värdefull.

Design av reklamskyltar

Designen är avgörande för hur en reklamskylt uppfattas. Det handlar inte enbart om att skapa något som ser snyggt ut, utan om att kombinera estetik med funktion.

En professionell skyltdesign behöver ta hänsyn till bland annat avstånd, format, omgivning och mängden information. Samtidigt behöver den spegla företagets identitet.

Använd företagets grafiska profil

Reklamskyltar bör i regel följa företagets grafiska profil. Färger, logotyp, typsnitt och bildspråk bör harmoniera med företagets övriga kommunikation.

Det skapar igenkänning.

Om hemsidan har ett uttryck, sociala medier ett annat och reklamskyltarna ett tredje kan varumärket upplevas som splittrat. Genom att istället skapa en röd tråd mellan olika marknadsföringskanaler blir kommunikationen mer sammanhållen.

Skapa tydlig kontrast

En reklamskylt behöver kunna läsas i den miljö där den placeras. Därför är kontrasten mellan bakgrund och text viktig.

Om text och bakgrund ligger för nära varandra visuellt kan informationen bli svår att läsa, särskilt på längre avstånd.

Även omgivningen behöver vägas in. En design som fungerar bra på datorskärmen behöver inte automatiskt fungera lika bra på en fasad eller bredvid en trafikerad väg.

Använd bilder med ett tydligt syfte

Bilder kan göra en reklamskylt mer uppmärksamhetsväckande, men de bör inte användas enbart för att fylla tomrum.

En relevant bild kan snabbt förklara vad företaget erbjuder eller skapa en viss känsla kring varumärket. Samtidigt måste bilden fungera tillsammans med texten och inte konkurrera med huvudbudskapet.

I vissa fall är en minimalistisk design med logotyp och ett kort budskap effektivare än en skylt fylld med fotografier och grafiska element.

Reklamskylt utomhus

En reklamskylt utomhus ställer särskilda krav på både design och material. Skylten kan behöva klara regn, vind, temperaturväxlingar och solljus samtidigt som den ska vara tydlig under olika ljusförhållanden.

Placeringen påverkar också hur designen bör utformas.

En fasadskylt på en butik kan ses från relativt nära håll, medan en större reklamskylt bredvid en väg kan behöva fungera från betydligt längre avstånd.

Utomhusmiljön innehåller dessutom ofta många andra visuella intryck. Byggnader, trafikskyltar, fordon, vegetation och annan reklam konkurrerar om uppmärksamheten. Därför behöver designen vara tydlig utan att bli onödigt komplicerad.

Reklamskyltar inomhus

Reklamskyltar används även inomhus. Här kan syftet vara allt från marknadsföring och varumärkesbyggande till information och vägledning.

Eftersom betraktaren ofta befinner sig närmare skylten finns större möjligheter att använda mer detaljerad information än på stora utomhusskyltar.

Det betyder däremot inte att designen bör bli överbelastad.

Samma grundprincip gäller fortfarande: den viktigaste informationen ska vara lätt att hitta och förstå.

Företagsskylt eller reklamskylt – vad är skillnaden?

Begreppen företagsskylt och reklamskylt används ibland för liknande produkter, men syftet kan skilja sig något.

En företagsskylt används ofta för att identifiera verksamheten. Det kan exempelvis vara företagets logotyp och namn på fasaden utanför kontoret, butiken eller lokalen.

En reklamskylt har vanligtvis ett mer uttalat marknadsföringssyfte och kan exempelvis lyfta fram en produkt, tjänst, kampanj eller ett erbjudande.

Samma skylt kan samtidigt fylla båda funktionerna. En väl utformad fasadskylt kan både visa var företaget finns och bidra till att marknadsföra varumärket för människor som passerar.

Reklamskyltar som en del av företagets varumärke

Det är lätt att betrakta en reklamskylt som en fristående reklamprodukt. Ett mer strategiskt sätt är att se den som en del av företagets övergripande varumärkeskommunikation.

En kund kan först upptäcka företaget genom en reklamskylt och därefter söka efter företaget på Google. Nästa kontaktpunkt blir kanske företagets webbplats eller sociala medier.

Om samma visuella identitet återkommer genom hela kundresan blir det enklare att känna igen företaget.

Reklamskyltar, webbdesign, annonser, trycksaker och sociala medier bör därför inte nödvändigtvis utvecklas som separata delar. De kan istället byggas kring samma grafiska identitet.

Hur mycket information ska en reklamskylt innehålla?

Det finns ingen exakt mängd information som passar alla reklamskyltar. Rätt mängd beror framför allt på placering, läsavstånd och hur lång tid människor förväntas kunna titta på skylten.

För en skylt som betraktas under några få sekunder behöver kommunikationen vara mycket koncentrerad.

För en skylt som sitter i en reception, butik eller annan miljö där människor stannar längre kan mer information fungera.

En användbar princip är att prioritera informationen hierarkiskt. Det viktigaste ska synas först. Sekundär information ska stödja huvudbudskapet istället för att konkurrera med det.

Ska telefonnummer och webbadress finnas på reklamskylten?

Det beror på hur skylten ska användas.

Om reklamskylten ses från långt avstånd eller under mycket kort tid kan långa kontaktuppgifter vara svåra att hinna uppfatta. Ett tydligt företagsnamn kan då vara viktigare eftersom personen senare kan söka efter företaget på nätet.

På andra typer av skyltar kan telefonnummer, webbadress eller en QR-kod vara relevant.

Frågan bör därför inte vara vilka kontaktuppgifter som alltid måste finnas med, utan vilka uppgifter mottagaren faktiskt har möjlighet och anledning att använda i den aktuella situationen.

QR-kod på reklamskylt – när fungerar det?

QR-koder kan skapa en direkt koppling mellan fysisk och digital marknadsföring. Genom att skanna koden kan mottagaren exempelvis komma till en kampanjsida, bokningssida, produktsida eller företagets webbplats.

Men placeringen behöver vara praktisk.

En QR-kod är betydligt mer användbar på en skylt där människor kan stanna och använda mobilen än på reklam som huvudsakligen betraktas från ett fordon.

Landningssidan bakom QR-koden bör dessutom vara mobilanpassad och relevant för budskapet på skylten. Att skicka besökaren till en generell startsida är inte alltid den bästa lösningen om reklamskylten marknadsför ett specifikt erbjudande.

Vanliga misstag när man designar reklamskyltar

Ett av de vanligaste misstagen är att försöka kommunicera för mycket samtidigt. När alla delar görs stora och framträdande finns ingen tydlig hierarki och betraktaren vet inte vad som ska läsas först.

Ett annat problem är för liten text. Designen kan se perfekt ut på datorskärmen men bli svår att läsa när skylten produceras och betraktas från det faktiska avståndet.

Bristande kontrast kan också påverka läsbarheten. Detsamma gäller dekorativa typsnitt som fungerar i en logotyp men blir svåra att läsa i längre budskap.

Ytterligare ett misstag är att skapa reklamskyltar helt fristående från företagets övriga grafiska kommunikation. En snygg skylt är inte nödvändigtvis en bra varumärkesbyggande skylt om mottagaren inte kan koppla den till företaget.

Reklamskylt och digital marknadsföring kan arbeta tillsammans

Fysisk och digital marknadsföring behöver inte konkurrera med varandra. Tvärtom kan de förstärka varandra.

En person kan exempelvis upptäcka ett företag genom en reklamskylt och senare söka på företagsnamnet på Google. En annan kan skanna en QR-kod och gå direkt från skylten till en särskild landningssida.

Det innebär att även företagets digitala närvaro behöver vara genomtänkt. Om en reklamskylt lyckas skapa intresse men den potentiella kunden möts av en långsam, svårnavigerad eller omodern webbplats riskerar kundresan att brytas.

Ett starkt varumärke skapas därför genom helheten; från den första fysiska kontakten till den digitala upplevelsen.

Hur väljer man rätt reklamskylt?

Utgå först från syftet. Ska skylten hjälpa människor att hitta verksamheten, bygga varumärkeskännedom eller marknadsföra ett specifikt erbjudande?

Därefter behöver placeringen analyseras. Hur långt bort befinner sig betraktaren? Hur snabbt passerar personen? Vilka andra visuella element finns runt omkring? Ska skylten användas inomhus eller utomhus?

Först när dessa frågor är besvarade går det att avgöra hur stor skylten bör vara, hur mycket text som är lämpligt och vilken typ av design som fungerar bäst.

Att börja med designen innan man definierat skyltens funktion kan leda till en visuellt attraktiv lösning som inte fungerar optimalt i verkligheten.

Behövs bygglov för reklamskyltar?

I Sverige kan skyltning omfattas av regler och krav som varierar beroende på bland annat plats, utformning och omständigheterna i det enskilda fallet. Det kan därför vara nödvändigt att undersöka vilka regler som gäller innan en reklamskylt sätts upp.

För skyltar inom detaljplanelagt område kan bygglov krävas i vissa situationer. Det finns samtidigt undantag och särskilda bestämmelser, vilket gör att företag bör kontrollera vad som gäller för den aktuella fastigheten och kommunen.

Även andra regler kan påverka möjligheten att placera reklam i exempelvis vägmiljöer.

Kontrollera därför alltid aktuella bestämmelser och eventuella tillståndskrav innan skylten beställs och monteras.

Professionell design av reklamskyltar

När ett företag investerar i en reklamskylt är den grafiska utformningen en viktig del av resultatet. Skylten kan sitta på samma plats under lång tid och exponeras för ett stort antal människor.

Professionell design handlar därför om betydligt mer än att placera en logotyp på en yta.

Typografi, kontrast, färger, format, visuell hierarki och varumärkesidentitet behöver fungera tillsammans. Dessutom behöver originalet tas fram med hänsyn till hur reklamskylten faktiskt ska produceras.

På ZMART Webb & Reklam arbetar vi med grafisk design och reklam som hjälper företag att kommunicera tydligt och skapa ett enhetligt visuellt uttryck.

Reklamskyltar från idé till färdig design

En lyckad reklamskylt börjar med ett tydligt mål. Vem ska se skylten? Vad ska personen förstå? Vad ska personen komma ihåg?

Utifrån detta kan budskap och design utvecklas.

För företag som redan har en grafisk profil kan reklamskylten utformas utifrån befintliga färger, typsnitt och grafiska element. Saknas en tydlig visuell identitet kan arbetet med skylten samtidigt synliggöra behovet av en mer sammanhållen grafisk profil.

Målet är att reklamen ska kännas som en naturlig del av företaget oavsett om kunden möter varumärket på en skylt, hemsida, annons eller trycksak.

Få hjälp med reklamskyltar av ZMART Webb & Reklam

Behöver ditt företag hjälp med att ta fram en reklamskylt eller design för reklamskyltar? ZMART Webb & Reklam hjälper företag med grafisk design och reklam anpassad efter verksamhetens varumärke och målgrupp.

Vi kan hjälpa till att skapa ett visuellt uttryck där reklamskyltar fungerar tillsammans med företagets övriga marknadsföring. På så sätt får företaget en tydligare och mer sammanhållen kommunikation både digitalt och fysiskt.

Kontakta ZMART Webb & Reklam för att diskutera hur vi kan hjälpa ditt företag med design, reklam och visuell kommunikation.

Vanliga frågor och svar om reklamskyltar

1. Vad är en reklamskylt?

En reklamskylt är en fysisk skylt som används för att marknadsföra eller kommunicera ett företag, varumärke, erbjudande, produkt eller tjänst. Reklamskyltar kan användas både utomhus och inomhus och utformas efter plats, målgrupp och syfte.

2. Vad ska stå på en reklamskylt?

En reklamskylt bör innehålla den information som är viktigast för mottagaren. Det kan exempelvis vara företagsnamn, logotyp och ett kort budskap. Hur mycket information som bör finnas med beror bland annat på skyltens storlek, placering och läsavstånd.

3. Hur designar man en bra reklamskylt?

En bra reklamskylt har ett tydligt huvudbudskap, lättläst typografi, tillräcklig kontrast och en design som passar företagets grafiska identitet. Utformningen bör också anpassas efter hur långt från skylten människor befinner sig och hur lång tid de har på sig att läsa den.

4. Behöver man bygglov för en reklamskylt?

Bygglov kan krävas för vissa skyltar beroende på bland annat placering och förutsättningarna på platsen. Regler och eventuella undantag behöver därför kontrolleras för den aktuella skylten och kommunen innan montering.

5. Kan reklamskyltar kombineras med digital marknadsföring?

Ja. En reklamskylt kan exempelvis skapa kännedom som leder till att människor söker efter företaget på Google. På lämpligt placerade skyltar kan även QR-koder användas för att leda besökaren till en kampanjsida, bokning eller annan relevant sida på företagets webbplats.