Hashtaggar – så använder företag dem på rätt sätt

Hashtaggar används för att märka, kategorisera och göra innehåll sökbart på flera sociala medier. För företag kan relevanta hashtaggar hjälpa användare att förstå vad ett inlägg handlar om, koppla innehållet till ett ämne och i vissa fall göra det lättare att upptäcka via plattformens sökfunktion.

Men hashtaggar fungerar inte likadant överallt. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Facebook, Pinterest och X har olika sätt att organisera och rekommendera innehåll. Dessutom har betydelsen av hashtaggar förändrats i takt med att plattformarnas algoritmer blivit bättre på att tolka själva innehållet.

En modern strategi handlar därför mindre om att lägga till så många hashtaggar som möjligt och mer om relevans. Vilka ämnen handlar inlägget om? Vad söker målgruppen efter? Vilken plattform används? Och fyller hashtaggen faktiskt en funktion?

ZMART Webb & Reklam hjälper företag att arbeta strategiskt med sociala medier, innehåll, SEO och digital synlighet. Här går vi igenom vad hashtaggar är, hur de fungerar och hur företag kan använda dem som en del av sin digitala marknadsföring.

Vad är hashtaggar?

Hashtaggar är ord eller sammanhängande fraser som föregås av tecknet #. Exempel är #webbdesign, #digitalmarknadsföring, #företagande och #SEO. På plattformar som stöder funktionen kan hashtaggen koppla innehållet till ett ämne och göra det möjligt för användaren att hitta annat innehåll som använder samma eller relaterade hashtaggar.

Hashtaggen fungerar alltså som en ämnesmarkör. Den berättar att innehållet har anknytning till ett visst område. Exakt hur stor betydelse denna markering får för synlighet, rekommendationer och sökresultat varierar däremot mellan olika sociala medier.

Hur fungerar en hashtag?

När en hashtag används i ett inlägg kan plattformen behandla den som information om innehållets ämne. På vissa plattformar går det också att klicka eller söka på hashtaggen för att hitta relaterade inlägg.

Det innebär exempelvis att ett företag som publicerar ett inlägg om sökmotoroptimering kan använda #SEO, medan ett inlägg om utveckling av webbplatser kan märkas med #webbdesign eller en annan relevant term.

Hashtaggen ska däremot inte ses som en genväg till stor räckvidd. Moderna rekommendationssystem analyserar betydligt mer än vilka hashtaggar som används. Innehållets ämne, kvalitet och relevans samt användarnas beteenden och interaktioner kan vara betydligt viktigare.

Är hashtaggar fortfarande viktiga?

Ja, hashtaggar används fortfarande, men deras roll har förändrats. Under sociala mediers tidigare utveckling kunde hashtaggar vara en mycket central del av hur användare upptäckte nytt innehåll. I dag använder plattformarna betydligt mer avancerade system för att förstå bilder, videor, texter, ljud, sökningar och användarnas intressen.

Det betyder inte att företag behöver sluta använda hashtaggar. Däremot finns det anledning att gå från ett kvantitativt till ett kvalitativt arbetssätt.

Frågan bör inte vara: ”Hur många hashtaggar kan vi använda?” utan snarare: ”Vilka hashtaggar tillför relevant information till just det här innehållet?”

Varför använder företag hashtaggar?

Företag kan använda hashtaggar av flera skäl. De kan beskriva ett ämne, samla innehåll kring en kampanj, markera ett geografiskt område eller skapa en egen märkning för ett varumärke eller evenemang.

En webbyrå som publicerar innehåll om sökmotoroptimering kan exempelvis använda en relevant hashtag kring SEO. Ett lokalt företag kan använda en geografisk hashtag när platsen faktiskt är betydelsefull för inlägget. Ett företag som arrangerar ett evenemang kan skapa en egen hashtag för att samla relaterade publiceringar.

Det viktiga är att det finns ett tydligt samband mellan hashtaggen och innehållet.

Hashtaggar kan beskriva innehållets ämne

En av hashtaggarens enklaste funktioner är kategorisering. #webbdesign signalerar webbdesign, #sökmotoroptimering signalerar SEO och #digitalmarknadsföring signalerar digital marknadsföring.

Det kan hjälpa både människor och plattformarnas system att sätta innehållet i ett sammanhang.

Hashtaggar kan hjälpa användare att upptäcka innehåll

På plattformar där användare söker, klickar eller navigerar via hashtaggar kan relevanta taggar bidra till upptäckbarheten. Effekten varierar mellan plattformar och bör därför ses som en möjlig distributionssignal snarare än en garanti för större räckvidd.

För företaget innebär detta att kvaliteten på valet är viktigare än att försöka täcka in så många sökord som möjligt.

Hashtaggar kan användas för kampanjer

En egen hashtag kan också användas för en kampanj, tävling, produktlansering, konferens eller annat initiativ. Då är huvudsyftet inte nödvändigtvis att nå människor som söker efter ett generellt ämne, utan att skapa en gemensam märkning för innehållet.

Det kan exempelvis vara företagets namn tillsammans med namnet på kampanjen eller evenemanget.

Hashtaggar kan stärka varumärkeskommunikationen

Företag kan även skapa en varumärkeshashtag som används konsekvent i relevant innehåll. Den kan fungera som en igenkännbar digital etikett och göra det lättare att samla innehåll som hör samman med företaget.

En sådan hashtag fungerar bäst när den är enkel, tydlig och lätt att komma ihåg.

Hur väljer man rätt hashtaggar?

Rätt hashtaggar är de som beskriver innehållet och samtidigt är relevanta för de människor företaget vill kommunicera med. Att välja hashtaggar bör därför börja med innehållet och målgruppen, inte med en lista över de största hashtaggarna.

Om ett företag publicerar ett inlägg om webbdesign är exempelvis #webbdesign mer relevant än en mycket populär hashtag som saknar koppling till ämnet.

Utgå från vad inlägget faktiskt handlar om

Börja med huvudämnet. Handlar innehållet om SEO, sociala medier, grafisk design, webbdesign, e-handel eller något annat? Hashtaggarna bör spegla detta.

Den principen är särskilt viktig i dagens söklandskap. Sociala plattformar blir allt mer sökdrivna och kan tolka flera delar av ett inlägg samtidigt. Tydliga ämnessignaler genom text, rubrik, bild, video och relevanta hashtaggar skapar därför en mer sammanhängande publicering.

Förstå sökintentionen bakom hashtaggen

Företag bör också fundera över varför någon skulle söka på ett visst ord. Den som söker efter #webbdesign kan exempelvis vilja hitta inspiration, byråer, projekt, tips eller exempel på webbplatser.

Hashtaggen behöver därför sättas in i ett större sammanhang där själva innehållet motsvarar användarens förväntningar.

Använd specifika hashtaggar när det är relevant

Breda hashtaggar kan omfatta enorma mängder innehåll. Mer specifika termer kan däremot beskriva inlägget mer exakt.

Ett inlägg om digital marknadsföring för mindre företag kan därför ha större anledning att använda ämnesspecifika eller lokala hashtaggar än enbart mycket breda termer som #business eller #marketing.

Breda, nischade och lokala hashtaggar – vad är skillnaden?

Hashtaggar kan delas in på flera sätt. En användbar uppdelning är breda, nischade, lokala och varumärkesspecifika hashtaggar.

Breda hashtaggar

Breda hashtaggar beskriver stora ämnesområden, exempelvis #marknadsföring, #företagande och #design. De kan användas för att ge en övergripande bild av innehållets ämne, men omfattar ofta stora mängder publiceringar.

Nischade hashtaggar

Nischade hashtaggar är mer specifika. Ett företag som arbetar med WordPress kan exempelvis använda #wordpress eller en mer specifik term som är direkt kopplad till innehållet.

Fördelen är framför allt relevans. Innehållet placeras i ett tydligare sammanhang.

Lokala hashtaggar

Lokala företag kan använda geografiska hashtaggar när platsen har betydelse för innehållet. Ett företag i Enköping kan exempelvis använda #Enköping i ett lokalt relevant inlägg.

Det är däremot viktigt att inte lägga till geografiska taggar slentrianmässigt. Ett nationellt informationsinlägg blir inte automatiskt mer relevant bara för att företagets hemort läggs till som hashtag.

Varumärkeshashtaggar

En varumärkeshashtag är unik eller tydligt förknippad med företaget, produkten eller kampanjen. Syftet kan vara att samla innehåll, skapa igenkänning eller uppmuntra kunder och följare att publicera eget innehåll kring varumärket.

Hashtaggar på Instagram

Hashtaggar är fortfarande en etablerad del av Instagram, men företag bör inte bygga hela sin strategi för organisk synlighet kring dem. Instagram har utvecklats till en plattform där systemet kan tolka betydligt mer av innehållet än bara hashtaggar.

Det gör att företag bör fokusera på tydligt och relevant innehåll och använda hashtaggar som ett komplement. En kort grupp noggrant utvalda hashtaggar kan vara mer logisk än en lång samling generella ord som lagts till enbart för att försöka öka räckvidden.

Hur många hashtaggar ska man ha på Instagram?

Det finns inget universellt antal som garanterar bäst resultat för alla konton och inlägg. Företag bör i stället testa relevanta hashtaggar och följa resultatet i sin egen statistik.

Relevans är viktigare än att fylla inlägget med så många hashtaggar som möjligt.

Hashtaggar på Facebook

Hashtaggar förekommer även på Facebook, men de behöver inte vara en central del av varje företagspublicering. De kan vara användbara när företaget vill markera ett tydligt ämne, en kampanj eller ett evenemang.

På Facebook bör hashtaggar därför användas när de fyller en tydlig kommunikativ funktion snarare än av vana.

Hashtaggar på LinkedIn

LinkedIn är ett bra exempel på varför företag behöver uppdatera sin strategi över tid. Plattformens funktioner kring hashtaggar har förändrats, samtidigt som sökord och själva innehållets ämne har fått stor betydelse för hur professionellt innehåll hittas och förstås.

För företag innebär det att en LinkedIn-strategi inte bör vara beroende av hashtaggar för räckvidd. Skriv i stället tydliga inlägg där relevanta branschord och ämnen förekommer naturligt i texten. Hashtaggar kan fortfarande användas när de bidrar till kategorisering eller sammanhang, men bör inte ersätta en välskriven och sökbar text.

Hashtaggar på TikTok

På TikTok kan hashtaggar ingå bland den information som plattformen använder när innehåll matchas mot sökningar. Men de är bara en del av sammanhanget. Vad videon faktiskt handlar om och hur väl innehållet motsvarar användarens sökning spelar också roll.

För företag är det därför bättre att tänka på TikTok som en sök- och rekommendationsplattform än som ett system där en populär hashtag automatiskt skapar stor räckvidd.

Hur använder företag hashtaggar på TikTok?

Välj hashtaggar som beskriver videons verkliga ämne och kombinera dem med tydligt innehåll. Om videon handlar om webbdesign bör detta framgå både av videon och den tillhörande texten. En relevant hashtag kan förstärka den ämnesmässiga kopplingen.

Att lägga till generella trendtaggar utan koppling till innehållet är däremot ingen långsiktig strategi för digital synlighet.

Hashtaggar på X

På X, tidigare Twitter, har hashtaggar länge använts för att samla diskussioner kring nyheter, evenemang, tv-program, konferenser och aktuella ämnen.

För företag kan de vara användbara när verksamheten deltar i en pågående diskussion eller kommunicerar kring ett specifikt evenemang. Även här bör relevansen styra. Hashtaggen ska hjälpa mottagaren att förstå eller navigera innehållet.

Hashtaggar på YouTube

YouTube tillåter hashtaggar i bland annat videors titlar och beskrivningar. De kan användas för att koppla en video till andra videor med samma hashtag och hjälpa användare att hitta relaterat innehåll.

Hashtaggar bör däremot inte förväxlas med YouTubes vanliga videotaggar. Dessutom är titel, beskrivning och miniatyr viktiga delar av videons synlighet och presentation. Företag bör därför inte förlita sig på hashtaggar som den huvudsakliga metoden för att optimera en YouTube-video.

Hashtaggar på Pinterest

Pinterest fungerar i hög grad som en visuell upptäckts- och sökplattform. Därför är det särskilt viktigt att företag tänker på vilka ord målgruppen använder när den söker efter inspiration, produkter och idéer.

I stället för att enbart fokusera på hashtaggar bör företaget optimera hela innehållets kontext med tydliga beskrivningar och relevanta sökord. Säsongsrelaterade ämnen kan exempelvis vara viktiga för verksamheter inom design, mode, inredning, resor och handel.

Hashtaggar och SEO – påverkar hashtaggar Google?

Hashtaggar och traditionell SEO är inte samma sak. Att lägga till hashtaggar på en webbsida innebär inte automatiskt att sidan får bättre placeringar på Google.

För SEO är bland annat innehållets kvalitet, relevans, struktur, sökintention, intern länkning, tekniska förutsättningar och webbplatsens övergripande trovärdighet betydligt viktigare områden att arbeta med.

Det finns däremot en indirekt koppling mellan social synlighet och företagets bredare digitala närvaro. Innehåll på sociala plattformar kan upptäckas genom olika typer av sökningar, och ett företag som kommunicerar konsekvent kring sitt expertområde skapar fler digitala kontaktytor med målgruppen.

Ska man använda hashtaggar i metatitlar och metabeskrivningar?

Normalt finns det ingen anledning att lägga in hashtaggar i en metatitel eller metabeskrivning enbart i SEO-syfte. Där bör utrymmet i stället användas för en tydlig beskrivning av sidans innehåll och relevanta sökord som motsvarar användarens sökintention.

Ska man använda hashtaggar som taggar på bloggen?

Här är det viktigt att skilja mellan hashtaggar på sociala medier och webbplatsens egna kategorier eller taggsidor. En blogg kan använda kategorier och etiketter för att organisera innehåll, men de behöver struktureras genomtänkt.

Att automatiskt skapa mängder av tunna taggsidor för varje tänkbart sökord är sällan en bra SEO-strategi. I stället bör webbplatsen ha en tydlig informationsarkitektur där kategorier och andra arkivsidor fyller en verklig funktion för användaren.

Hashtaggar, Google och AI-sök

Utvecklingen inom sök innebär att företag behöver tänka bredare än traditionella sökresultat. Människor söker efter information via Google, sociala medier, videoplattformar och AI-baserade tjänster. Därför blir tydlighet och konsekvens kring ett företags ämnesområden allt viktigare.

Hashtaggar är bara en liten del av detta ekosystem. Ett företag som vill vara synligt när människor söker efter exempelvis webbdesign behöver framför allt skapa innehåll som tydligt demonstrerar kunskap inom webbdesign. Det kan ske genom webbplatsens tjänstesidor, guider, blogginlägg, case, sociala medier och videoinnehåll.

När samma ämnen behandlas konsekvent och med verkligt informationsvärde blir det tydligare vad företaget arbetar med och vilken expertis det har.

Hur skapar man en hashtag-strategi för företag?

En bra hashtag-strategi börjar inte med hashtaggar. Den börjar med företagets mål.

Vill ni nå potentiella kunder, öka kännedomen om varumärket, bygga expertposition, marknadsföra en kampanj eller samla innehåll kring ett evenemang? När syftet är tydligt blir det lättare att avgöra om hashtaggar behövs och vilka som i så fall är relevanta.

Identifiera företagets viktigaste ämnen

Börja med de ämnen företaget vill förknippas med. För ZMART Webb & Reklam kan relevanta områden exempelvis vara webbdesign, SEO, digital marknadsföring, grafisk kommunikation och sociala medier.

Dessa ämnen kan sedan brytas ned i mer specifika områden som motsvarar olika typer av innehåll.

Anpassa hashtaggar efter plattform

Samma uppsättning hashtaggar behöver inte kopieras till Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook och YouTube. Plattformarna används på olika sätt och har olika system för upptäckt.

Anpassa därför både innehållet och hashtaggarna till sammanhanget.

Analysera resultaten

En strategi bör baseras på resultat snarare än antaganden. Följ därför utvecklingen i de analysverktyg som respektive plattform tillhandahåller.

Studera inte bara likes. Titta även på relevant räckvidd, profilbesök, klick, visningar, kommentarer, delningar, sparningar och konverteringar beroende på företagets mål.

Testa och förbättra

Digital marknadsföring förändras kontinuerligt. Det som fungerade för två år sedan behöver inte vara den bästa metoden i dag.

Testa olika ämnen, formuleringar och relevanta hashtaggar och jämför resultaten över tid. Då kan strategin utvecklas utifrån faktisk data från företagets egen målgrupp.

Vanliga misstag med hashtaggar

Ett vanligt misstag är att behandla hashtaggar som en genväg till räckvidd. Att lägga till populära ord garanterar inte att ett inlägg blir synligt för rätt människor.

Ett annat problem är irrelevanta hashtaggar. Om ett företag publicerar ett inlägg om SEO men fyller det med populära taggar som saknar koppling till sökmotoroptimering blir kommunikationen mindre tydlig.

Ytterligare ett misstag är att använda exakt samma uppsättning hashtaggar i alla inlägg oavsett ämne. Hashtaggarna bör i stället anpassas efter varje publicerings faktiska innehåll.

Företag bör också undvika att bedöma framgång enbart utifrån räckvidd. Ett inlägg som når 5 000 personer inom fel målgrupp behöver inte vara mer värdefullt än ett inlägg som når 500 relevanta potentiella kunder.

Är hashtaggar framtidens digitala marknadsföring?

Hashtaggar kommer sannolikt att fortsätta förändras tillsammans med de sociala plattformarna. Den större utvecklingen handlar samtidigt om något annat: plattformarna blir allt bättre på att förstå innehåll och användarnas intentioner.

Det innebär att företag behöver skapa innehåll för människor först. Bra innehåll ska besvara frågor, lösa problem, inspirera, informera eller underhålla. Hashtaggar kan sedan hjälpa till att beskriva och kategorisera detta innehåll där plattformen har stöd för det.

Strategin bör alltså vara innehåll först och hashtaggar därefter.

Sammanfattning – använd hashtaggar med ett tydligt syfte

Hashtaggar är fortfarande ett användbart verktyg inom sociala medier, men deras betydelse varierar kraftigt mellan olika plattformar. Företag bör därför inte utgå från gamla tumregler om att fler hashtaggar automatiskt innebär större räckvidd.

Utgå i stället från innehållets ämne, målgruppen och plattformen. Välj relevanta hashtaggar när de bidrar med sammanhang, kategorisering eller upptäckbarhet och kombinera dem med tydliga sökord och innehåll som faktiskt ger mottagaren ett värde.

För företag som arbetar med sin digitala synlighet är hashtaggar dessutom bara en liten del av helheten. SEO, webbplats, innehåll, sociala medier, varumärke och digital kommunikation behöver samspela.

ZMART Webb & Reklam hjälper företag att utveckla en sammanhängande digital strategi där webb, SEO, innehåll och sociala medier arbetar mot samma mål. Vill du få bättre struktur på företagets digitala närvaro och skapa innehåll som blir lättare att hitta av rätt målgrupp? Kontakta ZMART Webb & Reklam så hjälper vi dig vidare.

Vanliga frågor och svar om hashtaggar

1. Vad är en hashtag?

En hashtag är ett ord eller en sammanhängande fras som börjar med tecknet #, exempelvis #webbdesign. Den används på flera sociala plattformar för att märka innehåll och koppla det till ett visst ämne. Exakt hur hashtaggar används för sökning och rekommendationer varierar mellan plattformarna.

2. Hur många hashtaggar ska man använda?

Det finns inget antal som är optimalt för alla plattformar, konton och inlägg. Använd i första hand relevanta hashtaggar som beskriver innehållet och testa vad som fungerar för företagets egen målgrupp. Kvalitet och relevans är viktigare än att maximera antalet.

3. Är hashtaggar bra för SEO?

Hashtaggar på sociala medier och traditionell SEO är två olika saker. En hashtag kan hjälpa till med kategorisering och upptäckbarhet på vissa sociala plattformar, men att lägga till hashtaggar på en webbsida förbättrar inte automatiskt dess ranking på Google. För webb-SEO behövs en betydligt bredare strategi.

4. Fungerar hashtaggar fortfarande 2026?

Ja, hashtaggar används fortfarande 2026, men deras funktion och betydelse skiljer sig mellan plattformar. På exempelvis YouTube kan hashtaggar länka samman innehåll kring samma ämne, medan TikTok använder hashtaggar som en av flera typer av innehållsinformation som kan påverka hur sökningar matchas. Företag bör därför anpassa strategin efter respektive plattform.

5. Hur hittar man bra hashtaggar för företag?

Börja med de ämnen målgruppen faktiskt är intresserad av och de begrepp som beskriver innehållet. Studera sedan hur relevanta termer används på respektive plattform. Kombinera vid behov bredare ämnesord med mer specifika, lokala eller varumärkesspecifika hashtaggar och utvärdera resultatet löpande.