Webbsida design för Google – vad är viktigt?

Webbsida design handlar om betydligt mer än färger, bilder, typsnitt och hur en webbplats ser ut på skärmen. En modern webbsida behöver samtidigt vara attraktiv, lätt att använda, snabb, mobilanpassad, tillgänglig och enkel för sökmotorer att förstå. För företag som vill synas på Google behöver därför webbdesign och sökmotoroptimering, SEO, fungera tillsammans redan från början.

Det betyder inte att en viss design automatiskt ger en bättre placering på Google. Sökmotorn bedömer inte om en webbplats är estetiskt snygg på samma sätt som en människa gör. Däremot kan många beslut inom webbsida design påverka sådant som Google kan använda för att förstå, crawla, indexera och bedöma webbplatsen. Designen påverkar dessutom hur enkelt besökaren kan hitta rätt information och genomföra det som webbplatsen är skapad för.

En bra företagswebbplats behöver därför balansera tre perspektiv: användaren, sökmotorn och företagets affärsmål. När dessa perspektiv kombineras kan webbsidan både ge ett professionellt första intryck och skapa bättre förutsättningar för organisk synlighet och konverteringar.

Vad innebär webbsida design?

Webbsida design, eller webbdesign, är arbetet med att utforma hur en webbplats ser ut, fungerar och upplevs. Begreppet omfattar bland annat layout, navigering, typografi, bilder, färger, innehållshierarki, responsivitet och interaktiva element.

Bra webbdesign börjar därför inte med frågan om vilken färg en knapp ska ha. Den börjar med frågor om vem webbplatsen är till för, vad besökaren försöker åstadkomma och vilket mål företaget har med sidan.

För ett tjänsteföretag kan målet exempelvis vara att få fler offertförfrågningar. För en webbutik kan målet vara att hjälpa besökaren från produktsökning till köp. På en informationssida kan det viktigaste istället vara att användaren snabbt hittar ett tydligt och korrekt svar.

Webbsida design blir på så sätt en kombination av visuell kommunikation, användarupplevelse, teknik och affärsstrategi.

Är webbsida design viktigt för Google?

Ja, men sambandet behöver förklaras korrekt.

Google rankar inte en webbsida högt bara för att den är visuellt tilltalande. En spektakulär webbdesign kan fortfarande ha problem med organisk synlighet om innehållet inte motsvarar sökintentionen, webbplatsen är svår att crawla eller viktiga sidor saknar en genomtänkt struktur.

Samtidigt påverkar webbdesign många delar som är betydelsefulla för en välfungerande och sökmotorvänlig webbplats. Det kan exempelvis handla om mobil användbarhet, sidornas laddning och visuella stabilitet, navigering, internlänkning, informationsstruktur och hur innehållet presenteras.

Därför bör SEO inte läggas ovanpå en färdig webbplats som ett separat lager i efterhand. Det är ofta bättre att tänka på SEO samtidigt som struktur, innehåll och webbsida design planeras.

Google måste kunna förstå webbplatsens struktur

En webbsida kan se mycket enkel ut för besökaren samtidigt som den bakom kulisserna består av många olika tekniska komponenter. För Google är det viktigt att webbplatsen är uppbyggd så att sökmotorn kan upptäcka och förstå relevant innehåll.

En logisk webbplatsstruktur gör det dessutom enklare för både människor och sökmotorer att förstå hur olika sidor hör ihop.

Om ZMART Webb & Reklam exempelvis har information om webbdesign, SEO, grafisk design och reklam bör webbplatsens struktur tydligt visa relationen mellan dessa tjänster och de mer specifika undersidorna som tillhör respektive område.

En genomtänkt informationsarkitektur hjälper användaren att navigera från bred information till mer specifika svar. Samtidigt skapas tydligare tematiska samband mellan webbplatsens olika delar.

Navigationen ska vara enkel att förstå

Huvudmenyn är en viktig del av webbsida design. Den ska framför allt hjälpa människor att hitta rätt.

Det är lätt att göra misstaget att försöka få plats med så mycket som möjligt i navigationen. Resultatet kan bli en omfattande meny med mängder av alternativ som gör användaren osäker på vart den ska gå.

En bättre utgångspunkt är att skapa en logisk struktur utifrån besökarnas behov och företagets viktigaste innehåll. Centrala tjänster ska vara enkla att hitta och relaterade undersidor bör organiseras på ett konsekvent sätt.

Bra navigation kan dessutom underlätta internlänkningen och göra viktiga delar av webbplatsen lättare att upptäcka.

Mobilanpassad webbsida design är avgörande

Webbdesign behöver fungera på betydligt fler skärmstorlekar än en traditionell datorskärm. Besökare kan komma från mobiltelefoner, surfplattor, laptops och stora bildskärmar.

Responsiv webbdesign innebär att layouten anpassar sig efter skärmens förutsättningar. Text, bilder, menyer, knappar och andra komponenter behöver fungera även när den tillgängliga ytan förändras.

Det räcker därför inte att göra en desktopversion och sedan kontrollera om den tekniskt sett går att öppna på mobilen.

Mobil design behöver vara en integrerad del av hela arbetet.

Google använder mobile-first indexing

Google använder mobile-first indexing, vilket innebär att den mobila versionen av webbplatsens innehåll används som utgångspunkt för indexering.

Det gör det särskilt viktigt att den mobila webbplatsen innehåller det viktiga innehåll som Google och användarna behöver. Om centralt innehåll eller viktiga länkar endast finns på desktopversionen kan webbplatsens upplägg skapa problem.

En genomtänkt responsiv webbsida design innebär därför att samma centrala information är tillgänglig oavsett vilken enhet besökaren använder.

Designa för fingrar – inte bara muspekare

På en dator navigerar användaren med en relativt exakt muspekare. På mobilen används istället fingrarna.

Det ställer andra krav på designen.

Knappar och länkar behöver exempelvis vara praktiska att använda på en pekskärm. Element bör inte ligga så tätt att användaren enkelt trycker på fel alternativ. Texten ska kunna läsas utan onödigt zoomande och innehållet ska inte kräva att användaren hela tiden flyttar sidan i sidled.

Bra mobil webbdesign innebär alltså inte bara att innehållet får plats på skärmen. Det ska vara bekvämt att använda.

Webbsidans hastighet bör ingå i designarbetet

Det är möjligt att skapa en visuellt imponerande webbplats som samtidigt är onödigt tung.

Stora bilder, videor, animationer, externa skript, specialfunktioner och komplicerade komponenter kan alla påverka hur mycket data och bearbetning som krävs när en sida öppnas.

Det betyder inte att webbplatser måste vara minimalistiska eller sakna visuella effekter. Däremot bör varje element fylla en funktion.

Webbsida design för Google och användaren innebär därför ofta att hitta balansen mellan visuell upplevelse och teknisk prestanda.

Bilder behöver optimeras

Bilder är viktiga för nästan alla moderna webbplatser. De kan förstärka företagets identitet, demonstrera produkter och tjänster och göra långa texter lättare att ta till sig.

Men bilder kan också bli en betydande del av sidans datamängd.

Därför bör bilder levereras i lämpliga dimensioner och format och komprimeras på ett sätt som minskar filstorleken utan att kvaliteten försämras mer än nödvändigt.

Det är sällan meningsfullt att ladda en enorm högupplöst bild om den bara ska visas i ett litet område på sidan.

Core Web Vitals och webbsida design

När man diskuterar SEO, prestanda och webbdesign är Core Web Vitals ett viktigt begrepp. Core Web Vitals är mätvärden som Google använder för att bedöma centrala delar av användarupplevelsen.

De nuvarande mätvärdena är Largest Contentful Paint, Interaction to Next Paint och Cumulative Layout Shift.

Largest Contentful Paint – LCP

Largest Contentful Paint, förkortat LCP, mäter hur lång tid det tar innan det största relevanta innehållselementet i den synliga delen av sidan har renderats.

Det kan exempelvis vara en stor bild eller ett större textblock.

Designbeslut kan därför påverka LCP. En mycket tung hero-bild högst upp på sidan kan exempelvis bidra till långsammare rendering om den inte hanteras effektivt.

Interaction to Next Paint – INP

Interaction to Next Paint, INP, handlar om hur responsiv sidan är när användaren interagerar med den.

När någon klickar, trycker eller använder ett interaktivt element ska webbplatsen reagera på ett sätt som upplevs snabbt och naturligt.

Tunga skript och komplicerade funktioner kan försämra responsiviteten. Det innebär att interaktionsdesign och teknisk implementation behöver fungera tillsammans.

Cumulative Layout Shift – CLS

Cumulative Layout Shift, CLS, handlar om oväntade layoutförskjutningar.

Du har kanske någon gång försökt trycka på en knapp precis när innehållet plötsligt flyttas och du råkar klicka på något annat. Det är ett tydligt exempel på varför visuell stabilitet spelar roll.

Bilder och andra element bör därför reservera rätt utrymme i layouten så att sidan inte flyttar runt innehållet i onödan medan den laddas.

Innehållet är en del av webbdesignen

Ett vanligt misstag är att behandla design och innehåll som två helt separata projekt.

Först byggs designen. Därefter försöker någon fylla tomma textfält med innehåll.

Det kan skapa en webbplats där texten måste anpassas efter en färdig mall istället för att designen hjälper användaren att förstå innehållet.

En bättre webbsida design tar hänsyn till innehållet från början.

Om en tjänst behöver förklaras ordentligt måste designen ge utrymme för den förklaringen. Om besökaren behöver jämföra olika alternativ behöver strukturen stödja jämförelsen.

Designen ska med andra ord hjälpa innehållet att göra sitt jobb.

Tydliga rubriker skapar struktur

Rubriker hjälper läsaren att snabbt förstå vad en sida handlar om och hitta den information som är relevant.

En logisk rubrikstruktur kan också hjälpa sökmotorer att förstå innehållets organisation.

H1 bör normalt beskriva sidans huvudsakliga ämne. H2 kan användas för de större delområdena och H3 för mer specifika underavsnitt.

Rubriker ska däremot inte väljas enbart efter hur stora eller små de ser ut. Det visuella utseendet bör styras genom webbplatsens design medan HTML-strukturen används semantiskt.

Webbsida design bör utgå från sökintentionen

En viktig princip inom modern SEO är sökintention.

Sökintention handlar om vad användaren egentligen försöker åstadkomma med sin sökning.

En person som söker efter ”vad kostar en hemsida?” befinner sig exempelvis i en annan situation än någon som söker ”webbyrå Stockholm” eller ”hur gör man en hemsida?”.

Därför bör inte alla sidor designas och struktureras exakt likadant.

En informationssida kan behöva ge ett snabbt svar följt av en mer omfattande förklaring. En tjänstesida behöver kanske tydligt beskriva erbjudandet, fördelarna, processen och nästa steg. En kontaktsida bör göra det mycket enkelt att kontakta företaget.

Webbsida design blir bättre när sidans utformning anpassas efter användarens intention.

Design för både Google och AI-sök

Söklandskapet förändras. Traditionella sökresultat kompletteras av AI-baserade sökupplevelser och människor använder dessutom tjänster som ChatGPT för att hitta, jämföra och förstå information.

Det innebär inte att företag behöver skapa två helt olika webbplatser – en för traditionell Google SEO och en för AI.

Många av grundprinciperna sammanfaller.

Tydligt strukturerat innehåll, konkreta svar, beskrivande rubriker, logiska samband, korrekta fakta och sidor med ett tydligt ämnesfokus gör innehållet enklare att förstå för människor och maskinella system.

Svara tydligt på konkreta frågor

AI-anpassat innehåll bör inte vara svävande.

Om rubriken frågar ”Vad är responsiv webbdesign?” bör texten under rubriken faktiskt besvara frågan direkt.

Därefter kan svaret utvecklas med förklaringar, exempel och sammanhang.

Detta är även bra för vanliga besökare. Den som kommer från en sökmotor vill sällan läsa flera hundra ord innan den får ett grundläggande svar på sin fråga.

Skapa innehåll med tydliga ämnesrelationer

En välplanerad företagswebbplats bör inte bestå av hundratals isolerade sidor som saknar samband.

Om ett företag arbetar med webbdesign kan det exempelvis finnas relevant innehåll om responsiv webbdesign, hemsidans hastighet, UX, webbstruktur, SEO, konverteringsoptimering och tillgänglighet.

När innehållet organiseras logiskt och länkas på ett relevant sätt blir det enklare att förstå vilka områden webbplatsen behandlar.

Det kan dessutom hjälpa besökaren vidare till nästa naturliga fråga.

Internlänkning bör planeras tillsammans med designen

Interna länkar kopplar samman webbplatsens sidor.

För användaren fungerar de som vägvisare. För sökmotorer hjälper de till att upptäcka innehåll och förstå relationer mellan sidor.

Internlänkning bör därför inte begränsas till huvudmenyn eller sidfoten.

I en text om webbsida design kan det exempelvis vara naturligt att länka vidare till en sida om responsiv webbdesign när mobilanpassning diskuteras, till en SEO-tjänst när sökmotoroptimering behandlas och till en sida om konvertering när användarresan diskuteras.

Länken ska finnas därför att nästa sida är relevant för läsaren – inte bara för att skapa ännu en intern länk.

En bra design gör innehållet lätt att läsa

Läsbarhet är en central men ibland underskattad del av webbdesign.

En sida kan innehålla fantastisk information men ändå vara jobbig att använda om texten är för liten, raderna för långa eller kontrasten otillräcklig.

Luft mellan olika delar av sidan kan göra innehållet enklare att skanna. Tydliga rubriker hjälper användaren att orientera sig och genomtänkt typografi gör längre texter mer behagliga att läsa.

Detta blir särskilt viktigt på mobila enheter där utrymmet är begränsat.

Tillgänglighet bör byggas in från början

Tillgänglig webbdesign handlar om att fler människor ska kunna använda webbplatsen, även personer med olika typer av funktionsnedsättningar.

Det kan påverka allt från kontraster och tangentbordsnavigering till formulär, rubrikstruktur och hur bilder beskrivs.

Tillgänglighet bör därför inte ses som ett tillägg som läggs på efter att designen är färdig.

När tillgänglighet finns med redan i designprocessen blir det enklare att skapa en robust och användbar webbplats.

Alt-texter och bilder

När en bild förmedlar relevant information kan en beskrivande alt-text hjälpa användare som inte kan se bilden.

Alt-texten ska beskriva bildens relevanta innehåll och funktion. Den bör inte fyllas med sökord enbart för SEO.

Dekorativa bilder behöver hanteras annorlunda eftersom de inte nödvändigtvis tillför information som behöver kommuniceras.

Även här är principen densamma: utgå från användarens behov först.

Webbsida design ska också skapa konverteringar

Att få trafik från Google är bara en del av arbetet.

När besökaren kommer till webbplatsen måste sidan hjälpa personen vidare.

För ett företag kan en konvertering vara att någon skickar en offertförfrågan, bokar ett möte, ringer, genomför ett köp eller kontaktar företaget på något annat sätt.

Webbsida design påverkar hur lätt eller svårt detta blir.

Besökaren behöver förstå vad företaget erbjuder, varför erbjudandet är relevant och hur nästa steg tas.

CTA ska komma vid rätt tillfälle

En call to action, CTA, är en uppmaning till besökaren att genomföra en viss handling.

Det kan exempelvis vara ”Kontakta oss”, ”Begär offert” eller ”Boka ett möte”.

CTA-element bör vara lätta att hitta, men en webbplats behöver inte fyllas med aggressiva knappar överallt. Uppmaningen bör placeras där den känns naturlig utifrån användarens resa och sidans syfte.

På en omfattande tjänstesida kan det exempelvis vara relevant att ge möjlighet att kontakta företaget både tidigt på sidan och efter att tjänsten har förklarats mer ingående.

Undvik att designa enbart efter trender

Webbdesigntrender förändras snabbt.

En viss typ av animation, layout eller visuell effekt kan vara populär ett år och kännas daterad några år senare.

Det betyder inte att företag ska ignorera modern design. Däremot bör funktion och användbarhet väga tyngre än trender.

Om en designtrend gör navigationen svårare att förstå, försämrar läsbarheten eller gör sidan betydligt tyngre behöver man fråga sig om effekten verkligen är värd det.

En bra företagswebbplats behöver framför allt fungera för företagets målgrupp.

Webbsida design och förtroende hör ihop

När en potentiell kund besöker ett företags webbplats börjar en bedömning nästan omedelbart.

Ser verksamheten professionell ut? Är informationen aktuell? Är det tydligt vilket företag som står bakom webbplatsen? Är kontaktuppgifterna enkla att hitta? Förstår besökaren vad företaget erbjuder?

Designen bidrar till svaren.

Konsekvent grafisk identitet, tydliga texter, genomarbetade bilder, fungerande länkar och lättillgänglig företagsinformation kan tillsammans skapa ett mer trovärdigt helhetsintryck.

Förtroende är särskilt viktigt när webbplatsen ska generera affärer. Besökaren behöver känna sig tillräckligt trygg för att ta nästa steg.

Vanliga misstag inom webbsida design och SEO

Ett vanligt misstag är att fokusera nästan helt på webbplatsens visuella uttryck. Resultatet kan bli snyggt men innehållsfattigt.

Ett annat misstag är motsatsen: webbplatsen innehåller stora mängder SEO-text men informationen presenteras på ett sätt som gör den svår att läsa.

Ytterligare problem uppstår när viktig information göms bakom komplicerade navigationslösningar, när stora mediefiler gör sidan tung eller när mobilversionen betraktas som en förenklad efterkonstruktion.

Det finns också en risk med att skapa separata sidor för nästan identiska sökord utan att varje sida fyller ett tydligt eget behov. Då kan flera sidor börja konkurrera om samma sökintention istället för att tillsammans bygga en tydlig webbplatsstruktur.

En långsiktigt bra lösning kräver därför att SEO, innehåll, UX, teknik och design planeras tillsammans.

Hur skapar man webbsida design som fungerar för Google?

Börja med användaren och företagets mål.

Ta reda på vilka människor webbplatsen ska hjälpa, vilka frågor de har och vilka handlingar webbplatsen ska leda fram till. Därefter kan innehåll och informationsstruktur planeras.

När strukturen är tydlig blir det enklare att utforma navigation, sidmallar, rubrikhierarki och interna länkar.

Därefter behöver den visuella designen kombineras med tekniska krav som responsivitet, prestanda, tillgänglighet och sökmotorvänlighet.

Slutligen bör webbplatsen mätas och förbättras efter lanseringen.

En webbplats är sällan färdig för alltid.

Mät vad som händer efter lanseringen

Webbsida design bör inte enbart bedömas utifrån personliga åsikter.

Data kan visa hur webbplatsen faktiskt fungerar.

SEO-data kan exempelvis ge information om vilka sidor som syns i sökresultaten och vilka sökningar som genererar exponering och klick. Webbanalys kan ge ytterligare förståelse för hur besökarna använder webbplatsen och vilka vägar som leder fram till konverteringar.

Tekniska mätningar kan samtidigt identifiera prestandaproblem.

Den informationen kan användas för kontinuerliga förbättringar av både design, innehåll och SEO.

Webbsida design är en kombination av flera kompetenser

En framgångsrik webbplats kräver ofta flera perspektiv samtidigt.

Grafisk design skapar det visuella uttrycket. UX fokuserar på hur människor använder webbplatsen. Webbutveckling gör designen tekniskt fungerande. SEO hjälper sökmotorer och användare att hitta relevant innehåll. Copywriting kommunicerar erbjudandet och konverteringsoptimering hjälper fler besökare att ta nästa steg.

Det är därför svårt att skapa riktigt bra webbsida design genom att bara optimera en av dessa delar.

En snabb webbplats hjälper inte fullt ut om ingen förstår erbjudandet. En snygg webbplats hjälper inte fullt ut om Google har svårt att hitta innehållet. Höga placeringar hjälper inte fullt ut om besökarna inte blir kunder.

Helheten är det viktiga.

ZMART Webb & Reklam hjälper företag med webbsida design

För företag som vill skapa en ny webbplats eller förbättra en befintlig handlar webbsida design om betydligt mer än att välja en snygg mall.

Webbplatsen behöver representera varumärket, kommunicera företagets erbjudande, fungera tekniskt och skapa goda förutsättningar för att människor ska hitta företaget genom Google och andra digitala kanaler.

På ZMART Webb & Reklam arbetar vi med webb, design, reklam och digital synlighet med målet att skapa lösningar som fungerar både visuellt och affärsmässigt.

Genom att tänka på webbdesign, innehåll, SEO och användarupplevelse som delar av samma helhet kan webbplatsen bli ett verktyg som inte bara ser professionellt ut – utan också hjälper företaget att bli hittat och omvandla besökare till potentiella kunder.

Vanliga frågor och svar om webbsida design

1. Vad är webbsida design?

Webbsida design är utformningen av en webbplats och omfattar bland annat layout, färger, typografi, bilder, navigation, responsivitet och hur innehållet struktureras. Modern webbdesign handlar även om användarupplevelse, tillgänglighet, prestanda och hur enkelt det är för besökaren att hitta rätt information och genomföra önskade handlingar.

2. Påverkar webbdesign SEO?

Ja, webbdesign kan påverka flera områden som är relevanta för SEO. Webbplatsens struktur, mobilanpassning, prestanda, navigation, internlänkning och presentation av innehållet kan alla påverka hur väl webbplatsen fungerar för användare och sökmotorer. Däremot innebär en visuellt snygg design i sig inte automatiskt bättre placeringar på Google.

3. Vad är viktigast när man designar en webbsida för Google?

Det finns ingen enskild designfaktor som garanterar bra placeringar. En bra grund är istället att kombinera relevant och användbart innehåll med tydlig struktur, mobilanpassning, god prestanda, logisk navigation, internlänkning och teknisk sökmotorvänlighet. Webbplatsen bör framför allt vara utformad för att hjälpa användaren.

4. Varför är mobilanpassning viktig för webbsida design?

Mobilanpassning är viktig eftersom webbplatser används på många olika skärmstorlekar och Google använder mobile-first indexing. En responsiv webbplats bör därför ge tillgång till det centrala innehållet och erbjuda en användbar upplevelse oavsett om besökaren använder mobil, surfplatta eller dator.

5. Hur gör man en webbsida anpassad för både Google och AI-sök?

Skapa tydligt, relevant och faktabaserat innehåll som faktiskt besvarar användarnas frågor. Organisera informationen med beskrivande rubriker, skapa logiska relationer mellan relaterade sidor och använd relevanta interna länkar. Kombinera detta med en tekniskt välfungerande, snabb och mobilanpassad webbplats. Grundprincipen är att göra innehållet enkelt att hitta, förstå och använda för både människor och maskinella system.