Vad är en microsite och när ska man använda det?

En microsite är en mindre och avgränsad webbplats som skapas för ett specifikt syfte, exempelvis en kampanj, produktlansering, tjänst, ett event eller en särskild målgrupp. Till skillnad från företagets ordinarie hemsida, som vanligtvis representerar hela verksamheten, fokuserar en microsite på ett betydligt smalare budskap.

Det gör microsites intressanta inom digital marknadsföring. I stället för att besökaren möts av företagets samtliga tjänster, produkter och navigationsalternativ kan hela webbupplevelsen byggas kring ett enda mål. Det kan exempelvis handla om att presentera en ny produkt, få besökare att anmäla sig till ett event, skapa intresse inför en lansering eller kommunicera med en specifik målgrupp.

Men en micro site är inte automatiskt rätt lösning för alla kampanjer. I vissa situationer är en landningssida på den befintliga webbplatsen både enklare och mer effektiv. Valet bör därför baseras på syfte, målgrupp, innehåll, tekniska förutsättningar och hur lösningen passar in i företagets övergripande SEO- och marknadsföringsstrategi.

Vad är en microsite?

En microsite, ibland skrivet micro site, är en mindre webbplats som fungerar som en avgränsad digital miljö kring ett specifikt ämne eller mål. Den kan ligga på en egen domän eller på en subdomän och kan bestå av allt från en enskild sida till ett mindre antal sammanhängande undersidor.

Det viktigaste är alltså inte exakt hur många sidor webbplatsen innehåller. Det som kännetecknar en microsite är framför allt dess tydligt avgränsade syfte.

Ett företag som säljer många olika produkter kan exempelvis skapa en micro site inför lanseringen av en särskilt viktig produkt. I stället för att produkten enbart får en vanlig produktsida kan företaget bygga en digital miljö där design, innehåll, video, storytelling och interaktiva funktioner helt kretsar kring lanseringen.

En micro site kan vara tillfällig och endast användas under en kampanjperiod, men den behöver inte vara det. Om webbplatsen fortsätter fylla ett tydligt syfte kan den finnas kvar under en längre tid.

Vad är syftet med en microsite?

Det huvudsakliga syftet med en microsite är att skapa en fokuserad webbupplevelse. Företagets vanliga webbplats måste vanligtvis tillgodose många olika behov samtidigt. Den ska kanske presentera företaget, beskriva tjänster, visa produkter, svara på frågor, attrahera nya medarbetare och generera förfrågningar.

På en microsite kan nästan all kommunikation i stället koncentreras kring ett enda mål.

Det gör formatet användbart när ett budskap behöver större utrymme än vad det naturligt kan få på företagets vanliga webbplats. Design, tonalitet, struktur och funktioner kan anpassas efter just kampanjen eller målgruppen utan att hela företagets ordinarie webbplats behöver byggas om.

Hur fungerar en microsite?

Tekniskt kan en microsite byggas på flera olika sätt. Den kan exempelvis ligga på en separat domän eller på en subdomän kopplad till företagets huvuddomän. Vilken lösning som är lämplig beror bland annat på hur självständig webbplatsen ska vara, hur länge den ska användas och vilken roll organisk synlighet ska spela.

En micro site behöver dessutom inte se ut som företagets ordinarie webbplats. Den kan få en egen visuell identitet samtidigt som kopplingen till huvudvarumärket fortfarande är tydlig. Just den kreativa friheten är en av anledningarna till att formatet används i kampanjer och lanseringar.

Samtidigt bör friheten användas strategiskt. Besökaren behöver förstå vem som står bakom webbplatsen och vad nästa steg är. Kreativ design får därför inte ske på bekostnad av användarvänlighet, trovärdighet eller konvertering.

Microsite jämfört med en vanlig hemsida

Skillnaden mellan en microsite och en traditionell företagshemsida handlar framför allt om omfattning och syfte.

En vanlig hemsida fungerar som företagets huvudsakliga digitala närvaro. Där förväntar sig besökaren normalt information om verksamheten, produkter eller tjänster, kontaktvägar och andra centrala delar av företaget.

En micro site har ett betydligt snävare uppdrag. Den kan exempelvis enbart handla om en produktlansering. Allt från rubriker och bilder till navigation och call to action kan då byggas för just den lanseringen.

Den vanliga hemsidan är alltså långsiktig och bred, medan en microsite vanligtvis är mer avgränsad och specialiserad.

Vad är skillnaden mellan en microsite och en landningssida?

En landningssida är normalt en enskild sida som är skapad för ett specifikt mål, medan en microsite är en mer självständig webbupplevelse som kan innehålla flera sidor och en egen navigation.

En landningssida används exempelvis i samband med Google Ads, annonsering i sociala medier, leadgenerering eller kampanjer där besökaren förväntas utföra en tydlig handling. Det kan vara att fylla i ett formulär, boka ett möte, köpa en produkt eller ladda ner material.

Micro siten kan fylla samma konverterande funktion men ger större utrymme för innehåll och storytelling. Besökaren kan exempelvis navigera mellan information om produkten, inspiration, filmer, vanliga frågor och kampanjinnehåll.

När räcker en landningssida?

Om kampanjen har ett enkelt erbjudande och ett tydligt konverteringsmål är en landningssida ofta tillräcklig. Det gäller särskilt om det inte finns något behov av en separat identitet eller större mängder innehåll.

När passar en microsite bättre?

En microsite blir mer relevant när kampanjen behöver en större digital miljö. Det kan handla om flera typer av innehåll, interaktiva funktioner, storytelling eller en design som skiljer sig tydligt från företagets ordinarie webbplats.

När ska man använda en microsite?

En microsite passar bäst när det finns ett tydligt affärs- eller kommunikationsmål som motiverar en separat digital upplevelse. Att skapa ytterligare en webbplats bara för att ett företag ska lansera en kampanj är sällan ett tillräckligt argument.

Frågan bör i stället vara om en separat webbmiljö faktiskt skapar ett värde som är svårt att uppnå på den befintliga webbplatsen.

Microsite vid en produktlansering

En produktlansering är ett klassiskt användningsområde. Företaget kan bygga upp förväntningar före lanseringen och därefter samla produktinformation, filmer, inspiration och konverterande innehåll på samma plats.

Det kan vara särskilt effektivt för produkter där upplevelsen och berättelsen runt produkten är viktiga delar av marknadsföringen.

Microsite för en kampanj

Större kampanjer kan få en egen microsite där annonser, sociala medier, e-postmarknadsföring och andra kanaler leder till samma kampanjmiljö.

Besökaren möter då en webbplats där hela upplevelsen är skapad kring kampanjens budskap i stället för att skickas till en generell sida på företagets hemsida.

Microsite för event

En microsite kan även fungera som en webbplats för ett evenemang. Där kan företaget samla information om exempelvis program, deltagare, anmälan, plats och praktiska detaljer.

Om eventet återkommer kan webbplatsen dessutom utvecklas över tid i stället för att byggas från början inför varje tillfälle.

Microsite för en särskild målgrupp

Ibland behöver företag kommunicera med en målgrupp som skiljer sig tydligt från den normala kundgruppen. En microsite kan då användas för att anpassa språk, innehåll, erbjudanden och design efter just dessa besökare.

Microsite för storytelling

Formatet lämpar sig även för kampanjer där själva berättelsen står i centrum. Genom animationer, video, interaktivitet, grafik och genomtänkt UX-design kan företaget skapa en upplevelse som hade varit svårare att integrera naturligt på den ordinarie webbplatsen.

Vilka är fördelarna med en microsite?

Ett tydligare budskap

En av de största fördelarna är möjligheten att reducera mängden konkurrerande information. Besökaren behöver inte navigera bland företagets alla tjänster och produkter utan kan fokusera på det aktuella budskapet.

Större kreativ frihet

Micrositen behöver inte följa exakt samma visuella struktur som huvudwebbplatsen. Det ger designers och marknadsförare större möjligheter att skapa en upplevelse som passar den aktuella kampanjen.

Kommunikation för en specifik målgrupp

När både innehåll och design kan anpassas efter en viss målgrupp blir kommunikationen mer relevant. Det kan vara värdefullt när olika kundsegment har helt olika behov eller drivkrafter.

Tydligare mätning

En avgränsad digital miljö kan också göra kampanjens resultat enklare att analysera. Företaget kan bland annat följa trafik, trafikkällor, användarbeteende och konverteringar och använda informationen för att utveckla kampanjen.

Möjlighet att skapa något minnesvärt

En kreativ microsite kan göra mer än att förmedla information. Genom stark design, interaktivitet och storytelling kan webbplatsen bli en del av själva kampanjupplevelsen.

Vilka nackdelar finns med microsites?

Fördelarna innebär inte att företag alltid bör välja en microsite. En separat webbplats innebär ytterligare utveckling, drift, analys, innehållsarbete och tekniskt underhåll.

Det finns också SEO-frågor att ta hänsyn till. Om företag skapar flera separata webbplatser med liknande innehåll riskerar den digitala strukturen att bli onödigt splittrad. Det kan också bli svårare att koncentrera företagets innehåll och länkar till den huvudsakliga webbplatsen.

En micro site som ligger på en ny, separat domän får inte heller automatiskt samma organiska synlighet som företagets etablerade webbplats. Därför bör företag som främst vill öka sin långsiktiga organiska trafik noggrant utvärdera om innehållet verkligen behöver ligga separat.

Är en microsite bra för SEO?

En microsite kan fungera bra i sökmotorer, men den är inte automatiskt en SEO-fördel. Det avgörs bland annat av webbplatsens innehåll, tekniska kvalitet, struktur, länkar, konkurrensen inom ämnet och hur väl innehållet motsvarar användarnas sökintention.

Det är därför missvisande att utgå från att en ny microsite kommer att ranka högt enbart för att den fokuserar på ett smalt ämne.

Om ett företag redan har en etablerad och relevant webbplats kan det ur ett långsiktigt SEO-perspektiv många gånger vara mer logiskt att publicera innehållet där. Då behöver man inte bygga upp en helt separat digital närvaro från grunden.

Om det däremot finns starka marknadsföringsmässiga skäl för en separat microsite bör SEO planeras redan från början. Sidstruktur, sökintention, internlänkning, metadata, indexering, innehåll och teknisk prestanda bör inte läggas till i efterhand.

Microsites och AI-sök

Utvecklingen av AI-baserade söktjänster förändrar hur människor söker efter och konsumerar information. Det innebär samtidigt inte att traditionella principer för bra webbinnehåll har blivit irrelevanta.

För företag innebär det att innehållet på en microsite bör vara tydligt, användbart och enkelt att förstå även utanför sitt visuella sammanhang. Centrala frågor bör besvaras konkret, begrepp förklaras och webbplatsen bör tydligt visa vem som står bakom informationen.

En snygg kampanjsida med väldigt lite faktisk information kan fungera för trafik som redan känner till kampanjen, men är inte nödvändigtvis lika användbar för personer som söker efter svar via Google eller AI-baserade söktjänster.

Därför behöver modern webbdesign kombinera visuell kommunikation med innehåll som faktiskt hjälper användaren.

Så skapar man en effektiv microsite

Börja med affärsmålet

Utvecklingen bör inte börja med frågan om hur webbplatsen ska se ut. Börja i stället med vad den ska åstadkomma.

Ska människor köpa något, lämna en intresseanmälan, boka ett möte, registrera sig för ett event, lära känna en produkt eller dela kampanjen vidare? Ett tydligt mål gör det betydligt enklare att fatta beslut om struktur, innehåll och funktioner.

Definiera målgruppen

Nästa fråga är vem webbplatsen är till för. En microsite blir som mest relevant när målgruppen är tydligt definierad eftersom både budskap och användarupplevelse då kan anpassas efter besökarnas behov.

Skapa en tydlig innehållsstruktur

Även en liten webbplats behöver en genomtänkt informationsarkitektur. Besökaren ska snabbt förstå vad webbplatsen handlar om, varför erbjudandet är relevant och vad nästa steg är.

Rubriker och underrubriker bör samtidigt beskriva innehållet tydligt. Det hjälper både människor och söksystem att förstå sidans ämne och sammanhang.

Prioritera mobilupplevelsen

En kampanj kan få en stor del av sin trafik från exempelvis sociala medier, annonser och e-post som öppnas i mobilen. Responsiv design och en genomarbetad mobilupplevelse är därför grundläggande krav.

Optimera laddningstiden

Kreativa microsites använder ibland stora bilder, animationer och videor. Det kan ge en imponerande upplevelse men också göra webbplatsen tung.

Den visuella ambitionen behöver därför balanseras mot prestanda. Bilder bör optimeras, onödiga skript undvikas och webbplatsen byggas så att den fungerar snabbt även på mobila enheter.

Skapa tydliga call to actions

Om målet är konvertering behöver besökaren förstå vad nästa steg är. En tydlig CTA kan exempelvis leda till kontakt, bokning, köp, registrering eller en annan relevant handling.

Eftersom micrositen vanligtvis har ett begränsat antal mål bör vägen mot konverteringen också vara enkel.

Microsite eller undersida – vad ska företag välja?

Det finns inget universellt svar. Om innehållet är nära kopplat till företagets befintliga produkter och tjänster och ska bidra till långsiktig organisk synlighet är en sida eller sektion på huvudwebbplatsen ofta värd att överväga.

Om kampanjen däremot behöver en tydligt separat identitet, annan målgrupp, egen struktur eller mer experimentell webbupplevelse kan en microsite vara ett bättre alternativ.

Det viktiga är att inte skapa en separat webbplats enbart för att formatet känns mer kreativt. Varje ny webbplats skapar också ytterligare arbete med teknik, innehåll, analys och underhåll.

Microsite eller landningssida – vad ska man välja?

För en relativt enkel annonskampanj med ett erbjudande och ett konverteringsmål räcker ofta en landningssida. Den är snabbare att skapa, enklare att underhålla och kan dra nytta av företagets befintliga webbplats.

Om kampanjen däremot kräver flera typer av innehåll, en egen navigation, en unik identitet och en mer omfattande användarupplevelse börjar en microsite bli mer intressant.

Valet bör alltså inte baseras på vilket format som verkar mest avancerat, utan på vilket som löser uppgiften bäst.

Exempel på hur företag kan använda micro sites

Föreställ dig ett företag som ska lansera en helt ny produktkategori. På företagets vanliga webbplats skulle produkten konkurrera om uppmärksamheten med alla befintliga produkter och tjänster. En microsite kan i stället skapa en sammanhängande lanseringsupplevelse där besökaren steg för steg får upptäcka produkten.

Ett annat exempel är ett större event. En särskild microsite kan fungera som nav för information före eventet, registrering under kampanjperioden och material efteråt.

Ett tredje exempel är en varumärkeskampanj där själva upplevelsen står i centrum. Här kan en microsite ge betydligt större kreativ frihet än en vanlig sida inom företagets befintliga webbdesign.

Behöver alla kampanjer en microsite?

Nej. Många kampanjer fungerar bättre med en välbyggd landningssida på den befintliga webbplatsen.

Att skapa ytterligare en webbplats innebär ytterligare ansvar. Den behöver utvecklas, kvalitetssäkras, analyseras, underhållas och så småningom kanske avvecklas eller omdirigeras.

En bra digital strategi handlar därför inte om att bygga så mycket som möjligt. Den handlar om att välja rätt lösning för rätt problem.

Vad händer med en microsite efter kampanjen?

Detta är en fråga som bör besvaras redan innan webbplatsen lanseras. Om micro siten är tillfällig behövs en plan för vad som ska ske när kampanjen avslutas.

I vissa fall kan webbplatsen fortsätta fungera som informationsresurs. I andra fall ska relevant innehåll flyttas till företagets ordinarie webbplats. Om adresser förändras behöver omdirigeringar och andra tekniska SEO-frågor hanteras korrekt så att besökare inte hamnar på döda sidor.

Att planera hela webbplatsens livscykel från början minskar risken för att internet fylls med gamla kampanjsidor som ingen längre ansvarar för.

Så vet du om en microsite är rätt för ditt företag

Det avgörande är om den separata webbupplevelsen skapar ett tydligt mervärde. Behöver kampanjen en egen identitet? Finns det tillräckligt mycket innehåll för att motivera en separat struktur? Skiljer sig målgruppen från huvudwebbplatsens normala besökare? Finns resurser för utveckling och underhåll? Och finns det en plan för SEO, mätning och webbplatsens framtid?

Om svaren pekar mot ett tydligt behov av en fristående digital miljö kan en microsite vara en mycket effektiv lösning. Om behovet däremot främst är att presentera ett erbjudande och generera konverteringar kan en landningssida vara både enklare och mer kostnadseffektiv.

Behöver ditt företag hjälp med en microsite?

En framgångsrik microsite kräver mer än en snygg design. Strategi, UX, webbdesign, innehåll, SEO, teknik och konvertering behöver arbeta tillsammans mot samma mål.

På ZMART Webb & Reklam hjälper vi företag att utveckla digitala lösningar utifrån verksamhetens mål och målgrupper. Oavsett om rätt lösning är en microsite, en landningssida eller utveckling av den befintliga hemsidan är utgångspunkten densamma: webbplatsen ska fylla en tydlig funktion och bidra till företagets marknadsföring.

Kontakta ZMART Webb & Reklam om ni vill diskutera hur en micro site eller annan skräddarsydd webblösning kan användas i nästa kampanj.

Sammanfattning – vad är en microsite?

En microsite är en mindre och fokuserad webbplats som skapas för ett tydligt avgränsat syfte. Den används ofta vid produktlanseringar, kampanjer, event eller när ett företag behöver kommunicera med en specifik målgrupp på ett sätt som skiljer sig från den ordinarie webbplatsen.

Den stora styrkan ligger i fokuset och den kreativa friheten. Samtidigt innebär en separat webbplats mer arbete och är inte automatiskt bättre för SEO än innehåll på företagets befintliga domän.

För företag som överväger en micro site är därför den viktigaste frågan inte om man kan skapa en separat webbplats, utan om den separata webbupplevelsen faktiskt hjälper företaget att nå sitt mål bättre.

Vanliga frågor och svar om micro sites

1. Vad är en microsite?

En microsite är en mindre, avgränsad webbplats som skapas kring ett specifikt syfte, exempelvis en produkt, kampanj, tjänst, målgrupp eller ett event. Den skiljer sig från företagets vanliga webbplats genom sitt smalare fokus.

2. Vad är skillnaden mellan en microsite och en landningssida?

En landningssida är normalt en enskild sida på en befintlig webbplats med ett tydligt konverteringsmål. En microsite är mer självständig och kan innehålla flera sidor, egen navigation, unik design och mer omfattande innehåll.

3. Är en microsite bra för SEO?

En microsite kan få organisk synlighet om den innehåller relevant och användbart innehåll och är tekniskt välbyggd, men formatet ger ingen automatisk SEO-fördel. Om SEO är huvudmålet kan det i många situationer vara mer strategiskt att publicera innehållet på företagets befintliga webbplats.

4. När bör man använda en microsite?

En microsite passar framför allt när en produktlansering, kampanj, målgrupp eller ett event behöver en mer självständig digital upplevelse än vad en vanlig undersida eller landningssida kan erbjuda.

5. Hur mycket kostar det att bygga en microsite?

Kostnaden för en microsite beror på bland annat design, antal sidor, innehåll, funktioner, integrationer och teknisk komplexitet. En mindre kampanjsajt kan vara relativt enkel medan en avancerad interaktiv microsite kan kräva betydligt mer design- och utvecklingsarbete.