Skapa en reklam skylt: En komplett guide

En bra reklam skylt ska göra mer än att bara visa företagets namn. Den ska fånga uppmärksamheten, förmedla ett tydligt budskap och göra det enkelt för mottagaren att förstå vem avsändaren är och vad företaget erbjuder. Rätt utformad kan en reklamskylt bli en viktig del av företagets marknadsföring och stärka varumärket varje dag.

Att skapa en effektiv reklam skylt handlar därför om en kombination av design, budskap, placering, format, material och varumärkesidentitet. En snygg skylt är inte automatiskt en bra skylt. Om texten är svår att läsa, budskapet otydligt eller designen inte passar företagets grafiska profil riskerar reklamen att gå mottagaren förbi.

I den här guiden går vi igenom vad du behöver tänka på när du ska skapa en reklam skylt, från den första idén och valet av budskap till design, material, placering och produktion.

Vad är en reklam skylt?

En reklam skylt är en fysisk skylt som används för att kommunicera ett företag, varumärke, erbjudande, produkt, tjänst eller annat kommersiellt budskap. Reklamskyltar kan exempelvis placeras på eller utanför en butik, vid ett företags lokaler, på mässor, i köpcentrum eller på andra platser där företag vill bli synliga.

Begreppet omfattar många olika typer av skyltlösningar. Det kan vara allt från en mindre skylt utanför en verksamhet till en stor fasadskylt som gör företaget synligt på långt avstånd. Gemensamt är att skylten behöver kommunicera snabbt. Människor som passerar har sällan tid eller möjlighet att läsa långa texter.

Det innebär att en reklam skylt måste prioritera information hårdare än exempelvis en broschyr, webbsida eller annons. Mottagaren ska helst kunna förstå det viktigaste på bara några sekunder.

Varför är reklamskyltar fortfarande effektiva?

I en marknadsföringsvärld där mycket fokus ligger på Google, sociala medier, e-post och digital annonsering är fysisk reklam fortfarande relevant. En av de stora fördelarna med en reklamskylt är att den kan skapa återkommande exponering på samma plats utan att mottagaren behöver söka efter företaget eller använda en digital plattform.

För ett lokalt företag kan exempelvis en välplacerad fasadskylt göra verksamheten lättare att hitta samtidigt som den fungerar som kontinuerlig varumärkesexponering. För en butik kan skyltningen hjälpa till att få förbipasserande att upptäcka verksamheten. På en mässa kan en stor och tydlig reklam skylt göra att montern syns bland många konkurrenter.

Reklamskyltar fungerar dessutom bra tillsammans med digital marknadsföring. En person kanske ser företagets namn på en skylt under sin arbetsresa och senare känner igen samma varumärke när det dyker upp i Google eller sociala medier. På så sätt kan fysisk och digital marknadsföring förstärka varandra.

Så skapar du en bra reklam skylt

En effektiv reklamskylt börjar inte med valet av färg eller typsnitt. Den börjar med att definiera vad skylten faktiskt ska åstadkomma. Innan designarbetet påbörjas behöver företaget därför veta vilket budskap som är viktigast och vem skylten riktar sig till.

1. Bestäm syftet med reklamskylten

Det första steget är att formulera ett tydligt syfte. Ska skylten hjälpa kunder att hitta verksamheten? Ska den bygga varumärkeskännedom? Ska den marknadsföra ett specifikt erbjudande? Ska den få människor att besöka en butik, webbplats eller monter?

Olika syften kräver olika design. En fasadskylt vars främsta uppgift är att identifiera företaget behöver vanligtvis vara enkel och tydlig. En kampanjskylt kan däremot behöva kommunicera både ett erbjudande och en uppmaning.

Försöker man få en enda skylt att lösa för många uppgifter samtidigt blir resultatet ofta rörigt. Ett tydligt huvudmål gör det betydligt enklare att avgöra vad som ska synas mest.

2. Identifiera målgruppen

Nästa fråga är vem som ska se skylten. Designen bör anpassas efter både målgruppen och situationen där reklamen visas.

En skylt riktad till människor som passerar snabbt med bil behöver exempelvis ha ett betydligt enklare budskap än en reklamskylt som står i ett väntrum eller på en mässa där människor har mer tid att läsa.

Målgruppen påverkar också tonalitet, bildval, färger och vilken information som är viktigast. En bra reklam skylt är därför inte bara visuellt tilltalande utan utformad för rätt mottagare i rätt miljö.

3. Välj ett huvudbudskap

När en reklamskylt innehåller för mycket information blir det svårt för mottagaren att förstå vad som är viktigast. Ett vanligt misstag är därför att försöka få med företagets samtliga tjänster, flera kontaktvägar, långa förklaringar och olika erbjudanden på samma yta.

Prioritera istället ett huvudbudskap. Det kan exempelvis vara företagets namn och verksamhet, en specifik tjänst, en kampanj eller en kort uppmaning.

Fråga dig själv: Om personen bara hinner komma ihåg en sak från skylten, vad ska det vara? Svaret bör styra designens visuella hierarki.

Hur mycket text ska en reklam skylt innehålla?

Generellt bör en reklam skylt innehålla så lite text som möjligt samtidigt som budskapet fortfarande blir begripligt. Det finns ingen universell mängd text som passar alla skyltar eftersom det beror på storlek, placering, läsavstånd och hur länge mottagaren kan förväntas titta på skylten.

Det viktiga är att undvika att behandla skylten som en broschyr. En person som går eller kör förbi har begränsad tid att bearbeta informationen. Företagsnamnet, huvudbudskapet och eventuell uppmaning behöver därför kunna uppfattas snabbt.

Om du märker att textstorleken måste minskas kraftigt för att all information ska få plats är det ofta ett tecken på att budskapet behöver förenklas.

Design av reklam skylt – vad ska man tänka på?

Designen avgör hur snabbt människor upptäcker och förstår reklamskylten. Det handlar inte bara om att skapa något snyggt utan om att bygga en tydlig visuell struktur.

Skapa en tydlig visuell hierarki

Visuell hierarki innebär att designen hjälper ögat att förstå vilken information som är viktigast. All text bör därför inte ha samma storlek och visuella tyngd.

Det viktigaste budskapet ska normalt vara mest framträdande. Därefter kan mottagaren ledas vidare till sekundär information och slutligen eventuell kontaktinformation eller uppmaning.

En person ska helst kunna kasta en snabb blick på reklamskylten och direkt förstå var fokus ligger.

Använd lättlästa typsnitt

Typografin har stor betydelse för läsbarheten. Dekorativa typsnitt kan se spännande ut på datorskärmen men bli svåra att läsa på avstånd. För den viktigaste informationen är tydliga typsnitt därför vanligtvis ett säkrare val.

Även storleken spelar stor roll. Hur stora bokstäverna behöver vara beror på skyltens placering och läsavstånd. En reklamskylt som ska läsas från andra sidan av en gata behöver utformas på ett helt annat sätt än en mindre skylt som betraktas på nära håll.

Skapa tillräcklig kontrast

Kontrasten mellan text och bakgrund påverkar hur lätt skylten är att läsa. Om färgerna ligger för nära varandra kan texten försvinna, särskilt på avstånd eller under varierande ljusförhållanden.

Designen bör därför testas utifrån den miljö där reklamskylten faktiskt ska användas. En design som fungerar perfekt på en datorskärm behöver inte automatiskt fungera lika bra utomhus.

Använd företagets grafiska profil

Reklamskylten bör kännas som en naturlig del av företagets övriga kommunikation. Färger, logotyp, typografi, bildspråk och tonalitet bör därför utgå från den grafiska profilen.

Konsekvent kommunikation hjälper människor att känna igen företaget. Om webbplatsen, visitkorten, annonserna, företagets fordon och reklamskyltarna följer samma visuella identitet blir varumärket tydligare.

Saknar företaget en genomarbetad grafisk profil kan arbetet med en ny reklam skylt också vara ett bra tillfälle att se över den visuella identiteten i ett större perspektiv.

Vilka färger passar på en reklamskylt?

Det finns ingen enskild färgkombination som är bäst för alla reklamskyltar. Valet bör framför allt utgå från företagets grafiska profil, den omgivande miljön och behovet av tydlig kontrast.

Starka färger kan dra till sig uppmärksamhet, men fler och starkare färger innebär inte automatiskt bättre reklam. Om för många visuella element konkurrerar med varandra kan resultatet istället bli svårare att uppfatta.

Det är också viktigt att tänka på hur färgerna fungerar tillsammans med företagets logotyp. Varumärkets identitet bör vara utgångspunkten snarare än tillfälliga designtrender.

Bilder på reklam skylt – behövs de?

En bild kan snabbt kommunicera en känsla, produkt eller tjänst, men bilder är inte nödvändiga på alla typer av reklamskyltar. I vissa sammanhang är en stark typografisk design med logotyp och ett kort budskap mer effektiv.

Om en bild används behöver den ha tillräcklig kvalitet för skyltens storlek. En bild som ser skarp ut på en liten skärm kan bli pixlig när den förstoras kraftigt för tryck.

Bildens funktion bör också vara tydlig. Om den endast finns där för att fylla ett tomrum riskerar den att konkurrera med budskapet. Ett relevant motiv som snabbt förstärker kommunikationen har betydligt större värde.

Logotypens betydelse på reklamskylten

För många företag är logotypen en central del av reklamskylten. Men även här gäller det att tänka på sammanhanget. Logotypen behöver vara tillräckligt stor för att identifieras utan att nödvändigtvis ta över hela designen.

Det är också viktigt att använda rätt logotypfil vid produktionen. För professionellt tryck och skyltproduktion används ofta vektorbaserat original eftersom grafiken då kan skalas utan att förlora kvalitet.

Har företaget bara en liten lågupplöst bild av sin logotyp kan originalmaterialet behöva återskapas eller anpassas innan produktionen.

Reklam skylt utomhus – särskilda saker att tänka på

En reklam skylt som ska placeras utomhus utsätts för helt andra förutsättningar än material som används inomhus. Regn, vind, temperaturvariationer, solljus och smuts kan påverka både material och tryck.

Materialvalet behöver därför anpassas efter hur länge skylten ska sitta uppe och vilken miljö den placeras i. En tillfällig kampanj behöver inte nödvändigtvis samma konstruktion som permanent företagsskyltning.

Utomhusmiljön påverkar dessutom själva designen. Betraktaren kan befinna sig långt från skylten och kanske bara se den under några sekunder. Textstorlek, kontrast och mängden information blir därför extra viktiga.

Placeringen är lika viktig som designen

Även en mycket välformgiven reklam skylt kan prestera dåligt om den placeras på fel ställe. Därför bör placeringen vara en del av planeringen redan från början.

Fundera på varifrån människor kommer att se skylten, hur långt bort de befinner sig och om något riskerar att skymma den. Det är också relevant att tänka på hur ljuset förändras under dagen och hur omgivningen ser ut.

En skylt som smälter samman med fasaden eller andra visuella element kan bli svår att upptäcka. Samtidigt behöver utformningen passa platsen och följa eventuella regler som gäller för skyltning.

Behövs bygglov för en reklam skylt?

Reglerna för skyltar beror bland annat på skyltens utformning, placering och vilka bestämmelser som gäller på platsen. Innan en permanent eller större reklamskylt monteras bör företaget därför kontrollera vilka krav som gäller för den aktuella fastigheten och kommunen.

Det kan även finnas andra krav eller begränsningar beroende på exempelvis fastighetsägare, detaljplan, placering och skyltens konstruktion. Därför är det klokt att undersöka förutsättningarna innan skylten beställs och produceras.

Reklamskylt till butik

För butiker kan fysisk skyltning ha flera uppgifter samtidigt. Den ska hjälpa människor att hitta butiken, stärka varumärket och ibland kommunicera aktuella kampanjer eller produkter.

Här är det särskilt viktigt att skilja mellan permanent och tillfällig kommunikation. Företagets huvudsakliga skyltning bör kunna fungera under lång tid, medan kampanjmaterial kan bytas ut efter säsong eller erbjudande.

En tydlig visuell identitet mellan butikens skyltar, fönster, trycksaker och digitala kanaler bidrar till en mer sammanhållen kundupplevelse.

Reklam skylt för företag

För kontor, verkstäder, restauranger, salonger och andra verksamheter kan företagsskylten vara en av de första kontakterna en kund har med varumärket i den fysiska världen.

En professionellt formgiven skylt signalerar att företaget har tänkt igenom sin kommunikation. Det betyder inte att designen måste vara komplicerad. Tvärtom är det ofta den enkla och genomarbetade kommunikationen som fungerar bäst.

Företagsnamn, logotyp och en kort beskrivning av verksamheten kan i många situationer vara tillräckligt. Om mottagaren måste stanna och läsa flera meningar för att förstå vad företaget gör finns det ofta utrymme att förenkla.

Reklamskyltar för mässor och event

På mässor och event konkurrerar många företag om besökarnas uppmärksamhet samtidigt. Här behöver reklamskyltar och övrigt mässmaterial fungera tillsammans för att skapa en tydlig helhet.

Besökaren bör snabbt kunna se vilket företag montern tillhör och vad företaget erbjuder. Skyltar kan kombineras med exempelvis mässväggar, backdrops, rollups, broschyrer och annat profilerat material.

Det är särskilt viktigt att tänka på siktlinjer. En liten skylt som fungerar när besökaren redan står inne i montern hjälper inte nödvändigtvis företaget att synas från andra sidan mässhallen. Därför bör design och format anpassas efter hur materialet faktiskt kommer att användas.

Digital reklam skylt eller tryckt reklamskylt?

Digitala och traditionella reklamskyltar har olika styrkor. En tryckt skylt är ofta enkel att använda och kräver ingen skärm eller kontinuerlig teknisk drift. En digital reklam skylt gör det däremot möjligt att ändra innehållet och visa flera budskap över tid.

Vilken lösning som passar bäst beror på användningsområdet. För permanent företagsidentifikation kan en traditionell skylt vara lämplig, medan digital skyltning kan vara intressant i miljöer där budskapen behöver förändras ofta.

I vissa verksamheter kan båda alternativen användas tillsammans. Den permanenta skylten bygger igenkänning medan digitala ytor används för aktuella erbjudanden och information.

Vanliga misstag när man skapar en reklam skylt

Ett av de vanligaste misstagen är att försöka kommunicera för mycket. När företag vill utnyttja varje centimeter av skyltens yta försvinner ofta den visuella hierarkin. Resultatet kan bli att mottagaren inte vet var blicken ska börja.

Ett annat problem är för liten text. Designen kan se tydlig ut när den visas på en datorskärm, men det verkliga läsavståndet är ofta betydligt större. Därför bör skyltens utformning bedömas utifrån verkliga förhållanden.

Bristande kontrast, för många typsnitt, lågupplösta bilder och en logotyp som placerats utan tillräckligt med luft är andra vanliga designproblem.

Ytterligare ett misstag är att skapa reklamskylten isolerat från företagets övriga marknadsföring. En skylt bör inte kännas som ett helt annat varumärke än webbplatsen, annonserna eller företagets övriga material.

Hur gör man en reklamskylt som människor kommer ihåg?

Igenkänning skapas ofta genom enkelhet och konsekvens snarare än genom att maximera antalet grafiska element. Ett tydligt namn, stark visuell identitet och ett enkelt budskap är lättare att bearbeta än en överbelastad design.

Det är dessutom värdefullt att använda samma visuella identitet över tid. Om företaget konsekvent använder sina färger, sin logotyp och sitt bildspråk blir varje ny exponering en fortsättning på tidigare marknadsföring.

Målet behöver alltså inte vara att mottagaren ska memorera varje detalj på skylten. I många situationer räcker det långt att personen känner igen företagsnamnet och förstår vad verksamheten erbjuder.

Hur stor ska en reklam skylt vara?

Storleken på en reklamskylt bör bestämmas utifrån placering, läsavstånd, mängden information och miljön runt omkring. Det finns därför inte ett format som är bäst för alla företag.

En mindre skylt kan vara fullt tillräcklig nära en entré, medan en fasadskylt som ska synas från längre avstånd behöver helt andra dimensioner. Ju större avståndet är mellan betraktaren och skylten, desto större betydelse får tydlig typografi och ett enkelt budskap.

Det är därför bättre att börja med användningssituationen och därefter bestämma format än att välja en standardstorlek och försöka pressa in designen i den.

Vilket material ska man välja till en reklamskylt?

Materialet bör väljas utifrån användningsområde, önskat uttryck, placering och hur länge skylten ska användas. Skyltmaterial kan ha olika egenskaper när det gäller exempelvis vikt, stabilitet, vädertålighet och visuellt uttryck.

För tillfälliga kampanjer kan kraven skilja sig från en skylt som ska sitta permanent på en byggnad. Inomhusskyltning har i sin tur andra förutsättningar än skyltar som utsätts för väder och vind.

Därför är det klokt att diskutera både design och produktion innan materialet bestäms. Design, storlek, monteringssätt och material behöver fungera tillsammans.

Reklamskylt som en del av företagets marknadsföring

Den största effekten uppstår ofta när reklamskylten inte behandlas som en isolerad produkt utan som en del av företagets övergripande marknadsföring.

Om en potentiell kund först ser företagets reklamskylt och senare söker efter verksamheten på Google bör samma visuella identitet och budskap möta kunden på webbplatsen. Detsamma gäller sociala medier, annonser, trycksaker och andra kontaktytor.

Den här typen av konsekvens skapar igenkänning och gör det enklare för mottagaren att förstå vem som står bakom kommunikationen.

Ska man ha en QR-kod på en reklam skylt?

En QR-kod kan vara användbar när människor har möjlighet att stanna till och använda mobilen. Koden kan exempelvis leda till en kampanjsida, produktinformation, bokning eller företagets webbplats.

Placeringen avgör dock om en QR-kod är praktisk. På en skylt som huvudsakligen betraktas av människor i rörelse eller från mycket långt avstånd kan den ha begränsat värde. Den bör heller inte ersätta ett tydligt huvudbudskap.

Om QR-kod används bör mottagaren förstå varför den ska skannas. En relevant uppmaning kan göra funktionen tydligare än om koden placeras på skylten utan sammanhang.

Från idé till färdig reklam skylt

Arbetet med en reklamskylt kan delas in i flera steg. Först definieras mål, målgrupp och placering. Därefter bestäms vilket budskap som ska prioriteras och hur skylten ska passa in i företagets grafiska identitet.

När grunden är klar kan själva designen tas fram. Då behöver bland annat format, typografi, färger, bilder och logotyp anpassas till skyltens verkliga användningsområde.

Innan produktion bör originalet kontrolleras noggrant. Stavning, kontaktuppgifter, bildkvalitet, dimensioner och andra tekniska förutsättningar behöver vara korrekta. Det är betydligt enklare att rätta ett fel i designfilen än efter att en stor skylt har producerats.

Professionell design eller skapa reklamskylten själv?

En enklare skylt kan i vissa fall tas fram internt, särskilt om företaget redan har en tydlig grafisk profil och färdiga designmallar. Men när skylten ska representera verksamheten under lång tid kan professionell grafisk design vara en värdefull investering.

En designer arbetar inte enbart med hur skylten ser ut utan också med hierarki, läsbarhet, proportioner, typografi, färghantering och anpassning till produktion.

Det kan vara särskilt viktigt när flera delar behöver samordnas, exempelvis en ny fasadskylt tillsammans med webbplats, broschyrer, rollups, mässmaterial eller andra marknadsföringsytor.

Låt ZMART Webb & Reklam hjälpa dig med din reklam skylt

En reklam skylt är en fysisk representation av ditt varumärke. Därför bör den vara lika genomtänkt som företagets webbplats, grafiska profil och digitala marknadsföring.

På ZMART Webb & Reklam hjälper vi företag att skapa kommunikation som håller ihop – från grafisk design och reklam till webb och digital marknadsföring. Behöver ditt företag hjälp med utformningen av en reklam skylt kan vi hjälpa till att skapa en lösning som utgår från ditt varumärke, budskap och användningsområde.

Genom att tänka på helheten kan reklamskylten bli mer än bara information på en yta. Den blir en del av företagets identitet och marknadsföring, både mot befintliga och potentiella kunder.

Vanliga frågor och svar om reklam skylt

1. Vad är en reklam skylt?

En reklam skylt är en fysisk skylt som kommunicerar ett företag, varumärke, erbjudande, produkt eller tjänst. Den kan bland annat användas på fasader, utanför butiker, vid företagslokaler, på mässor och i andra miljöer där ett företag vill synas.

2. Vad ska stå på en reklamskylt?

Det beror på syftet, men vanligtvis bör den viktigaste informationen prioriteras. Företagsnamn eller logotyp, ett tydligt huvudbudskap och vid behov en kort uppmaning är ofta viktigare än stora mängder detaljerad information. Skylten bör gå snabbt att förstå.

3. Hur designar man en bra reklam skylt?

En bra reklam skylt har ett tydligt huvudbudskap, lättläst typografi, god kontrast och en genomtänkt visuell hierarki. Designen bör dessutom följa företagets grafiska profil och anpassas efter skyltens storlek, placering och läsavstånd.

4. Hur mycket text ska man ha på en reklamskylt?

Textmängden bör generellt hållas begränsad. Ju kortare tid mottagaren har på sig att se skylten, desto enklare behöver budskapet vara. Om texten måste göras mycket liten för att få plats innehåller skylten sannolikt för mycket information.

5. Kan ZMART Webb & Reklam hjälpa till med design av reklamskyltar?

Ja. ZMART Webb & Reklam arbetar med reklam, grafisk design, webb och marknadsföring och kan hjälpa företag att skapa ett visuellt uttryck som fungerar tillsammans med den övriga varumärkeskommunikationen. Det gör att reklamskylten kan bli en naturlig del av företagets grafiska identitet istället för en fristående marknadsföringsprodukt.