Rörlig grafik – så skapar du engagemang

Rörlig grafik har blivit ett allt viktigare verktyg inom digital marknadsföring. I en digital värld där företag konkurrerar om uppmärksamheten kan animationer, animerad text och visuella effekter göra stor skillnad för hur ett budskap uppfattas. Genom att kombinera grafisk design med rörelse kan företag skapa innehåll som väcker intresse, förklarar komplex information och stärker varumärkets visuella identitet.

Men vad är egentligen rörlig grafik, hur fungerar det och hur kan företag använda tekniken för att skapa större engagemang? I den här guiden går vi igenom hur rörlig grafik kan användas inom marknadsföring, vilka fördelar den erbjuder och vad som krävs för att skapa animationer som verkligen tillför värde.

För företag som vill utveckla sin digitala närvaro kan rörlig grafik vara en värdefull del av en genomtänkt kommunikationsstrategi. Hos ZMART Webb & Reklam ser vi grafisk design, webbdesign och digital marknadsföring som delar av en helhet där varje visuellt element ska bidra till ett tydligt syfte.

Vad är rörlig grafik?

Rörlig grafik, även kallat *motion graphics*, är en form av digital grafisk design där visuella element animeras för att kommunicera information, skapa känslor eller förstärka ett budskap. Det kan handla om allt från enkla textanimationer och animerade logotyper till avancerade informationsfilmer och grafiska presentationer.

Till skillnad från traditionell statisk grafisk design tillför rörlig grafik en tidsdimension. Former, färger, illustrationer, symboler och texter kan förändras, förflyttas eller samverka för att skapa en visuell berättelse.

Rörlig grafik används ofta inom reklam, sociala medier, webbdesign, digitala presentationer och varumärkeskommunikation. Tekniken är särskilt användbar när företag behöver förklara något på ett snabbt, tydligt och visuellt tilltalande sätt.

Vad är skillnaden mellan rörlig grafik och animation?

Rörlig grafik är en typ av animation, men begreppen används ofta i något olika sammanhang. Traditionell animation förknippas vanligtvis med karaktärer, miljöer och berättelser där rörelse används för att skapa en handling.

Rörlig grafik fokuserar i stället ofta på grafiska element som typografi, diagram, ikoner, logotyper och illustrationer. Syftet är vanligtvis att kommunicera ett budskap eller visualisera information snarare än att berätta en historia genom karaktärer.

Gränsen mellan teknikerna är inte alltid tydlig. En reklamfilm kan exempelvis kombinera filmade sekvenser, traditionell animation och rörlig grafik för att skapa ett sammanhängande visuellt uttryck.

Exempel på rörlig grafik

Ett vanligt exempel på rörlig grafik är en animerad företagslogotyp som visas i början eller slutet av en reklamfilm. Genom att låta logotypens former och färger röra sig kan företaget skapa ett uttryck som förstärker varumärkets personlighet.

Ett annat exempel är animerad statistik. I stället för att presentera siffror i ett statiskt diagram kan informationen byggas upp stegvis med hjälp av rörelse. Det gör det möjligt att styra betraktarens uppmärksamhet mot de viktigaste slutsatserna.

Rörlig grafik används även i produktpresentationer, informationsfilmer, digital annonsering, utbildningsmaterial och innehåll för sociala medier.

Varför är rörlig grafik effektivt inom marknadsföring?

En av de största utmaningarna inom digital marknadsföring är att få människor att uppmärksamma ett budskap. Användare möter dagligen stora mängder information genom webbplatser, annonser, sökmotorer och sociala medier.

Rörlig grafik kan hjälpa företag att bryta igenom informationsflödet genom att skapa variation och visuellt intresse. Rörelse kan dra blicken till ett särskilt element, men det är framför allt kombinationen av relevant innehåll, tydlig design och genomtänkt kommunikation som avgör om mottagaren väljer att engagera sig.

Rörlig grafik kan fånga uppmärksamheten

Människans visuella uppmärksamhet påverkas bland annat av rörelse och förändringar i omgivningen. Inom digital design kan detta användas för att lyfta fram viktig information eller skapa en tydlig ingång till ett budskap.

En animerad rubrik, en produktillustration som förändras eller ett grafiskt element som förklarar en funktion kan göra att innehållet upplevs som mer dynamiskt.

Det betyder däremot inte att mer rörelse alltid är bättre. Animationer som är för intensiva, snabba eller irrelevanta kan distrahera användaren och försämra upplevelsen.

Effektiv rörlig grafik bygger därför på att varje rörelse har ett tydligt syfte.

Komplex information blir enklare att förstå

En annan viktig fördel med rörlig grafik är möjligheten att visualisera processer och samband.

Företag som erbjuder tekniska tjänster, digitala lösningar eller produkter med flera funktioner kan ibland ha svårt att förklara sitt erbjudande genom enbart text.

Genom animation kan information presenteras i en logisk ordning. Betraktaren får se hur olika delar hänger samman och hur en process utvecklas över tid.

Ett företag som erbjuder digitala tjänster kan exempelvis använda rörlig grafik för att illustrera hur en kund går från första kontakt till färdig lösning.

På samma sätt kan en webbyrå använda animerade illustrationer för att visa hur en webbplats byggs upp eller hur olika digitala marknadsföringskanaler samverkar.

Rörlig grafik kan stärka varumärkets identitet

Ett starkt varumärke handlar inte enbart om en logotyp eller en färgpalett. Det handlar också om hur företaget kommunicerar och uppfattas av sin målgrupp.

Genom att utveckla ett konsekvent visuellt rörelsespråk kan företag skapa en mer sammanhängande varumärkesupplevelse.

Animationernas tempo, övergångar, former och rörelsemönster kan anpassas efter varumärkets personlighet. Ett företag som vill uppfattas som innovativt kan exempelvis använda ett modernt och dynamiskt uttryck, medan ett företag som vill förmedla trygghet kan arbeta med lugnare och mer återhållsamma animationer.

När samma visuella principer används i annonser, presentationer, filmer och digitala kanaler blir kommunikationen mer enhetlig.

Hur skapar man engagerande rörlig grafik?

Att skapa engagerande rörlig grafik handlar om betydligt mer än att få grafiska element att röra sig. En lyckad animation behöver utgå från ett tydligt mål, en definierad målgrupp och ett budskap som är enkelt att förstå.

Den visuella utformningen bör dessutom anpassas efter var innehållet ska publiceras och hur mottagaren förväntas ta del av det.

Utgå från målgruppen och syftet

Innan arbetet med rörlig grafik påbörjas behöver företaget definiera vad animationen ska åstadkomma.

Ska den öka kännedomen om ett varumärke, presentera en produkt, förklara en tjänst eller få besökare att genomföra en handling?

Olika mål kräver olika lösningar.

En kort animerad annons som ska skapa uppmärksamhet i sociala medier behöver vanligtvis kommunicera sitt huvudbudskap snabbt. En längre informationsfilm kan däremot lägga större vikt vid pedagogiska förklaringar och detaljer.

Målgruppens behov är minst lika viktiga. En animation som riktar sig till personer med begränsad kunskap inom ett område behöver ofta vara mer förklarande än en presentation riktad till branschexperter.

Skapa ett tydligt och relevant budskap

Ett vanligt misstag inom rörlig grafik är att försöka kommunicera för mycket information samtidigt.

När flera texter, symboler och animationer konkurrerar om uppmärksamheten kan resultatet bli svårt att förstå.

Därför är det ofta bättre att koncentrera innehållet kring ett huvudsakligt budskap och låta animationen förstärka detta.

En reklamfilm för en digital tjänst kan exempelvis fokusera på vilket problem tjänsten löser och vilken nytta kunden får. Kompletterande information kan sedan presenteras på företagets webbplats.

Tydlighet är särskilt viktigt när animationer visas på mindre skärmar, där detaljer och långa texter kan vara svåra att uppfatta.

Använd rörelse för att guida betraktaren

Rörelse kan användas för att skapa visuell hierarki. Genom att animera ett element i taget kan företaget styra i vilken ordning informationen uppmärksammas.

Det kan exempelvis handla om att först visa en rubrik, därefter en illustration och slutligen en uppmaning till handling.

När rörelserna följer en genomtänkt struktur blir innehållet lättare att följa.

Övergångar mellan olika scener bör också bidra till sammanhanget. Om ett grafiskt element förändras till ett annat kan animationen hjälpa betraktaren att förstå sambandet mellan informationen.

Välj rätt färger, typografi och grafisk stil

Den grafiska utformningen påverkar hur professionell och trovärdig en animation upplevs.

Färger, typsnitt och illustrationer bör därför harmoniera med företagets befintliga grafiska profil.

Kontraster behöver vara tillräckligt tydliga för att text och symboler ska kunna uppfattas. Typografin bör vara lättläst och anpassad efter den skärmstorlek där animationen ska visas.

Genom att använda en konsekvent design skapas igenkänning mellan företagets olika marknadsföringskanaler.

För företag som saknar en tydlig grafisk profil kan arbetet med rörlig grafik även bli ett tillfälle att utveckla ett mer sammanhängande visuellt uttryck.

Rörlig grafik i sociala medier

Sociala medier är ett av de vanligaste användningsområdena för rörlig grafik. Plattformar som Instagram, Facebook, LinkedIn och TikTok erbjuder olika möjligheter att publicera animerat innehåll.

Eftersom användare ofta tar del av innehåll snabbt och på mobila enheter behöver grafiken vara tydlig redan från början.

Rörlig grafik kan användas för att presentera erbjudanden, visa produktfördelar, förklara tjänster eller skapa intresse för en kampanj.

Animerade annonser som väcker intresse

Inom annonsering kan rörlig grafik hjälpa företag att skapa visuellt varierade annonser utan att behöva producera traditionellt filmmaterial.

En annons kan exempelvis byggas upp med animerad text, produktbilder, grafiska former och en tydlig uppmaning till handling.

Det ger företag möjlighet att kommunicera flera delar av sitt erbjudande i ett sammanhängande format.

För att annonserna ska fungera behöver innehållet anpassas efter plattformens format och användarnas beteende. En annons som fungerar bra på LinkedIn behöver inte automatiskt vara lika effektiv på Instagram.

Det är därför viktigt att testa olika budskap, längder och visuella upplägg.

Rörlig grafik för Instagram Reels och Stories

Instagram Reels och Stories lämpar sig för vertikalt innehåll där animationer kan kombineras med text, bilder och video.

Här kan rörlig grafik användas för att presentera korta tips, visa kampanjer eller förklara tjänster.

Eftersom många användare tittar på innehåll utan ljud bör det centrala budskapet kunna förstås även utan berättarröst eller musik.

Tydlig text, genomtänkta övergångar och en visuell struktur gör innehållet mer tillgängligt.

Professionell kommunikation på LinkedIn

För företag som arbetar med B2B-marknadsföring kan rörlig grafik vara ett användbart verktyg på LinkedIn.

Animationer kan användas för att presentera undersökningsresultat, visualisera branschtrender eller förklara hur en tjänst fungerar.

En animerad presentation av statistik kan exempelvis göra ett komplext ämne mer lättillgängligt och skapa en tydligare koppling mellan siffror och slutsatser.

Det viktigaste är att innehållet erbjuder faktisk nytta för mottagaren och inte enbart används som ett dekorativt inslag.

Rörlig grafik på hemsidor – bättre design och användarupplevelse

Rörlig grafik kan även spela en viktig roll inom modern webbdesign. När animationer används på rätt sätt kan de hjälpa besökare att förstå hur en webbplats fungerar, uppmärksamma viktiga element och navigera mellan olika delar av innehållet.

Det kan handla om subtila övergångar, animerade illustrationer eller visuella effekter som aktiveras när användaren interagerar med sidan.

Animationer som förbättrar navigeringen

En webbplats ska vara enkel att förstå och använda. Genomtänkta animationer kan bidra till detta genom att ge visuell återkoppling på användarens handlingar.

När en meny öppnas kan en mjuk övergång visa var innehållet kommer ifrån. När ett formulär skickas kan en diskret animation indikera att en åtgärd har genomförts.

Sådana detaljer kan göra användarupplevelsen mer intuitiv, förutsatt att animationerna är snabba, tydliga och inte fördröjer användarens arbete.

Rörlig grafik och webbplatsens laddningstid

En viktig aspekt av rörlig grafik på hemsidor är teknisk prestanda.

Stora videofiler, komplexa animationer och onödiga visuella effekter kan påverka webbplatsens laddningstid och göra upplevelsen sämre, särskilt på mobila enheter.

Därför behöver animationer optimeras utifrån både kvalitet och filstorlek.

Beroende på innehållets karaktär kan exempelvis CSS-animationer, SVG-grafik eller komprimerade videofiler vara lämpliga alternativ.

Det är också viktigt att undvika animationer som orsakar störande layoutförändringar eller belastar webbläsaren i onödan.

Tillgänglighet är en viktig del av rörlig grafik

Alla användare upplever inte rörelse på samma sätt. Kraftiga animationer, blinkande effekter och automatiskt uppspelat innehåll kan skapa problem för personer med vissa funktionsnedsättningar eller känslighet för rörelse.

En tillgänglig webbplats bör därför erbjuda möjlighet att minska eller undvika animationer som inte är nödvändiga.

Genom att respektera användarens inställningar för reducerad rörelse, exempelvis via CSS-funktionen `prefers-reduced-motion`, kan företag skapa en mer inkluderande webbupplevelse.

Viktig information bör dessutom alltid kunna förstås utan att användaren behöver se själva animationen.

Kan rörlig grafik förbättra SEO och synligheten i AI-sök?

Rörlig grafik kan bidra till en mer engagerande och pedagogisk webbplats, men det är viktigt att skilja mellan användarupplevelse och direkta rankingfaktorer.

En animation förbättrar inte automatiskt en webbplats placering i Google. Däremot kan relevant visuellt innehåll komplettera en välstrukturerad sida och hjälpa besökare att förstå företagets tjänster.

För att innehållet ska kunna upptäckas och förstås av sökmotorer behöver det också presenteras i former som går att tolka och indexera.

Kombinera rörlig grafik med sökmotoroptimerad text

Sökmotorer är beroende av tillgänglig information för att förstå vad en webbsida handlar om.

Om ett företag enbart presenterar viktiga budskap genom animationer riskerar delar av innehållet att bli svårt att tolka för både sökmotorer och användare.

Därför bör rörlig grafik kompletteras med beskrivande text, tydliga rubriker och relevant innehåll.

En animerad informationsfilm om digital marknadsföring kan exempelvis placeras tillsammans med en artikel som förklarar samma ämne mer ingående.

På så sätt får besökaren möjlighet att välja hur informationen ska konsumeras samtidigt som sidan erbjuder ett tydligare textbaserat sammanhang.

Hur fungerar rörlig grafik i AI-sök som ChatGPT och Google?

AI-baserade söktjänster använder olika metoder för att hitta, analysera och presentera information. Tydligt strukturerat, relevant och tillgängligt innehåll underlättar för söksystem att identifiera vad en sida handlar om.

För företag som vill öka möjligheten att synas i AI-genererade söksvar är det därför viktigt att rörlig grafik inte ersätter det faktiska informationsinnehållet.

Beskriv vad animationen visar, förklara viktiga begrepp och besvara vanliga frågor i anslutning till det visuella materialet.

Om rörlig grafik publiceras som video kan en relevant titel, beskrivning och texttranskription hjälpa till att göra innehållet mer begripligt och tillgängligt.

Det finns däremot ingen garanti för att en webbplats kommer att citeras eller rekommenderas i ChatGPT eller Googles AI-baserade sökfunktioner enbart för att den innehåller animationer.

Rörlig grafik, videomarknadsföring och konvertering

Rörlig grafik kan också användas för att stödja företagets konverteringsmål.

En välplacerad animation kan exempelvis förklara fördelarna med en tjänst eller visa hur en produkt fungerar innan besökaren fattar ett köpbeslut.

Det kan minska osäkerheten och göra erbjudandet lättare att förstå.

För att avgöra om animationen faktiskt bidrar till bättre resultat behöver företaget följa upp relevanta mätvärden, exempelvis klick på kontaktknappar, formulärinskick eller genomförda köp.

Det är genom mätning och jämförelse som företaget kan bedöma om rörlig grafik skapar verkligt affärsvärde.

Hur används rörlig grafik i olika typer av företag?

Rörlig grafik är inte begränsad till en viss bransch. Tekniken kan anpassas efter olika verksamheters behov, målgrupper och kommunikationsutmaningar.

Rörlig grafik för e-handel

Inom e-handel kan animationer användas för att presentera produkter, demonstrera funktioner och lyfta fram viktiga egenskaper.

En animerad produktpresentation kan exempelvis visa hur en vara används eller vilka delar som ingår.

Rörlig grafik kan även användas i kampanjmaterial och annonser för att uppmärksamma aktuella erbjudanden.

För e-handelsföretag är det viktigt att animationerna kompletterar tydliga produktbilder, informativa beskrivningar och en enkel köpprocess.

Rörlig grafik för tjänsteföretag

Tjänsteföretag säljer ofta lösningar som kan vara svåra att visualisera.

Genom rörlig grafik kan företaget förklara arbetsprocesser, beskriva kundnytta och visa hur olika tjänster hänger samman.

En redovisningsbyrå kan exempelvis använda en animerad illustration för att förklara hur digital bokföring fungerar.

En webbyrå kan visa hur design, teknik och sökmotoroptimering samverkar för att skapa en effektiv webbplats.

När tjänsten blir enklare att förstå kan det också bli lättare för potentiella kunder att bedöma om erbjudandet motsvarar deras behov.

Rörlig grafik för varumärkesbyggande

Företag som vill utveckla sin visuella identitet kan använda rörlig grafik som en återkommande del av kommunikationen.

Det kan handla om animerade logotyper, grafiska vinjetter, övergångar och andra visuella element som skapar igenkänning.

När dessa används konsekvent i olika kanaler kan de bidra till ett mer sammanhållet varumärkesuttryck.

Det är särskilt värdefullt för företag som kommunicerar genom flera digitala plattformar och vill skapa en tydlig visuell koppling mellan sina olika aktiviteter.

Vilka verktyg används för att skapa rörlig grafik?

Det finns flera program och tekniker för att skapa rörlig grafik. Vilket verktyg som passar bäst beror på animationens komplexitet, användningsområde och vilken typ av material som ska produceras.

Adobe After Effects är ett etablerat program för att skapa motion graphics, visuella effekter och avancerade animationer. Programmet används bland annat för reklamfilmer, animerad typografi och grafiska presentationer.

Adobe Animate kan användas för olika former av tvådimensionell animation, medan Blender erbjuder möjligheter att skapa och animera tredimensionella objekt.

För enklare animationer och innehåll till sociala medier finns även designverktyg med färdiga mallar och grundläggande animationsfunktioner.

Inom webbdesign kan tekniker som CSS, SVG och JavaScript användas för att skapa animationer direkt i webbläsaren.

Det viktigaste är inte vilket program som används, utan att tekniken är anpassad efter projektets mål och att slutresultatet fungerar i den kanal där innehållet ska publiceras.

Vanliga misstag när företag använder rörlig grafik

Trots att rörlig grafik erbjuder många möjligheter kan felaktig användning försämra kommunikationen.

Ett vanligt misstag är att prioritera visuella effekter framför själva budskapet. En animation kan vara tekniskt avancerad och estetiskt tilltalande utan att förklara något eller skapa värde för målgruppen.

Ett annat misstag är att använda för mycket rörelse samtidigt. När flera grafiska element animeras utan tydlig struktur blir det svårt för betraktaren att avgöra vad som är viktigast.

Även bristande anpassning till olika skärmstorlekar kan skapa problem. Text som fungerar på en datorskärm kan vara svårläst på en mobiltelefon.

Slutligen glömmer vissa företag att följa upp resultaten. Utan tydliga mål och mätvärden är det svårt att veta om den rörliga grafiken faktiskt förbättrar marknadsföringen.

Genom att arbeta strategiskt med innehåll, design och uppföljning kan företag undvika dessa problem och skapa animationer med ett tydligare syfte.

Hur mäter man resultatet av rörlig grafik?

För att förstå om rörlig grafik skapar engagemang behöver företaget mäta hur målgruppen interagerar med innehållet.

Vilka mätvärden som är relevanta beror på animationens syfte och var den publiceras.

För en annons i sociala medier kan det vara intressant att analysera visningar, visningstid, klickfrekvens och kostnad per önskad handling.

På en webbplats kan företaget i stället undersöka om animationen påverkar hur besökare använder sidan eller hur många som genomför en konvertering.

Om syftet är att förklara en tjänst kan även kvalitativa undersökningar vara värdefulla. Genom att fråga användare vad de förstått efter att ha sett animationen går det att bedöma om budskapet kommuniceras tydligt.

A/B-testa rörlig grafik mot statiskt innehåll

Ett effektivt sätt att utvärdera rörlig grafik är att jämföra den med en statisk version av samma budskap.

Genom A/B-testning kan företaget undersöka om animationen leder till fler klick, bättre förståelse eller högre konverteringsgrad.

För att jämförelsen ska bli rättvis bör andra faktorer, som målgrupp, erbjudande och placering, hållas så lika som möjligt.

Resultatet kan sedan användas för att utveckla kommande kampanjer och prioritera de visuella lösningar som ger bäst effekt.

Framtiden för rörlig grafik inom digital marknadsföring

Utvecklingen inom digital design fortsätter att skapa nya möjligheter för rörlig grafik.

Moderna designverktyg gör det enklare att producera animationer för olika plattformar, samtidigt som tekniken för interaktiva och webbaserade animationer utvecklas.

Artificiell intelligens används också i delar av den kreativa produktionsprocessen, exempelvis för att ta fram idéer, generera visuellt material och effektivisera vissa arbetsmoment.

Samtidigt blir det allt viktigare att kombinera tekniska möjligheter med god design och tydlig kommunikation.

Framtidens rörliga grafik handlar därför inte enbart om mer avancerade effekter. Det handlar också om att skapa relevant, tillgängligt och användarvänligt innehåll som fungerar i flera digitala miljöer.

För företag innebär detta möjligheter att utveckla mer flexibla och visuellt sammanhängande marknadsföringsstrategier.

Få hjälp med grafisk design och digital marknadsföring hos ZMART Webb & Reklam

Rörlig grafik kan vara ett värdefullt verktyg för företag som vill skapa engagemang, förklara sina tjänster och stärka sin visuella kommunikation. Men för att nå bästa möjliga resultat behöver det visuella innehållet vara en del av en större strategi.

Hos ZMART Webb & Reklam hjälper vi företag att utveckla sin digitala närvaro genom grafisk design, webbdesign, sökmotoroptimering och digital marknadsföring.

Vi vet att framgångsrik kommunikation handlar om mer än att skapa ett snyggt utseende. Det handlar om att förstå målgruppen, förmedla rätt budskap och skapa en användarupplevelse som stödjer företagets affärsmål.

Oavsett om du vill utveckla företagets grafiska profil, skapa en mer engagerande hemsida eller förbättra din digitala marknadsföring kan vi hjälpa dig att hitta en lösning som passar verksamhetens behov.

Vill du skapa en starkare visuell närvaro och få fler kunder genom digital marknadsföring? Kontakta ZMART Webb & Reklam så hjälper vi dig att ta nästa steg.

Vanliga frågor och svar om rörlig grafik

1. Vad menas med rörlig grafik?

Rörlig grafik är grafisk design där exempelvis text, illustrationer, former, diagram och logotyper animeras. Tekniken används för att kommunicera budskap, visualisera information och skapa visuellt engagerande innehåll. Rörlig grafik förekommer bland annat inom reklam, sociala medier, webbdesign och informationsfilmer.

2. Varför ska företag använda rörlig grafik i sin marknadsföring?

Företag kan använda rörlig grafik för att fånga uppmärksamhet, förklara produkter och tjänster samt skapa ett mer konsekvent visuellt uttryck. Genomtänkta animationer kan göra information enklare att förstå och bidra till en bättre användarupplevelse. Effekten beror på innehållets kvalitet, målgruppen och hur grafiken används.

3. Vad kostar det att skapa rörlig grafik?

Kostnaden för rörlig grafik varierar beroende på animationens längd, komplexitet, grafiska stil och hur mycket material som behöver produceras. En enkel textanimation kräver vanligtvis mindre arbete än en avancerad informationsfilm med specialdesignade illustrationer. Även manusarbete, ljudproduktion, anpassningar till olika format och antal korrekturomgångar kan påverka priset.

4. Kan rörlig grafik förbättra en hemsidas SEO?

Rörlig grafik är inte i sig en direkt garanti för bättre placeringar i sökmotorer. Däremot kan relevant animation komplettera webbplatsens innehåll och göra information lättare att förstå. För bästa resultat bör grafiken kombineras med sökmotoroptimerad text, tydliga rubriker, tillgängliga beskrivningar och god teknisk prestanda.

5. Vad är skillnaden mellan rörlig grafik och en vanlig reklamfilm?

En vanlig reklamfilm bygger ofta på filmat material med människor, produkter eller miljöer, medan rörlig grafik främst använder animerade grafiska element. Teknikerna kan också kombineras. En reklamfilm kan exempelvis innehålla filmade scener tillsammans med animerade rubriker, logotyper, illustrationer och visuella effekter för att förstärka budskapet.